ChatGPT廣告投放教學：手把手帶你下第一個廣告活動

OpenAI 於 2026 年 5 月正式開放 ChatGPT 廣告自助投放系統，商家不需要仰賴廣告代理商就可以直接開設 ChatGPT 廣告帳號、沒有高額投放額度要求，投放門檻也不高。廣告後台介面非常簡潔，零基礎的廣告新手也能快速上手。

ChatGPT廣告有什麼特色？

ChatGPT 廣告是 OpenAI 在這個平台上推出的廣告形式，廣告會顯示在 ChatGPT 回應內容的下方，並清楚標示為「贊助內容」，更不會打斷對話。

ChatGPT 廣告特點

• 每次只出現一個廣告：ChatGPT 顯示贊助結果時，每次只顯示一個。沒有側邊欄、沒有其他競爭對手，是一個單獨展示的廣告版位。這個格式在 Google 或 Meta 上都不存在，這是一個新穎的銷售機會。
• 情境提示（Context Hints）：Google 廣告或 Meta 廣告都是基於受眾條件進行投放，而 ChatGPT 廣告是根據對話主題進行自動匹配。廣告主只需要描述商品/服務有什麼特色？適合哪些用戶？系統就會決定要在哪些對話中展示廣告。
• 收費方式：支援 CPC（按點擊付費）和 CPM（千次展示費）。
• 廣告投放範圍：目前廣告只會觸及到免費和 Go 方案用戶（其他付費訂閱用戶不會顯示任何廣告）。
• 可投放地區：目前已在超過 60 個國家推出，多數主流國家都已經可以選擇，像是美國、加拿大、澳洲、紐西蘭、英國、日本和台灣……等等。

ChatGPT廣告從25萬美元到超低門檻

ChatGPT 廣告的發展速度超乎預期，短短三個月從僅限大客戶投放，到全面開放的轉變。

時間	里程碑
2026 年 2 月 9 日	Pilot 啟動，最低消費 $200,000–$250,000 美金，僅限大品牌與頭部代理商，只支援 CPM（$60 美金/千次展示）
2026 年 4 月	門檻降至 $50,000 美金
2026 年 5 月 5 日	自助廣告管理員 Beta 正式上線，對所有美國廣告主開放，取消最低投放門檻，新增 CPC 出價模式與轉換 API
2026 年 5 月 22 日	新增每日預算、區域設定欄位
2026 年 9 月 23 日	開放台灣開始投放 ChatGPT 廣告， 9 月底前加入還能獲得廣告點數。

ChatGPT 廣告從年初開始測試到現在不到一年，變化速度非常快，現在台灣商家和個人都可以直接開設 ChatGPT 廣告帳號，而且投放額度幾乎是零門檻了，每天台幣 $360 元就能開始。

開設ChatGPT廣告帳號

步驟 1：註冊廣告帳號

前往 ads.openai.com，點擊 [登入] 建立廣告帳號。建議由一位負責人先建立廣告帳號，之後再邀請其他團隊成員加入。

依序填寫企業資訊，並確保所填資訊與事實一致，不正確可能會導致審核失敗。

• 法定企業名稱（Legal Business Name）：使用法律註冊的公司名稱
• 商家網站（Business Website）：填入官方網站
• 產業（Industry）：選擇最接近的產業分類

