大多數人認為,如果你在Google 的網站排名做得相當好,這表示你在Bing 和雅虎的搜尋結果也會相當不錯,但這只是美好的假設。不幸的是,我實際測試過很多個網站後發現事實並非如此。

 

不過,要同時在不同的搜尋引擎取得好的網站排名是絕對可以的,而且也會因此有更多的銷售機會。而且除了Google 之外,只需要再針對Bing下手就可以了,因為雅虎和Bing 的搜尋結果是一樣的。

 

我操作的網站向來在Google 都可以取得很不錯的排名,相對地,在Bing/雅虎就不是這個樣子了。所以,為了解決這個窘境我開始研究了這兩大搜尋引擎之間的差異和相同因素,在下方我會針對這兩大王者分別說說它們之間的差異。

 

Bing/雅虎與Google 搜尋引擎優化的相似之處:

  • 連結-網站擁有的反向連結質量對於Bing/雅虎與Google都是非常重要的。
  • 在地化搜尋-網頁內容與優化最好因應地理位置結合相對應關鍵字。
  • 付費搜尋-這是共同都有的服務,但這是使用者付費,而且不是成功的絕對保證。

 

Bing/雅虎與Google 搜尋引擎優化的差異之處:

  • 關鍵字匹配

Google 的演算法是識別網站中的關鍵字詞和內容相關性,這使得內容的創造力和變化性空間比較大。而Bing/雅虎則是使用越精確關鍵字越有利,也就是越聚焦越有關鍵字排名的優勢。

 

  • 社群化

Google並沒有完全表態社群化對網站排名的影響程度,它的立場並不完全明確,但Bing 已經明確表示社群媒體有著極其重要的作用。

 

  • 域名年齡/網站權威

網站權威值對兩大搜尋引擎來說都是滿重要的一個加分指標,較受歡迎或權威度較高的網站通常容易脫穎而出,像是維基百科就處處可見蹤影。

相對網站權威度來說,域名年齡對Google 而言並不是太重要,因為向來我操作的網站往往都是從零開始起步,卻能在數個月到一年中取得不錯排名。而網站域名年齡對Bing/雅虎來說就顯得重要許多,新站因此會趨於劣勢。

 

  • Flash 內容

Flash 網站對Google 來說是非常不吃香的,很擺明的它並不喜歡,也不特別推崇這樣形式的網站;相對地,Bing 是能接受Flash 網站的情況和意願度是還滿高的,有時後甚至會特別加分。

 

  • 行動上網優化

大約一年前,Google 就對移動上網有特別的聲明,並且明確表示這會影響SEO 搜尋排名結果。

在2015年4月21日,Google 已經正式將手機版網站增加為影響排名的因素,這有助符合移動上網的網站在移動搜尋結果上取得更好的排名。(這造成網頁版和移動版的搜尋結果會不同)

雖然Bing/雅虎仍未採取相同的評斷機制,也尚未清楚這是否會被加入成為它們排名演算的其一因素。但先做好準備絕對會是一個優勢,至少Google 已經這麼做了。

 

此外,我不知道你有沒有發現另一個很弔詭的現象,為什麼有些網站排名相當不錯的網站似乎缺乏網站優化?更糟的是,幾乎沒有什麼好內容?

 

這個問題是很多人所忽略,或者跟我一樣一直想不通的大疑問,在我研究了一番之後,我發現了一些可能造成這種現象的原因,以下我會解釋造成這種情況發生的三個原因。

 

1. 高度點擊率
Google 的排名演算法有一部分是著重於網站點擊率。如果你的點擊率比其他人的更高,相對於網站排名越有競爭力。

但是光看點擊率是不夠的,因為這是可以採用欺騙性行為以求增加點擊效果,因此Google 還會著眼於網站跳出率。換句話說,有較高的點擊率和較低的跳出率將有助於保持和提升網站排名。

如果你想了解你的網站點擊率,可以登入Google 網站管理員工具,然後點擊選單中的"搜尋流量">"搜尋查詢"。

2. 優質外部連結

許多缺乏優化的網站有很好的網站排名,通常都是具有一定的域名年齡和高質量外部連結。而在過去,外部連結的數量通常是一個決勝負的關鍵,但現在數量已經不是絕對的指標了,搜尋引擎更著眼於外部連結網站的相關性和權威性。

此外,Google 和Bing 都會偏袒.edu 和.gov,因為這兩種性質的網站往往也有較高質量的外部連結,而且本身得天獨厚就是權威性域名。

 

3. 競爭程度較低

關於關鍵字排名經常被忽略的某部分就是競爭程度,而這也是影響爭取網站排名難易度的關鍵之一,甚至被用於唬人用途。

換句話說,取得低競爭關鍵字排名可能不需要強大實力就能攻下,甚至能一直穩固城池、居高不下。另外,就我個人觀察所見,低競爭關鍵字的搜尋結果更新速度比高競爭力關鍵字來得更緩慢,在某些情況下也會使得高排名關鍵字擁有更多關注度。

 

看到這裡你會發現網站SEO有很多的影響因素,無論你打算如何取得更好的網站排名成效,"自然"都是很重要的,千萬不要急於速成而作弊。

 

再者我想說的是,搜尋引擎優化不應該只過分關注於關鍵字排名;相反的,你應該專注於提高你的網站質量、更好產品/服務,因為這才是長遠之計,也是許多網站往往不戰而勝的真正原因。

 

得民心者得天下阿!

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1 則留言

  • f88tw  2017/05/19 at 15:27

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