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SEO是什麼?SEO行銷新手懶人包:優化技巧一次掌握

SEO 行銷絕對是 2024 年以及未來要好好發展電商或拓展品牌的絕佳行銷策略,從 2011 年以來我就一直在使用 SEO,我從中獲益的價值也越來越大。

在網路世界中,搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介,搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的多寡,也會影響用戶對企業的觀感評價。

而且對於很多中小企業,如何省錢是一件很重要的事情。掌握 SEO 優化技巧,可以有效增強網站的自然搜尋排名,並且免費獲得精準流量,進而獲得更多訂單量。假如這是你想達成的行銷目標,那麼請繼續往下看吧!

SEO是什麼?怎麼做?

SEO 代表什麼意思?

SEO 來自英文的縮寫 Search Engine Optimization,中文翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化。

雖然許多人會認為 SEO 就是提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名,不過這並不是唯一目的。正確來說,SEO 的優化目標是創建更好的網站和價值,透過良好的自然搜尋排名和用戶體驗,使搜尋引擎和用戶都能感到滿意,進而從中獲利的行銷方式。

SEO 要怎麼做?有哪些方法?

是調整網站架構嗎?是充實網站內容嗎?是改善網站載入速度嗎?是提升搜尋排名嗎?是強化用戶體驗嗎?是增加流量嗎?

YES,我必須說都是,SEO 並不是單一性作法。

因為搜尋演算法本身相當複雜,所以 SEO 需要做的事情真的不少。簡單而言,SEO 操作主要分為 3 個優化層面:技術優化、站內優化和站外優化。

可以自學操作 SEO 嗎?

絕對可以自學操作 SEO,而且許多中小企業都成功地做到了。我自己也輔導不少公司內部執行,而且當中不少還是老闆自己學自己來。

在我創業之初,我也是自己開始研究與投入的,我確信只要掌握到好的方法與技巧,一個人執行的效益不會亞於外包,甚至成效會更好。

對於小型企業而言,要與大型企業競爭並不容易,因為彼此的行銷預算是有明顯落差的。這雖然是不爭的事實,但是只要借助正確的做法和策略,依然可以將某些關鍵字順利優化到 Google 搜尋第一頁。

舉我自身為例吧,在台灣有不少網路行銷公司和資歷更久的前輩,不過當你搜尋”網路行銷”、"數位行銷"…等熱門關鍵字時,就能在台灣 Google 搜尋第一頁發現我的網站,而這是由我一人獨自操作的成果。

SEO 需要多久時間才能見效?

新網站一般而言需要 3 到 6 個月才能開始看到效益,第二年通常可以看到更大的回報,不過時間長短主要還是取決於投入程度和執行能力。

如果已經投入足夠多的精力和資源,但是尚未看到顯著的成果,請不要放棄希望。SEO 一場漫長的比賽機制,踏實執行和保持耐心是贏得比賽的關鍵。

SEO 行銷為什麼很重要?

在搜尋引擎被發明之前,人們習慣通過報紙、雜誌、電視、書籍…等方式來獲得資訊,但是搜尋引擎徹底改變了人們獲取資訊的方式,光是 Google 每天的搜尋量就超過 35 億次。

因此,對關鍵字進行自然排名優化變得格外重要,這不僅能提升商家的能見度,也有助於增加銷售業績。例如,在 Google 上搜尋"樂福鞋推薦"的人很可能就有購買樂福鞋的需求或動機。

我的網站在過去一年裡從 Google 獲得了大約 1500 萬的免費曝光量,原因就是有許多關鍵字有不錯的自然搜尋排名(全部字詞的平均排名是12)。

競爭自然搜尋排名確實需要花費時間和資源,但是如果成功了(進入自然搜尋結果前3頁),網站會不斷獲得有價值的流量。

如果繼續針對不同關鍵字進行 SEO 操作,那麼網站流量還會隨之增加,這就是為什麼 SEO 被認為是最高投資報酬率的數位行銷手法之一!

SEO 行銷對企業有以下 6 大常見優點:

  1. 這是低成本高回報,長期有效的網路行銷方式
  2. 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
  3. 能增加企業網站曝光量,提升知名度和可信度
  4. 網路廣告成本逐漸提升,可以變相彌補廣告預算
  5. SEO 有助於改善用戶體驗以及網站的可用性
  6. 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率

接下來,我再來詳談 SEO 的運作方式,以及在 2024 年 SEO 該做什麼才能實際獲得以上所說的行銷成效?