設定廣告帳戶參數（此步驟不可修改）

底部有一句加粗的提醒訊息：「這些設定之後將無法變更，請務必謹慎設定。」代表國家、貨幣、時區，一旦設定之後就不可以再修改，所以務必設定正確。

步驟 2：完善帳單資料

提交以上資訊之後，就能進入 ChatGPT 廣告管理員（Ads Manager），所有功能選單都集中在左側。

正式投放廣告之前，需要先補上 [設定帳單資訊] 和 [上傳帳戶標誌]。

尚未綁定付款來源之前，設立任何廣告活動都會無法正式投遞，所以務必先完成此步驟。

步驟 3：邀請團隊成員

前往 [設定] → [使用者] → [+邀請]，填入 Email 信箱邀請相關人員加入。建議至少加入一位管理員，其他非必要人員只需要是成員或檢視者。

角色	權限/建議對象
管理員 Admin	創辦人、行銷主管
成員 Member	負責建立與優化廣告的人
檢視者 Viewer	客戶、主管、數據需求者

每人使用獨立帳號登入，最好不要共用帳號。而且一定要定期審查帳號權限，與代理商、外部合作夥伴合作時特別需要注意，人員有異動就要立即移除權限。

ChatGPT廣告投放前須知

ChatGPT 廣告尚未成熟

ChatGPT 廣告已經開放至全球 60 個國家，廣告活動類型目前只有轉換、點擊次數和觸及，素材只有單一圖文格式。

目前的投放功能雖然有限，不過 ChatGPT 廣告發展神速，短期內應該會再成長與改善，是一個值得持續關注的新廣告平台。

ChatGPT 廣告三層級

ChatGPT 廣告採三層架構：[行銷活動 Campaign] → [廣告群組 Ad Group] → [廣告 Ad]，投放架構與 Meta 廣告 / LINE LAP 廣告相似，不過操作流程更加簡化。

對於已經有 Meta 廣告投放經驗的老手來說，絕對可以無痛上手、駕輕就熟。

先設立廣告追蹤代碼

ChatGPT 廣告追蹤機制包含了 Pixel、Conversions API 和轉換事件（Conversion Events），投放過 Meta 廣告的廣告主應該很熟悉這套追蹤機制。建議開始下廣告之前，先完成安置追蹤代碼。

可以透過此步驟獲取專屬的追蹤代碼： [轉換] → [建立]。

完成像素建立之後，再分別完成事件追蹤與轉換 API 的設定。如果是實體店家或沒有官網，可以直接忽略追蹤代碼，不過也會無法投放轉換型廣告。

之後確認預算有花出去之後，可以拿 UTM 流量數據比對廣告轉換數據，確認轉換數據是否有成功回傳。

自訂受眾門檻很高

ChatGPT 廣告目前的自訂受眾只有一種：上傳顧客名單。比對成功的使用者至少要 25,000 名，才能用來鎖定受眾，而且官方建議的規模是 100,000 名以上，這對多數商家而言門檻其實不低。

此外，比對成功不到 25,000 名的受眾名單，只能設為排除受眾。

要注意的是比對成功的筆數，不是上傳的筆數。無效、重複或比對不到的資料都不算，而且顧客留給商家的信箱，不一定是他登入 ChatGPT 的那個信箱。所以實際要準備的名單會比 25,000 筆多很多。

也就是說，對大多數中小商家來說，現階段很難用名單鎖定受眾做再行銷。另外，目前也還不能用網站訪客建立受眾來做再行銷。

如果需要執行再行銷，比較實際的做法是搭配 Google 廣告或 Meta 廣告。ChatGPT 廣告負責接觸潛在客戶，再行銷交由其他平台來完成。

ChatGPT廣告投放教學步驟

1.開設第一個ChatGPT廣告活動

點選左側選單 [行銷活動]，就能開始建立第一個 ChatGPT 廣告活動了。

點選[建立行銷活動]之後，依序填寫以下活動欄位：

1. 行銷活動名稱：命名可以自行決定，不過建議使用清晰的命名規則，之後如果同時跑多個廣告活動時，會更有利於辨識判斷。
2. 活動類型：包含 [標準] 和 [產品摘要]，後者適合電商業者採用。
3. 選擇廣告目標：目前只支援轉換、觸及和點擊次數。如果要使用轉換目標，務必先安置好追蹤代碼，這樣才能選擇 [轉換事件]。不過，在還沒有任何轉換紀錄時，建議先用點擊次數。
4. 收費方式：曝光次數和點擊次數。初期選擇採用以曝光為基礎的轉換目標，讓系統能同時吸收點擊轉換與曝光瀏覽轉換的數據。
5. 設定投放地區：除了選定國家之外，也能選擇特定城市或 ZIP 區域進行鎖定或排除。
6. 適用平台：沒有特殊情況下，保持預設就好。
7. 追蹤參數：建議設定好 UTM，GA4 才能把付費流量和自然搜尋流量分開，這樣才能同時看出 GEO 和廣告各自的貢獻。
8. 自訂受眾：目前只支援鎖定或排除顧客名單，目前還不支援建立網頁受眾。
9. 預算：可以選擇每日預算 Daily Budget 或總預算 Lifetime Budget。要注意的是，每日預算不是絕對上限，單日最多可能花到 2 倍，但一週不會超過 7 倍。
10. 設定投放日期，如果沒有特定投放檔期就不需要選擇結束日期。

