只要你接觸網路行銷已經一段時間,相信你多少能夠明白影片行銷的威力與其優勢,即便你還沒開始有任何行動,這可能都是你未來重要考量點之一。

 

然而,以影片行銷層面來說,YouTube絕對是最好的借力平台,理由是它具有龐大的用戶流量,而且使用它不需支付任何一毛錢,不用它豈不是異常可惜嗎。同時,若有廣告投放需求,開立通用頻道也是必須的過程。

 

不過,現在還有另一個擁有龐大流量和快速增長的影片媒體平台,相信你也絕對不陌生,它就是Facebook,目前它是YouTube最強大的競爭對手。

 

我這麼說並不是要你從兩者擇其一,而是雙管齊下取得更好的效益,這樣的做法雖然會使你多花一些心力,但我強烈如此建議你,這絕對值得的。

 

假如你想開始在Facebook嘗試影片行銷的威力,以下這6個執行建議與小技巧是非常必需的設定基本功。

 

基本功1.將影片上傳到Facebook

直接將影片上傳到Facebook的觸及效果遠比轉分享YouTube影片連結要來得更好,畫面和功能也能更充分獲得應用。像是:自訂縮圖、影片標籤、行動呼籲按鈕、輔助字幕、限定播放範圍。

單以觸及效果來說,轉分享影片跟本無法享有自動播放功能,這就是直接上傳影片來得更吃香的原因了。光是這一點,你就應該多花一些時間額外上傳到粉絲團當中,而不是偷懶採用轉分享方式。

以下是直接上傳和轉分享的畫面比較:

 

基本功2、5秒內立即獲取注意力

當受眾滾動經過影片內容時,影片雖然會自動播放增加吸引力,但要讓人願意看下去還是得有方式、好內容來說服他們不可。這一點無論是廣告還是自然曝光亦是如此,幾乎五秒能決定了是否要滑過或繼續停留了。

有幾種方式可以使影片有更好的觀看率:

  • 打開天窗說亮話:不要浪費時間直接展現重點,當你這樣做的時候,訊息將是非常明確的。不要讓別人去猜測你到底要幹嘛,除非你有足夠的本事。
  • 強力文案不可少:文案無論是一般貼文還是影片都是同等重要的,附加文案的影片也能讓人快速了解並掌握對的資訊,進而觀看更多與點擊連結。
  • 影片略圖要慎選:這對於在動態時報上可能沒有太大幫助,但是當訪客瀏覽你的粉絲團的時候則另當別論了,上傳自定影片縮圖在捕捉注意力有非常大的作用,並大幅影響點擊觀看的決定。

 

基本功3.添加行動呼籲按鈕

Facebook提供能為你的影片增加連結網站的功能,透過這樣的方式,能夠使受眾非常方便地觀看更多的影片內容,甚至購買產品。

設置的方式非常簡單,只需要選擇好按鈕文字、填寫網址、連結說明(選填)即可。

 

基本功4.使用影片洞察報告收集資訊

Facebook提供影片數據指標,比如:觀看分鐘數、不重覆瀏覽人數、影片觀看次數、觀看10秒的次數、平均觀看片長百分比。

在貼文指數方便你可以掌握到:觸及人數、影片觀看次數、讚、留言和分享、貼文點擊數。以上這些數據都能讓你了解影片目前取得的推廣效應,而不是只能從貼文本身的觸及與反應來猜測。

影片行銷數據

 

基本功5.設定粉絲團精選影片

Facebook允許你選擇一個有特色或最受歡迎的影片出現在關於部分,這是一個能擁有更多曝光機會的版位,甚至能讓新訪客或粉絲了解你更多的方式。

要設定精選影片得先到影片頁面中,並點選"新增精選影片"進行選擇與套用。

 

基本功6.設定影片播放清單

如果你有很多影片卻沒有任何組織,全部影片將會混在一起,更無法起到導覽作用,這就是為什麼你會需要分門別類建立播放清單的原因,透過播放清單將使粉絲更容易到他們感興趣的影片。

以下是肯德基善用播放清單功能的實際應用案例:

(以上截圖來自:台灣肯德基粉絲團

 

曝光小技巧:標籤其他粉絲團

在你的影片文案中標籤其他粉絲團有助於達成更高的曝光率,但是不製造垃圾是很重要的,意思就是請不要胡亂標籤。使用這個技巧必須掌握關係原則。

請先思考誰跟你這段影片有關係?他可能是幫你錄製影片的導演、影片中的演員、影片中提到的人、你對話的對象、影片為誰而做……等等。

最知名的標籤案例之一就是臉書創辦人馬克·祖克柏參加了ALS冰桶挑戰活動,並標籤了比爾蓋茲進行挑戰,當然的比爾蓋茲也進行了挑戰並標籤戰書來源與新挑戰者。

(以上截圖來自:Bill Gates粉絲團

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2 則留言

  • NT  2017/12/06 at 17:34

    超實用文章!3Q~

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  • 鍾欣伶  2016/04/25 at 16:12

    了解。希望有再更能貼切的行銷操作

    回覆

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