搜尋引擎的運作概要

搜尋引擎是由複雜程式所建構而成的系統,在搜尋用戶進行查詢之前,搜尋引擎必須先做好大量的準備工作,以便當用戶進行搜尋時,能夠立即看到符合搜尋字詞且高品質的搜尋結果。

搜尋引擎的介面看起來很簡潔,但他們的工作和決策方式卻很不簡單,甚至可以說是超複雜的系統設計。那麼,搜尋引擎的準備工作包括什麼?

簡單而言主要有 3 個階段,第一階段是發現資料的過程,第二階段是整理資料,第三階段是決定搜尋排名。搜尋過程從爬取和索引開始,經由發現網站、處理資料,並根據演算法和標準來決定搜尋結果的排序,搜尋引擎再將結果傳遞給搜尋用戶。

作為網站主,你必須要讓爬蟲的抓取和索引工作毫無障礙或更容易,並且盡可能符合演算法標準進行優化工作。而且 SEO 與付費廣告有所不同,也就是無法向 Google 付費來獲得更高的自然搜尋排名。

Google自然搜尋結果頁

以下表格我比較了 SEO 和 Google 搜尋廣告的特色與明顯差異之處:

特色SEO 搜尋引擎優化Google 搜尋廣告
流量通常能產生持續性流量只有在投放期間才會有曝光和產生流量
位置只能出現在自然搜尋結果頁可以出現在搜尋結果頁,以及其他 Google 合作夥伴網站上
點擊率通常有較高的點擊率點擊率通常低於 SEO
轉換率通常有較高的轉換率轉換率通常低於 SEO
點擊成本不需要為任何點擊而付費當有人點擊廣告時才需要付費
關鍵字選擇優化關鍵字的選擇數量不受限投放關鍵字的選擇數量不受限
操作時間優化耗費時間比較長能夠立即性看到結果
數據追蹤需要額外搭配數據分析工具能夠在 Google 廣告後台看到相關數據

關於搜尋引擎的運作方式,可以一併觀看以下 Google 官方的簡介影片。(確認是否有開啟中文字幕)

看完以上這部說明影片,應該已經對搜尋引擎運作方式有了基本認識。

此外,不同的搜尋引擎都有自己的排名因素和演算法,而我主要介紹的是 Google,畢竟這是最主力的搜尋引擎。那麼讓我們再繼續往下探究 Google SEO 吧。

SEO 行銷包含哪些優化技巧?

誠如以上所說,SEO 包含許多操作技巧,不過如果只想快速提升自然搜尋排名,可能會被許多傳言吸引而落入作弊手法,也就是俗稱的黑帽 SEO。

黑帽類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞或者耍小聰明,根本不以人為本。

搜尋引擎優化並不是為了單純討好搜尋引擎而存在,所以有一些方法可能短期有效,實際上卻是違反 Google 的遊戲規則。最終這種操作方法不會帶來長久效益,被發現後搜尋排名也會掉得非常多,甚至影響未來發展的機會。

相對地,正規做法稱之為白帽 SEO,這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。

對 SEO 有了正確理解之後,我再來說說 SEO 行銷所涵蓋的 3 大優化重點。

3大SEO優化架構

技術優化(Technical SEO)
技術優化顧名思義與網站技術和功能高度相關,也是奠定 SEO 的核心,像是網址結構、網站地圖、Meta、代碼簡化、行動版…等等。

這可以確保搜尋引擎可以毫無問題地對網站進行爬取和索引資料,雖然搜尋引擎越來越先進了,但是不代表技術優化變得完全不重要了。

站內優化(On-page SEO)
站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素,例如:標題、內容、圖片、用戶體驗…等,用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇。

站外優化(Off-page SEO)
站外優化涵蓋網站之外的優化工作,包含:社群媒體、外部反向連結、品牌提及…等範疇。站外優化也能使網站獲得更多推薦流量,以及在搜尋結果頁中有更高的搜尋排名。

以下我會再針對上述的 3 大操作重點進行介紹。

技術 SEO 優化技巧

技術優化的主要目標是幫助搜尋引擎可以有效理解和讀取網站內容,而且技術層面是我認為執行 SEO 的第一順位,因為技術優化的任何問題都有可能會扯後腿,也會導致後續優化問題。

