從大公司到你家附近的麵包店,大大小小的企業都已經意識到採用網路行銷策略是吸引更多客戶的最佳途徑之一。

 

而網路唯一的不變就是變化地相當快,有些方式在過去一年裡非常有用,但現在相當多的應用技術已經無可救藥了。對於某些層面來說,以過去幾年來檢視,更是有一百八十度的轉變。

 

所以如果能夠先了解2015年的網路行銷趨勢,這對於計畫和決策應該會相當有幫助不是嗎,而且現在可是講求速度的時代。不過老實說,我並不是這方面的專家,更不懂得如何算命預測未來。

 

但以下這些趨勢判斷仍然具有相當高的參考性,因為這些都是來自於業界可靠資訊,再加上我自己的見解而統整出的資訊。

 

2015年五大網路行銷趨勢走向

 

1. 內容行銷不再只是口號
基本上,內容行銷策略在2014年已經是老生常談了,但我覺得真正做得還不夠徹底,口號遠比執行力來得更大!

不過隨著搜尋引擎和Facebook機制的不斷變更,內容行銷策略顯得越來越有利於獲得更多曝光、創造更多的流量和潛在客戶,這三者的關係也顯得更密不可分。

不過,高品質和相關內容才是未來的真正關鍵,濫竽充數還是不行的。獨特性差異化是實現更好內容的方式之一,這不僅能增加銷售量,更能讓訪客願意停留更長的時間和看更多。

創造用戶分享率和社群圈就是打破搜尋機制和低觸及率的絕對王牌,企業能見度不是靠這項策略,就是砸更多廣告費。

另外,內容行銷如果能夠做到即時性那麼將會更強大。比方說:前陣子爆紅的冰桶挑戰,在剛發生的那一刻,你是否能夠即時產出相關性內容來搶占曝光呢?這方面的應用會很類似於新聞媒體,獨家又搶先就會是當下最好的。

 

2.大數據分析將會開始綻放
為了做好網路行銷,通常都會使用好幾種分析工具來交叉比對和參考,數據紀錄和分析的重要性在2015年也可能會大幅提升,而不再只是裝心安居多。無法有效消化大數據將會是個大問題啊!

數據可以分析出客戶購買行為、渴望、需求,進而影響促銷和行銷等眾多決策,也不斷適應和調整,而且這可能不是競爭者可以快速取得和超越的優勢。這對於抓出真正目標受眾也是一大利器,亂槍打鳥的方式真的過氣了,讓它隨風去吧!

其實,我更期待有人可以一統江湖,透過一個工具就能把消費者產生出的詳細訊息和相關分析數據統整在一塊,這對數據分析而言可以更便利更快速。

 

3. 行動上網乘風破浪來臨了
過去一直以來,行動上網將超過桌機和筆電的傳聞和預言一直沒少過。在2015年有一點肯定是明確的,就是行動上網的趨勢和使用時間動將會再增加,甚至是更快速成長。

這不僅跟移動裝置的普及有關,也跟穿戴式技術的成熟有關,慢慢地,物聯網的應用不會再只是像外星人科技般的存在,也不會只是個空想的概念。讓我們繼續看下去吧!

根據Forbes 推測指出,到了2017年,有高達87%的線上銷售都是來自於平板電腦和智慧型手機。

所以,不管你是打算以手機版網站還是app來應戰,擁有其一是基本配備了,提升用戶體驗和優質設計才是因應之道!對了,千萬別忘了移動支付的重要性。

這麼說你或許還沒有感覺,以下這張圖是過往和現今搜尋點擊的轉變:

 (上圖引用自Mediative

其中一個原因就是行動上網率的大幅提升,而造就搜尋瀏覽行為更加垂直化和分散了,這真的很嚇人耶。

 

4. 把錢花在多重廣告平台
無數的企業老闆都想踏入臉書行銷戰場,但很少有好的結果,因為當企業主不願意花錢的時候,得到的關注力和粉絲觸及就是注定的少,這種情況的發生可能在短期內都不會停止。

單純發文就能獲得按讚和訂單的時代已經過去了,醒一醒吧!是的,如果你一毛錢都不想花,只想透過單純發文提升效益,這……你可能要好自為之了。

花費資源才能做好社群行銷這個缺點是明確的,而且在2015 年,社群經營不該只依賴單一的平台,也就是不要只會抱Facebook 大腿。

打造多種行銷渠道會讓你付出更多更多,但為了擴大企業的存在性這可能是必須和值得的。而且把錢花在對的平台不但更能看見成效,還能讓你的目標受眾覺得你“無處不在”(請務必善用再行銷)。

 

5. 影視聽越來越不可或缺
在YouTube等影音平台陸續崛起之後,影片對於網路行銷的重要性已經不必再多說了,而這在未來預計將更加受到重視,除了影片更容易被快速分享之外,這跟移動上網行為也是息息相關。

而除了影片之外,圖片和音檔也是不該被忽略的戰術,這比消化文字來得更輕鬆。尤其伴隨著instagram 和itunes 的發展,順勢而行也是很合理的。這點呢,就跟汽車維修員隨身帶著扳子和錘子一樣,完全非常合理(不懂?去看少林足球吧)。

但要脫穎而出其實才是重點,如果只是單純性的廣告內容,那麼持續被大眾忽略也是很合理的。你會發現使用情感訴求越來越多,更使用它來包裝一個廣告。

賣車子前先來個激勵故事;賣壽司先打造個溫馨家庭;賣保險前想演個動人篇章;賣手機號碼先說說愛的重要…..等等,這完全不勝枚舉。

當然情感訴求不只是在於感動,製造快樂歡笑、意外驚喜、創意新奇、互動體驗……等等都是一種方式。重要的是,不要再只是說你自己最棒、最好、頂呱呱,在賣東西之前請試著先跟消費者產生連結吧!

 

你是否有覺得少了什麼呢?歡迎在下面分享你對2015 年網路行銷趨勢的想法和經驗談!



                           
                                   

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2 則留言

  • Wish Chen  2014/12/31 at 19:24

    分析的太棒了!

    未來的趨勢的確已經朝向網路前進了,而且更重要的是,影音的呈現已經是大家愈來愈喜愛的方式!

    不再只是文章,內容影片更是最新的潮流…

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2014/12/31 at 19:38

      內容的呈現我覺得互相交叉應用才是最好的,畢竟每種都具有它的優勢,目前很難被單一種格式完全取代。內容行銷除了優質還需要多元化。

      回覆

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