只要你不是＂加強推廣貼文＂按鈕的愛好者，大概會知道 Facebook 提供了多種廣告版位，包含：桌面動態消息、桌面右欄、行動動態消息、Instagram、聯播網…。
而且廣告設定中還有一個自動版位的建議選項：
當然，Facebook 是希望提供所有不同的廣告版位優勢與使用選擇，但是，這並不表示它們應該都必須被使用，或用在同一個廣告組合中。一般來說，有些廣告版位對於某些目標是很難達成的。
雖然系統的預設選項是＂建議使用自動版位＂，這看起來似乎是最佳選擇，但以下這4個是我認為不應該全然參考官方建議的理由。
理由1.更加精確控制廣告預算
大多數微型企業在投放 Facebook 廣告時，最大的現象之一或共通點就是預算並不高，因此他們不容許隨便浪費、也很難輕易增加金額來取得更大量的曝光。
而通過廣告組合中的版位選擇，就能基於每個版位的性能、成效給予更合理的預算分配，而不是任由廣告系統隨意分配在不同版位之中，這種方式就是更有效利用預算達到更好報酬的關鍵技巧。
理由2.更容易決定投標價金額
你的廣告目標或許是增加網站流量、轉換、增加名單、提升互動率、知名度…等，不過廣告最重要的開始根本是：曝光。
投標價金額的選擇對於實時競標平台來說是一個重大影響因素，所以廣告能不能曝光的前提不只是廣告通過審核，價格本身就是廣告能不能運作的關鍵之一，否則只是通過審核根本沒意義。
而問題在於，所有的展示版位的價格並不是一致的，換句話說，出價太低會導致某些競爭較激烈的版位無法順利得標，自然就影響了廣告曝光度。
所以，採用各別版位除了可以分別給予預算之外，也能設定合適的出價策略，更能有效避免廣告像活死人一般存在。但是如果你偏好使用自動出價，這一點自然可以直接忽略不參考。
理由3.能夠設計更合適的廣告
我明白為不同版位各別建立廣告需要花更多的時間，很多人也都會認為相同廣告內容只需建立一個廣告組合，問題的關鍵是，並非所有的版位尺寸都是一樣的，而同時選擇的做法就容易造成某些缺失。
例如：當你同時投放桌面動態與右欄時，桌面動態看起來或許沒問題，但右欄廣告標題可能無法完全呈現，因為右欄能支援顯示的字數較少。雖然它們應該被進行調整，但事實上，共同版位的廣告內容是無法細調的。
在提交廣告前，可以先透過畫面預覽確認顯示畫面，這是最簡單能確保廣告內容的途徑之一。
理由4.有利於管理和擬定更好戰略
針對不同版位進行選擇投放在管理上更容易，無論是在轉換追蹤、點擊率、相關性問題、支付成本的掌控上都更一目了然，這可以省下需要計算分析的時間。
透過版位的細分也可以讓你確定誰是表現最好的廣告，而不是只基於地區、年齡、性別、興趣…等條件，廣告確實能更加靈活和有效。
另外，著陸頁的設計不只是為了目標和美觀而做的，更需要取決於受眾會使用什麼裝置進行瀏覽，因為這跟轉換率有緊密的關聯性。
尤其是當你的著陸頁不具有響應式特點時，這點所影響的層面將會更明顯，這也代表你忽略了一個非常重要的行銷因素，不友好的瀏覽體驗要如何造就好的轉換率呢。
建立fb廣告活動真的很容易，只需短短幾分鐘就能完成。然而，這裡頭包含著許多影響因素，正是這些細節造就結果的巨大差異，而這些因素都只能有賴於自己或他人的經驗。
在廣告成本不斷攀升的今日，善於控管、操作、分析顯得更加重要，否則你所花費的預算可能只是幫別人衝股價，但你卻什麼都沒得到。
現在，你會考慮使用＂自動版位＂還是＂自訂版位＂？歡迎在下方留言讓我知道你的想法！
受益良多