技術 SEO 幾乎都不是非常難以實現,也不會增加太多網站設計費用,但是一定要慎選網站設計公司,並且要進行充分溝通。在我為許多企業做 SEO 諮詢、健檢網站之後,我發現這是許多企業網站所面臨的常見問題之一,因為一開始就把網站製作和 SEO 完全分開來,導致沒把網站做到位。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗,而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解,自然搜尋排名優勢就越大。理想情況下,在網站完成之前就要先制定出正確的網站架構,也能夠避免不必要的修改成本。

這部分涉及許多技術,為了讓新手可以更快速了解,以下我會談論幾個特別需要注意的執行重點。

►網域設定

在 SEO 世界中,帶有 www 與沒有 www 的網域是不同的,而且 Google 會判定這是兩個網站:
・https://www.imjaylin.com(帶有www)
・https://imjaylin.com(沒有www)

對於搜尋引擎來說,兩個內容完全相同的網站同時存在並不是一件好事,因此需要指定使用哪個網域版本。無論選擇哪一種網域偏好都是可以的,重點就是不能同時存在。

►網址結構

除了選擇一個有利於品牌發展的網域,良好的網站結構也很重要。以下3個網址結構就是很明顯的好壞的對比:

・https://imjaylin.com/seo
・https://imjaylin.com/bg/page.html
・https://imjaylin.com/?p=123

第一個是 SEO 友好網址結構的最佳範例,因為無論是用戶還是搜尋引擎,都能一眼就知道跟 SEO 主題有關聯,相對第二個與第三個網址就是不好的例子,因為完全無法直接判定網頁跟什麼內容相關。

►Meta Title 和 Meta description

每個頁面都應該有各自的 Meta Title 和 Meta description,以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解,這也是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能,搜尋引擎將會自動擅作主張,而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員,否則再好的內容可能都會乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率,如果搜尋點擊率上升,那麼網站搜尋排名也可能會提高!

►行動上網體驗

如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計,那麼非常容易損失網站流量。因為行動上網流量早就已經超越電腦流量了,而且 Google 也會優先針對手機版網站進行資料爬取。

雖然這是一個非常顯而易見的答案,但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查,因為有可能設計不當而導致某部分有使用或瀏覽上的缺失。

行動裝置相容性測試-https://search.google.com/test/mobile-friendly

►載入速度

時間就是金錢,時間真的比什麼都重要,這一點套用於 SEO 搜尋引擎優化上也是適用的。Google 研究後確實證明了這一點,並表示如果網站讀取時間越久,訪客從網站離開的可能性就會大幅增加。

因此,網站載入速度太慢,不僅訪客會在網站開啟之前就離開,搜尋引擎也不喜歡,因而降低該網站獲得良好自然搜尋排名的機會,所以請確保網站載入速度不是太差慢吧。

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度,測試工具會直接告訴你載入秒數與好壞評等。載入速度能夠優化到 3 秒之內是比較理想的,不過這不是絕對值,因為網站規模越大是越難實現的,小型網站相對可以載入更快。

Google 速度測試工具-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

►https 和 SSL憑證

安全性已經被納為 Google SEO 搜尋排名因素之一,而且當網站不安全時,人們也會感到擔心或疑慮。

Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ,不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站,因此新舊網站都應該要使用安全加密協議,尤其需要用戶提交個人資料的網站,更需要安裝 SSL 憑證,這可以讓資料傳輸保有加密安全性。

關於這一點可以參考我的另一篇文章:https 與 SSL 憑證是什麼

站內 SEO 優化技巧

站內優化有許多需要完成的事情,第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過:好內容就是王道。過去如此,現在和未來更是如此。為什麼?

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果,然後藉此共創三贏(搜尋引擎、用戶、網站)。​而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展,內容都會是其中最為關鍵的一點,任何行業都能有內容,只是需要懂得如何展示內容、提供比對手更好的內容,這也是目前要做好 SEO 的重要部分,也是對抗 AI 的關鍵。

就像任何網路行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣,如果產品與網站內容很差勁,搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好產品、好內容之外,你還必須做好以下這些事情:

►關鍵字研究

關鍵字研究是內容的重要部分組成,也是 SEO 行銷中非常重要的一個課題。因為這是內容主題的起始點,頁面標題和內文中也需要包含目標關鍵字,不過胡亂使用關鍵字也會損害自然搜尋排名,而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情,實際上恰恰相反,SEO 需要不定期做關鍵字研究,或不斷重新評估字詞的使用。

