為什麼你應該要懂得如何投放Facebook 臉書廣告?

 

我敢肯定,你的朋友圈裡頭一定有人使用Facebook,但與其這麼說,不如讓我們直接看看數字說什麼吧:


(圖片資訊引用於:statista

 

去年年底,根據官方數據:世界總用戶數已高達13.9億人,台灣臉書每月活躍用戶為一千五百萬人,總達上網人口的80%,是亞洲國家使用比率最高者。官方說法大概還得打個折扣,不過掐指一算仍然驚人。

 

這也是為什麼有越來越多的企業開始在Facebook 投放廣告的原因,除了用戶數是一個大重點之外,就是粉絲專頁的觸及率早就被官方限制住了。

 

或許你曾經聽過投放臉書廣告的壞話或不好的評價,我相信那是真的,但說是個案一點都不為過。至少這跟傳統廣告渠道相較而言,臉書廣告鎖定受眾的精準性高、預算可以降得更低,它真的不完全沒有優點可言。

 

再加上,如果Facebook 廣告只是賠錢的玩意,怎麼會有超過100萬的廣告客戶願意在Facebook 上花錢。此外,根據路透社和金融時報報導,臉書204年的Q4廣告營收,年增率53%,其中行動廣告佔整體廣告營收的69%。

 

我不是要說服你一定要購買臉書廣告,而是如果你確定你的目標受眾真的在這個網路國度中,你怎麼能夠錯放接觸他們的機會點呢。

 

然而,當真正談論到要投放Facebook 廣告時,諸多問題就會一一跑出來了,該如何投放?要選擇哪一個?怎麼設定?

 

這篇文章無法一一分享所有細節,接下來我先會分析目前臉書廣告的四種版位上的差異和特性,這些雖然只是我個人經驗分享,不過應該是足以讓你知道如何挑選合適的版面位置了!

 

一、右側廣告 Right hand side ads(RHS)
RHS是Facebook廣告的最初形式,雖然真的是老起來放,但還算是有用的位置。

許多網路行銷人會說右側廣告是浪費錢的位置,其實因為他們不懂得善用它的特性,而右側廣告相對便宜,你如果不真正下海實做,永遠不知道哪種廣告類型最適合你。

根據我的個人經驗,嘗試使用RHS廣告的唯一原因是,當你進行右側廣告曝光的時候,人們看到可能不一定點擊(因為很明顯那就是個廣告),但只要善用設計元素是很容易吸引到注意力的。

假如你只是希望多多曝光品牌訊息,這是一個很不錯的選擇!

RHS的優點:

  • CPM 索取費用比較低
  • 有利於品牌形象曝光

RHS的缺點:

  • CTR 平均較低(大約為0.5%~2%)
  • CPC 費用較高
  • 文案數字有限

 

二、桌面動態消息廣告 Desktop News Feed Ads(DNF)
DNF絕對是投放FB廣告最好的方式,文案字數上它有更多的空間可以發揮,廣告圖片又大又清楚,根本很難不被注意到。另外一個好處是,這是原生廣告的應用方式,透過將廣告埋於動態內容之中而能降低警戒心,而且也能和任何類型的行銷需求做結合。

從我的個人經驗來說,DNF跟其他位置廣告相較而言,是一個功能更強大且能有效引起目標受眾注意的最佳方式,而且效果也一直是相當不錯(前提是要操作得當)!

DNF的優點:

  • CTR 平均較高(平均2%至8%,甚至更高)
  • CPC 索取費用較低
  • 文案數字上限較高
  • 圖片讓吸引度增多
  • 容易被轉分享而獲得更多曝光

DNF的缺點:

  • CPM 費用相對較高(但CTR若不錯,使用CPM會更划算)
  • 如果胡亂投放或操作成效不佳,費用會容易拉高許多

 

三、手機版動態消息廣告 Mobile News Feed Ads(MNF)
如果你的目標客戶是手機上網一族,或者你不希望錯過行動上網趨勢,那麼這是你絕對不能錯過的方式,MNF相當類似於DNF,但因為手機版Facebook 少了右側邊欄,所以吸引度其實來得更高。

但假如你是投放網站點擊,請確保你的網站有良好的手機版體驗,不然即便有很好的廣告點擊成效,最終結果仍然是會很慘的!你的錢絕對會是燃燒的狀態!

MNF的優點:

  • CPM 費用可以降到比較低
  • CTR 平均較高(能夠比DNF還高)
  • 視覺排版效果清楚明亮
  • 可以推廣你的App 程式
  • 容易快速獲得曝光和注意

MNF的缺點:

  • 容易不小心被誤點而不會有實際成效
  • 文案內容太多有時候可能被腰斬切斷

 

四、合作夥伴行動應用程式 3rd Party Mobile Ads
Facebook 聯手好幾家公司做為合作夥伴,所以你可以直接透過Facebook在其他應用程序或手機網站上投放廣告。

不過至今為止,在這個位置上沒有很好的結果,我個人是不推薦使用它的,除非你是為了推廣你的App程式,這或許可以一試。我自己則會等它更加成熟,有更好的曝光次數才會考慮。

 

你要如何選擇臉書廣告投放版位?

★最適用於推廣APP安裝、增加行動上網用戶、流量:MNF
★最適合用於銷售產品、收集名單:DNF
★最適用於品牌形象曝光:RHS

 

當然,這以上只是我的個人經驗,投放fb臉書廣告的重點我認為還是在於測試、測試和測試,而且每種目的、族群和產業都會有所不同,測試才是追尋與驗證真理的唯一方式!

喜歡就按讚,受用就分享,請不要吝嗇你的讚賞~
                           
                                   

個人簡介

                                   

其他人都在看的行銷資訊...

 

8 則留言

  • 翁語謙  2017/09/27 at 17:40

    想諮詢有關FB廣告行銷收費,謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2017/10/07 at 12:14

      可以來信:ceo@imjaylin.com,或加入LINE@,ID是:@vgv5334v

      回覆
  • Stella  2016/05/23 at 11:24

    Hello Jay,

    我有個疑問,當我在做影片瀏覽次數,發現曝光不佳時,我試著去調整我的版位。發現勾選愈少版位預估觸及人數愈多?!請問這是甚麼原因呢?!

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2016/05/23 at 19:28

      你這種情況應該只是少數例外,因為不同族群有使用裝置的習慣,因此裝置種類越多累加起來能接觸到的潛在人數往往是越多的,當然也有可能是當時預估計算錯誤。

      回覆
  • Annie  2015/06/17 at 08:51

    你好,所以想請問,效果比較好的是"桌面動態消息廣告"嗎?因為我只有試過單篇po文的"加強推廣貼文"

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2015/06/20 at 11:48

      Annie,正確應該說桌面動態消息廣告能夠取得較多的注意力,我個人經驗CTR通常也都比較好。

      回覆
  • aaron  2015/04/09 at 19:00

    抱歉請教版大,現在是不是已經沒有右側廣告???

    回覆

你的留言我將會親自回覆你

請填寫你的稱呼 請填寫正確的Email 請填寫你要給我的訊息