2.設定廣告群組 Ad Group

廣告群組的設定欄位只有：名稱、出價策略、追蹤參數、網址和情境提示（Context Hints）。

出價策略建議選擇 [自動出價]，系統會在給定的預算限制內，自動調整出價以爭取最多的轉換次數，也能避免手動出價過低而無法順利曝光，以及因為人為頻繁干預而打斷演算法的學習脈絡。

ChatGPT 廣告中的 [群組] 和 [廣告] 都有追蹤參數，它們不是單純重複設計。簡單來說，廣告群組層級：給這一整組廣告共用的追蹤規則；廣告層級：針對某一支廣告做更細的追蹤。我個人會習慣直接在廣告層級設立專屬 UTM 追蹤參數。

情境提示是廣告群組的核心，這是和其他網路廣告平台非常不一樣的地方。情境提示本質上是一種語意提示詞，這是讓 ChatGPT 廣告系統理解：

• 你的產品/服務是什麼？
• 哪些使用情境適合觸發？
• 哪些人正在討論相關問題？
• 哪些需求跟你有高度關聯？

所以情境提示的設定重點不是塞入大量關鍵字，而是要描述使用者會在什麼情境下需要特定產品/服務，可以寫使用情境、客戶需求、商業目的、如何解決問題。

OpenAI 也明確說明情境提示不是單純關鍵字匹配，更無法保證廣告會出現在特定對話中，而是給演算法方向，讓系統判斷哪些對話場景適合展示廣告。

情境提示的4種常見錯誤

錯誤類型	情境提示	為什麼這樣寫不好？
關鍵字堆疊	保養品、敏感肌、保濕、推薦	沒有具體情境，系統不知道使用者處在什麼狀況
只寫受眾標籤	25–35 歲女性、上班族、喜歡美妝	這是 Meta 廣告的投法，ChatGPT 廣告看重的是對話情境，不是用戶屬性
太過籠統	家長、教育、學習	範圍太大，容易配到完全不相關的對話
沒寫限制	要搬家的人	會配到沒服務的地區或需求，浪費廣告預算

▌延伸閱讀推薦：ChatGPT 廣告的情境提示要怎麼寫？

3.設定廣告創意素材

ChatGPT 廣告素材欄位目前只有：標題、說明、圖片和網址。目前不支援影片、輪播等其他格式，與 Meta 廣告的豐富素材形式相比，實在簡單許多。

素材類型	規格
標題	上限 50 字，建議控制在 24 字以內（超過會被截斷）
描述	上限 100 字，建議控制在 48 字以內（超過會被截斷）
圖片	正方形，至少 256×256 像素以上
網址	網址建議加上 UTM 參數，搭配 Google Analytics 做輔助監控

ChatGPT產品摘要廣告投放流程

1.準備好商品資料

產品目錄廣告好比 Meta 廣告的目錄功能，它跟標準廣告最大的不同在於不用寫廣告文案，商品資料就是廣告素材來源。

標準廣告注重的是情境提示和廣告文案，產品摘要廣告則是商品資料。所以產品資料準備得好不好，會直接決定產品摘要廣告的成效。

產品目錄廣告上的圖片、標題、價格、品牌，會全部直接從商品資料自動帶入，系統不會任意改寫。假如產品品名寫 [經典款格子襯衫 A123]，廣告上就會出現 [經典款格子襯衫 A123]。