關鍵字研究可以說是 SEO 執行計畫的起點之一,因為如果你不知道人們實際上會搜尋什麼,就很難知道有哪些需求、意圖,你將只能依靠運氣而不是數據來決定你的計劃和做法。

Google:「我們每年都會處理數萬億次的搜尋,而其中仍有 15% 是過往從未見過的關鍵字。」由此可知關鍵字研究的重要性,而且它並不是一成不變的。

這個部分可能遠比很多新手所預想的還要重要,假如不去理會或完全沒概念,如果打算將 SEO 外包給別人更可能遇到被唬嚨的情況,而且被唬了還不知道。

幸運的是,有查詢工具可以幫助你完成此研究!例如:Google 關鍵字規劃工具就是一種研究工具,而且數據直接來自於 Google。

只要創建 Google Ads 帳號後就能使用此工具,並且只需要輸入要查詢的關鍵字即可。

關鍵字規劃工具將顯示該關鍵字的搜尋量以及相關字詞。關鍵字規劃工具確實有一些限制,有些數據無法被查詢,以及沒有實際投放廣告的 Google Ads 帳號只會呈現搜尋量範圍,但它依然是我最喜歡的查詢工具之一。

►內容創造和更新

第二步是創造要進行排名的網頁內容,一定要以高品質內容為出發點,這樣才有利於獲得搜尋引擎和用戶的認同。除了關注高品質的內容之外,還必須在其中適時包含關鍵字來提高相關性。

此外,更新內容可以有更大機會能夠提高搜尋排名,不過推出新內容只是一種方式,並非單純更新網站的自然搜尋排名就會提升。只要內容合宜,每月就算只更新一次,或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。

請記住,搜尋引擎的目標是提供高品質且不過時的內容,以便讓用戶對搜尋結果感到滿意,並且日後願意繼續使用它。因此,網站必須要有足夠豐富的內容之外,還需要視情況適時地更新內容,這樣才會更容易得到搜尋引擎的青睞而加分。

聽起來似乎簡單易懂,但實際上許多企業都忽略內容的重要性,許多人只是嘗試在網站上塞入關鍵字而已。

►圖片優化

每個網站幾乎脫離不了圖片的使用,但是搜尋引擎還不夠完善,雖然 Google 辨識圖片能力已經有非常大的進展,不過如果能主動說明會更好。

這部分可以為圖片添加 alt 描述和明確命名圖檔,例如:

好: <img src=”SEO.jpg” alt=”SEO搜尋引擎優化”>
壞: <img src=”1550111.jpg” >

同時還要確保適時地壓縮和調整尺寸,以便圖片不會扯網站載入速度的後腿。

►影片優化

首先,請確保網站沒有使用到 Flash,因為 Flash 影片已經過時,而且會嚴重拖垮網站載入速度,對 SEO 和用戶體驗都是一大傷害。

此外,影片建議放在 YouTube,既可以減輕網站伺服器負擔之外,還能一併增加 YouTube 的搜尋能見度,也有機會在 Google 爭取到更多搜尋位置;假如情況允許且合適,TikTok 抖音也是一個需要納入的影音渠道,而且同樣能導入 SEO 優化技巧。

關於 YouTube 影片的詳細優化方式可以參考我的這一篇文章:YouTube SEO 優化技巧教學

►用戶體驗

用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如:假設我正在尋找紳士帽,然後點擊前3個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果,所以多花了幾分鐘進行瀏覽,但第 2 個網站不如預期,點擊 4 秒鐘之後我就關閉了。

這樣的瀏覽行為就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好或不適合我,他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要,所以 SEO 想要做得好是絕對不能忽略數據分析的。網站數據分析可以搭配 Search ConsoleGoogle Analytics4,而且都是由 Google 免費提供的分析工具。

這部分可能會與標題、內容、載入速度或頁面編排有關,用戶體驗相對比較棘手,也會需要持續進行測試與優化工作才能逐一改善。

站外 SEO 優化技巧

站外 SEO 可以和站內 SEO相輔相成,站外優化可以說是最容易理解,卻也不容易執行的部分,因為你很難具有完全的控制權。

►外部反向連結

有些人會說外部反向連結(在外部網站擁有指向自己網站的超連結)就是 SEO 的一切,雖然這句話並不正確,不過這也反映出外部反向連結的重要性。而且這個因素到了 2023 年依然重要無比。

