只要你不是"加強推廣貼文"按鈕的愛好者,大概會知道Facebook提供了五種不同的廣告版位,包含:桌面動態消息、桌面右欄、行動動態消息、Instagram和行動廣告聯播網。

 

而近期廣告系統更新之後,還多了一個自動版位的建議選項:

當然,Facebook是希望提供所有不同的廣告版位優勢與使用選擇,但是,這並不表示它們應該都必須被使用,或用在同一個廣告組合中。一般來說,即使這五種版位對你而言都是有成效的,也不該這麼做。

 

不同的裝置的使用行為也會有所不同,即便是針對同一群受眾都會發生此情況。因此,廣告文案、著陸頁、行動呼籲以及整體廣告策略都應當針對不同版位、裝置來擬定。

 

我的意思是,每個廣告版位就應該讓它單獨在廣告組合中,在非特定情況下不要共同選擇兩個以上的版位進行投放。

 

所以,雖然系統的預設選項是"建議",這看起來似乎是最佳選擇,但以下這四個是我認為你不應該這麼參考官方建議的理由。

 

理由1.更加精確控制廣告預算

大多數微型企業在投放Facebook廣告時,最大的現象之一或共通點就是預算不高,因此他們不容許隨便浪費、也很難輕易增加金額來取得更大量的曝光。

而通過廣告組合中的版位選擇,就能基於每個版位的性能、成效給予更合理的預算分配,而不是任由廣告系統隨意分配在不同版位之中,這種方式就是更有效利用預算達到更好報酬的關鍵技巧。

 

理由2.更容易決定投標價金額

你的Facebook廣告目標或許是增加網站流量、轉化、增加名單、提升互動率、知名度…等,不過廣告最重要的開始根本是:曝光。

投標價金額的選擇對於實時競標平台來說是一個重大影響因素,所以廣告能不能曝光的前提不只是廣告通過審核,價格本身就是廣告能不能運作的關鍵之一,否則只是通過審核根本沒意義。

而問題在於,所有的展示版位的價格並不是一致的,換句話說,出價太低會導致某些競爭較激烈的版位無法順利得標,自然就影響了廣告曝光度。

所以,採用各別版位除了可以分別給予預算之外,也能設定合適的出價策略,更能有效避免廣告像活死人一般存在。

 

理由3.能夠設計更合適的廣告

我明白為不同版位各別建立廣告需要花更多的時間,很多人也都會認為相同廣告內容只需建立一個廣告組合,問題的關鍵是,並非所有的版位尺寸都是一樣的,而這同時選擇的做法就容易造成某些缺失。

例如:當你同時投放桌面動態與右欄時,桌面動態看起來或許沒問題,但右欄廣告標題可能無法完全呈現,因為右欄能支援顯示的字數較少。雖然它們應該被進行調整,但事實上,共同版位的廣告內容是無法細調的。

在提交廣告前,你可以先透過畫面預覽確認顯示畫面,這是最簡單能確保廣告內容的途徑之一。

理由4.有利於管理和擬定更好戰略

針對不同版位進行選擇投放在管理上更容易,無論是在轉換追蹤、點擊率、相關性分數、支付成本的掌控上都更一目了然,這可以省下需要計算分析的時間。

透過版位的細分也可以讓你確定誰是表現最好的廣告,而不是只基於地區、年齡、性別、興趣…等條件,廣告確實能更加靈活和有效。

另外,著陸頁的設計不只是為了目標和美觀而做的,更需要取決於受眾會使用什麼裝置進行瀏覽,因為這跟轉換率有緊密的關聯性。

尤其是當你的著陸頁不具有響應式特點時,這點所影響的層面將會更明顯,這也代表你忽略了一個非常重要的行銷因素,不友好的瀏覽體驗要如何造就好的轉換率呢。

 

建立fb廣告活動真的很容易,只需短短幾分鐘就能完成。然而,這裡頭包含著許多影響因素,正是這些細節造就結果的巨大差異,而這些因素都只能有賴於自己或他人的經驗。

 

在廣告成本不斷攀升的今日,善於控管、操作、分析顯得更加重要,否則你所花費的預算可能只是幫別人衝股價,但你卻什麼都沒得到。

現在,你會考慮使用"建議自動版位"還是"自訂編輯版位"?歡迎在下方留言讓我知道你的想法!

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1 則留言

  • 戴育旻  2017/04/02 at 15:52

    受益良多

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