投放臉書廣告前，必知的四種廣告版位優缺勢

為什麼你應該要懂得如何投放Facebook 臉書廣告？

我敢肯定，你的朋友圈裡頭一定有人使用Facebook，但與其這麼說，不如讓我們直接看看數字說什麼吧：

（圖片資訊引用於：statista）

去年年底，根據官方數據：世界總用戶數已高達13.9億人，台灣臉書每月活躍用戶為一千五百萬人，總達上網人口的80%，是亞洲國家使用比率最高者。官方說法大概還得打個折扣，不過掐指一算仍然驚人。

這也是為什麼有越來越多的企業開始在Facebook 投放廣告的原因，除了用戶數是一個大重點之外，就是粉絲專頁的觸及率早就被官方限制住了。

或許你曾經聽過投放臉書廣告的壞話或不好的評價，我相信那是真的，但說是個案一點都不為過。至少這跟傳統廣告渠道相較而言，臉書廣告鎖定受眾的精準性高、預算可以降得更低，它真的不完全沒有優點可言。

再加上，如果Facebook 廣告只是賠錢的玩意，怎麼會有超過100萬的廣告客戶願意在Facebook 上花錢。此外，根據路透社和金融時報報導，臉書204年的Q4廣告營收，年增率53%，其中行動廣告佔整體廣告營收的69%。

我不是要說服你一定要購買臉書廣告，而是如果你確定你的目標受眾真的在這個網路國度中，你怎麼能夠錯放接觸他們的機會點呢。

然而，當真正談論到要投放Facebook 廣告時，諸多問題就會一一跑出來了，該如何投放？要選擇哪一個？怎麼設定？

這篇文章無法一一分享所有細節，接下來我先會分析目前臉書廣告的四種版位上的差異和特性，這些雖然只是我個人經驗分享，不過應該是足以讓你知道如何挑選合適的版面位置了！

一、右側廣告 Right hand side ads（RHS）
RHS是Facebook廣告的最初形式，雖然真的是老起來放，但還算是有用的位置。

許多網路行銷人會說右側廣告是浪費錢的位置，其實因為他們不懂得善用它的特性，而右側廣告相對便宜，你如果不真正下海實做，永遠不知道哪種廣告類型最適合你。

根據我的個人經驗，嘗試使用RHS廣告的唯一原因是，當你進行右側廣告曝光的時候，人們看到可能不一定點擊（因為很明顯那就是個廣告），但只要善用設計元素是很容易吸引到注意力的。

假如你只是希望多多曝光品牌訊息，這是一個很不錯的選擇！

RHS的優點：

CPM 索取費用比較低
有利於品牌形象曝光

RHS的缺點：

CTR 平均較低（大約為0.5％~2％）
CPC 費用較高
文案數字有限

二、桌面動態消息廣告 Desktop News Feed Ads（DNF）
DNF絕對是投放FB廣告最好的方式，文案字數上它有更多的空間可以發揮，廣告圖片又大又清楚，根本很難不被注意到。另外一個好處是，這是原生廣告的應用方式，透過將廣告埋於動態內容之中而能降低警戒心，而且也能和任何類型的行銷需求做結合。

從我的個人經驗來說，DNF跟其他位置廣告相較而言，是一個功能更強大且能有效引起目標受眾注意的最佳方式，而且效果也一直是相當不錯（前提是要操作得當）！

DNF的優點：