外部反向連結就好比其他網站投票給你一樣,因此假設有很多"好網站"連結到你的網站,搜尋引擎會認為網站很受歡迎、很值得推薦,因此更容易使自然搜尋排名變得更好。

過去可以透過上網搜尋"友情連結"輕鬆找到許多願意互相交換連結的網站或論壇,並且獲得更高的自然搜尋排名。但是這種簡單做法已經過時了,我也不建議再使用此類做法,這樣太危險~~

・連結數量

如果這些連結以自然的速度增長,不僅可以獲得更高的自然搜尋排名,也會產生更好的品牌知名度和曝光量。

不過大多數人只看重連結的數量,這也是一個巨大的錯誤,原因是搜尋引擎不僅會忽略低品質或垃圾連結來源,甚至會導致不好的影響。也就是說,亂做胡搞不僅不會使自然搜尋排名變得更好,反而還會變得更糟糕喔。這也是為什麼學習 SEO 搜尋引擎優化是非常必要的,因為亂做一通可能比沒有任何執行度還會更慘,原因是 Google 有懲罰機制。

・連結品質

要考慮的另一個重要因素是連結來源的網站品質,而且品質的重要性遠勝於數量。例如,來自知名網站的連結會比10個朋友的部落格連結具有更大的價值。

・連結相關性

除了品質之外,相關性也極為加分。例如你經營美妝品牌,得到來自美妝部落格的連結來源會比得到來自 3C 部落格的連結更加分,因為這更具有說服力。好比舞蹈老師認同我的舞蹈能力,會比一位廚師認同我的舞蹈能力更加有說服力和影響力。

►社群媒體行銷

社群媒體本身不是搜尋演算法因素的一部分,但是它依然是一種重要的站外 SEO 策略,這可以幫助企業獲得更多曝光、建立品牌知名度,進而對 SEO 成效有間接幫助。原因是網站被分享的數量越多,自然有更大機會被引用或轉載,自然有利於增加外部反向連結的數量。

而且撇除 SEO 層面考量,社群媒體依舊理當被企業視為執行網路行銷的重要渠道之一。

針對這個部分,除了主動將網站分享到社群媒體之外,還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph,Open Graph 可以自訂分享資訊,包含標題、描述和圖片,進而讓網站被分享到社群媒體時能有更好的視覺畫面與點擊率。如下圖:

常見的社群媒體並不是分享內容的唯一選擇,你還可以尋找其他行業、內容相關網站或論壇進行分享,這一樣能起到正面影響。

如果你的商業模式是以實體店為主,那麼你一定要專注於在地 SEO,這個部分我在以上並沒有特別解釋,因為這只是 SEO 涵蓋的一小部分,而且原則是一樣的。所以,你可以額外參考這一篇文章:Google 我的商家 3 大優化重點

此外,我將眾多 SEO 要點匯整成一份執行檢查表,方便你逐項檢查與操作,只要給我一個按讚小回饋就能馬上下載囉!

SEO 成功案例分享

以下案例來自我幫一家寢具公司所代操的成果,礙於客戶隱私恕我無法全部揭露數據,不過依舊可以清楚看到執行前後的落差。透過比較相同期間,可以看到搜尋曝光量提升了 4 倍有餘,而且目前還在成長中。

這家老闆的目標是不投放廣告的情況下,也能讓潛在客戶主動搜尋找上門,藉此提高品牌知名度和銷售業績。

以下是我執行此案例的部分優化關鍵:

技術優化:網站本身沒有太大問題,主要是針對載入時間和其他技術層面進行調整,使網站更容易被 Google 搜尋引擎爬行和索引資料。

站內優化:依照關鍵字創建更合宜的網頁內容,並且調整內部連結結構,以便提高網頁品質和分配網頁權重。

站外優化:過往幾乎不經營社群媒體,我們開始透過社群和業配打開品牌知名度和導流,並且增加外部反向連結。

簡單來說,我使用的方式都是上述所提及的 3 大優化架構,通過逐一檢視和優化,成功幫助這家寢具公司官網提升了 SEO 效益和行業競爭力。

如何篩選對的 SEO 資訊?