當使用者在 ChatGPT 上問「上班穿的免燙襯衫推薦」時，系統會從產品目錄裡挑出最適合的商品。這時它能參考的，就只有產品資料裡提供的標題、描述和其他資訊。資料裡沒寫免燙、上班，系統就很難把這件襯衫配對到這段對話中。

2.上傳產品資料

產品資料格式有錯，上傳就會失敗。雖然 Google 和 Meta 都有產品目錄功能，但是與 ChatGPT 廣告格式並不完全相同，建議可以善用 ChatGPT Ads Manager 外掛調整資料格式，方便又快速。

▌延伸閱讀推薦：ChatGPT Ads Manager 外掛教學

整理好產品資料之後，只需要透過 [工具] 中的 [摘要] 功能進行上傳，成功後就能開始投放產品摘要廣告了。

3.建立ChatGPT行銷活動

活動類型選擇 [產品摘要]，再選定上傳成功的產品目錄，其他設定與標準廣告無異。

4.設定廣告群組

此步驟只需要設定 [出價策略] 與設定好 [產品篩選條件]，如果沒有特定商品投放需求，產品篩選條件保持預設就好。

5.設定廣告文案

在此步驟只需要設定廣告名稱、指定圖片來源和追蹤參數。

ChatGPT廣告 vs. Meta廣告 vs. Google 廣告

用一句話區分這 3 個廣告平台：

• Meta 廣告：在你滑手機時「創造需求」，本來沒想買，看到後想要了。
• Google 廣告：在你搜尋時「接住需求」，你已經知道要找什麼了。
• ChatGPT 廣告：在你猶豫時「陪你做決定」，你知道有需求，但還在比較、猶豫、迷茫、想找到最適合自己的選項。

比較維度	ChatGPT 廣告	Meta 廣告	Google 搜尋廣告
扮演角色	陪伴決策	創造需求	接住明確需求
用戶狀態	主動提問、比較、描述自身狀況	瀏覽滑動、娛樂傾向	主動搜尋關鍵字
投放方式	對話情境＋地區、裝置、名單再行銷（名單需 2.5 萬人以上）	受眾興趣、行為、類似受眾	關鍵字
廣告形式	AI 回答下方，一次只顯示一則廣告	動態消息、限動、Reels，多則廣告並存	搜尋結果上下方，多則廣告排名競爭
素材形式	標題＋說明＋方形圖片，形式精簡	圖片、影片、輪播，格式多元	文字為主，可加購物廣告
點擊成本	平均比 Meta 廣告高	中等	視產業差異而定，落差極大
成效追蹤	快速補齊中（Pixel、CAPI）	非常成熟	非常成熟
搜尋字詞報告	沒有，看不到使用者實際問了什麼	不適用	有
最適合誰？	需要比較、客製化建議、高客單決策	新品曝光、衝動型消費、視覺產品	有明確搜尋量的商品與服務

廣告預算該怎麼分配？

我的建議是不要把 ChatGPT 廣告當成其他平台的取代品，而是當成互補：

• 已經在投 Meta、Google 的商家：從 Google 搜尋預算中撥出 5–10% 給 ChatGPT，比較兩邊的成效。
• 只投 Meta 的小商家：先確認商品是不是「需要比較才會買」的類型。如果是衝動型消費，Meta 仍然最適合當作主力。
• 高客單的產業：ChatGPT 廣告可能是最值得優先測試的新渠道，因為使用者在提問時就會說出預算、地點、需求細節。

ChatGPT廣告的常見問題

最後我想說的是…

ChatGPT 廣告正在快速從實驗品變成廣告渠道，隨著平台越成熟完善，競爭也會越激烈，投放成本只會往上不會往下。

ChatGPT 廣告目前處於早期階段，而且上手門檻也很低。對於願意提前佈局的廣告主，現在用小預算就可以入場做測試。

一開始，我不建議投入大量預算，因為整個平台還在快速迭代，官方肯定也還在摸索和優化。先小額測試，再逐漸放大預算，慢慢來真的比較快。