要如何做好 SEO 的問題不在於缺乏資訊,事實上正好相反,網路關於 SEO 方面的資訊已經超級多了,市面上也有不少教學課程。不過初學者可能很難分辨對與錯、好與壞,在開始將任何人的建議付諸行動之前,區分資訊的對與錯很重要。

如果你花一些時間上網搜尋並查看 SEO 行銷的相關資料,你將不難看到有很多相互矛盾或不同的建議。比如:有人說內容最好在 2000 字以上,有些人說內容長度無關緊要;有人說用戶行為是搜尋排名因素之一,也有人說用戶行為太複雜無法被納入評估…等等。

那麼,你要信任誰說的?哪一個說法才是對的?

很簡單,了解 SEO 正確資訊的主要來源就是 Google 本身。所以,除了以上我所分享的 SEO 知識和優化技巧之外,也會強烈推薦你觀看 Google 的 官方部落格:Google 搜尋中心。這會讓你對 Google SEO 有更多的了解,以及補充我沒有在此篇文章提到的部分,而且不必懷疑資訊的正確性。

其次才是參考 SEO 專家或 SEO 公司所提供的資訊,雖然外人無法完全掌握 Google 搜尋演算法的全貌,但是可以根據觀察、進行測試和實際結果來確定某些做法。

雖然 Google 提供許多公開資訊,不過搜尋演算法並非全部公開且明確的資訊,保有獨特的技術才能讓 Google 持續保有競爭力,因此更多時候需要向第三方尋求經驗和方法。不過,遵循有實戰績效的 SEO 專家或公司的說法,以及保持思考很重要,而不是一味地採納任何人的說法。

此外,由於搜尋演算法本身一直在進化,SEO 也並不是一層不變的網路行銷手法,這就是為什麼許多初學者會踩雷的原因之一,因為所使用的方法已經過時了(尤其是那些黑帽作法)。

搜尋引擎和 SEO 行銷的本質並沒有那麼複雜很懂,但是吸收最新知識和持續學習很重要。

2024 的 SEO 趨勢和建議

2022-2023 年對於 Google SEO 來說是大刀闊斧般的一年,重大更新比以往都來得多,這讓許多網站受到大幅影響(好與壞)。波動如此之大,2024 年究竟該如何做好 SEO?又能做什麼來保持搜尋競爭力?

首先,在未來幾年中,機器學習和人工智能對 SEO 的主導影響將會更明顯,那麼該如何因應呢?

請以受眾為目標,並繼續為用戶提供高價值內容和打造高性能網頁,這兩點跟都是著重於受眾的用戶體驗,並且迎合 Google 的 EEAT 原則(經驗、專業知識、權威、可信度)。

因此,以受眾為目標的操作手法,在 2024 年和未來都是持續可行的做法和值得依循的準則!

接下來,AI 工具一定會更加盛行與普遍,但是一定要謹慎使用,千萬不要全權讓 AI 工具幫網站生成所有內容和圖片,這會容易導致反面效果。

我的意思不是指 AI 工具毫無用處,而是要做為輔助工具來使用,AI 再厲害都無法完全取代人類,而且具備 EEAT 的行銷人能發揮 AI 更大的使用效益。

延伸閱讀推薦:ChatGPT是什麼?5個必知的使用技巧

此外,SEO 需要時間,所以儘早開始執行一定比拖延更好,而且越早投入越有競爭優勢。正因為 SEO 是一場持久戰,執行時間最好需要拉長半年至一年以上,這樣來檢視 SEO 效益才會是合理的。

SEO 行銷雖然有用,不過請不要過度神化和依賴它,它只是網路流量其中之一,最好能同時搭配其他網路行銷策略。正所謂雞蛋不要放在同一個籃子裡,這樣萬一受到某平台的衝擊時,才能最大降低負面影響。

最後我想說的是…

SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事情,而是如何能做得好、做得對,除非你的目標受眾根本不會上網搜尋你的東西,或者你不希望能被自動找到。而且截至目前為止,這是為網站提供可持續流量的最佳方法,從長遠來看真的值得。

儘管某些產業並不需要太過努力就能看到成效,但如果不願意開始執行,那麼永遠都是非常遙遠的,而且未來你可能也會越來越難追上對手的腳步。

同時,你可以考慮將某些執行要項留在企業內部執行,並將其餘任務外包給專業 SEO 團隊,這樣將會更有效率和縮短獲得成效的時間。這通常也是我擔任網路行銷顧問時會給的 SEO 建議和協助。

對了,假如你目前還沒有網站,而且想要一個符合 SEO 行銷功能的官網,並且希望由我來協助你,無論是需要電商型網站還是品牌型官網,都歡迎通過以下方式與我聯繫,收到訊息後我們將會有專人與你進一步洽談:了解網頁設計服務

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Author

2011年開始創業後,便一路研究各種網路行銷手法。當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋網路行銷、數位行銷、網路創業...等關鍵字,便能在台灣 Google 搜尋結果第一頁找到我的網站。目前著有《小資老闆集客行銷術》。

56 則留言

  1. 您好,有一個中小型網站存在的一個問題,從站長工具看,有一些文章中的圖片曝光量很大,但是文章還沒有太高的排名,點擊率就不高,這種情況怎麼優化? 因為我們想要的是文章排名,傳遞資訊,不只是圖片。 或者怎麼利用圖片帶來的這個爆光在去優化呢?

    1. 基本上這個情況是有點奇怪的,圖片曝光量很大如果只是相對性的描述那倒很正常,可能只是因為圖片競爭相對少。再來,要思考的不是從圖片本身的曝光去優化,圖片搜尋最多能做的就是增加導流回網站的機會,所以優化網站本身才是根本和解決之道,可以從以上我談到的要點去一一檢視和調整。

  2. 您好~我想請問一下,我主要的發文都是在社群平台上的貼文且含hashtag 及圖片(FB、twitter),但我希望在google 的圖片搜尋引擎上能被搜尋的到或者有前面一點的排行,這方面有什麼建議的作法呢?!

    1. 這是不現實的問題,就像想贏得F1賽車比賽,卻還是騎著腳踏車不願意換成賽車。建議至少建立自己的品牌部落格(綁定網域),這對於搜尋能見度和未來發展都會比單純用社群媒體要好很多。

  3. 杰銘老師您好,拜讀您網站覺得您對於SEO十分專業。我近期有一個困擾已久的問題,與您請教解決我的疑惑

    以我痞客邦部落格http://kvrzm29312.pixnet.net/blog 為例,我部落格每篇文章中我都會插入C圖片,C圖片的來源是IMGUR,但有一天C圖片被刪除了,導致我每篇部落格都會有圖片無效(連結還是有,僅圖片無法顯示)

    圖片無效會對SEO有影響,由於文章太多,我也無法一個一個進入文章內做修改。

    我目前有想了幾個方案
    1. 僅將流量高的部落格文章做修正.其餘維持現狀
    2. 將流量高的部落格文章做修正.其他文章刪除.在增加新的文章至100篇
    3. 維持現狀不修改.並增加新部落格文章至100篇

    想請教您的意見怎麼做最好?

    期待您的回覆
    感恩

    1. 增加至100篇沒有什麼用處,基本不用去理會這個想法。懶得每一篇都去改,自然就是針對流量較高的文章進行修正就好。其實這很好解決,因為也不過3百多篇文章,每天花十分鐘,最多一個月就能完成修正了。

  4. Hi Jay,你的SEO觀念非常正確,我也在此文章發現我之前沒有想過的事情。我本身也是在經營一個關於3C、網站架設的網站。希望往後能與你交流!另外,請問您有在與其他部落客做客座文章嗎?
    感謝您

    1. 以 Google 和 Yahoo 來說不需要,搜尋:行銷、數位行銷、網路行銷、SEO…,都可以在 Google 和 Yahoo 第一頁都找到我的網站,而我做的方式是一樣的。不過其他冷門搜尋引擎我就不確定了,但基本上搜尋引擎幾乎都是跟著 Google 的腳步,不會完全自創一格的

  5. 您好~
    想請問您有在幫公司行號操作google seo排名嗎?如果有想請您幫忙評估以下字組上第一頁的費用~
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  6. 您好,我是優統食品的小編,目前我們的官網已經設計好了,但是想要推廣,我看到您的文章覺得好棒,所以想詢問您,目前我是在找seo與關鍵字的資料,由於我們公司經費問題,我先前找的報價價錢過高。

    所以想詢問seo是可以從官網後台自行設計嗎?如果可以,會有甚麼風險嗎?感謝您撥冗閱讀我的信,感恩

    1. 應該這麼說,SEO本身就跟網站設計有關,也會需要後台的操作,重點在於你們是否真正知道該怎麼做,如果做法不對反而可能會因為懲罰機制而有負面效果。

      如果想要自己操作SEO,我會非常建議上課學習或找企業內訓。

歡迎留言與我交流~

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