每天都有新網站、新網頁在誕生,這使得網路發展紅利期已經微乎其微,甚至早就過去了。換句話說,如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略,要發展電商根本很難脫穎而出。

 

所以,今天我想談談什麼是 SEO?SEO 該做些什麼才能有效果?假如你想讓網站、電商發展更加成功,你必須懂得如何做 SEO,這是網路行銷的基礎亦是核心關鍵。

 

在網路世界中,搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介,搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小,也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯。

 

SEO 對企業有非常多的好處,下方是 5 大特點:

  • 這是低成本高回報,長期有效的網路推廣方式
  • 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
  • 增加企業網站曝光量,提升知名度和可信度
  • 廣告成本逐漸提升,可彌補有限的廣告預算
  • 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率

 

然而,SEO 到底是什麼?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻譯,可能也略知一些優化技巧。

 

維基百科的定義是:SEO 搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

 

如果你覺得這解釋得不是非常清楚,那麼請務必繼續往下看。那麼,SEO需要做些什麼?真正的意義又是什麼?

 

是調整網站結構嗎?是改善內容品質嗎?是提升搜尋排名嗎?是強化用戶體驗嗎?是增加銷售轉換率嗎?
YES,我必須說都是,這既不是單一性答案,也不是單一性好處。因為搜尋引擎優化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個要素。

 

這就是為什麼我認為 SEO 是每個想藉由網路拓展業務的企業都該重視的原因,當你能做好這件事之後,去投放Facebook廣告經營社群、使用數位行銷工具…等,才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。

 

要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站,首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

看完以上這段影片,你應該已經對搜尋引擎有了基本知識,雖然 Google 非常重視搜尋演算法,也不斷持續改進和推陳出新,不過並非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名,你可能會落入暗黑手法,也就是俗稱的黑帽 SEO。

 

這種類型的做法只關注搜尋引擎,根本不以人為本。不過搜尋引擎優化不是為了單純討好搜尋引擎,所以有一些方法可能短期有效,卻是違反 Google 的遊戲規則或不被喜歡。

 

最終,這種方法不會太過長久,搜尋排名會掉得非常快,甚至影響未來發展的機會。或者有排名卻沒有正向的行銷效益。

 

相對地,正規做法稱之為白帽 SEO,這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式,不過這並不是容易的事。因此,通常來說不可避免會使用到灰帽 SEO,這是介於白帽和黑帽之間的模糊地帶作法,或者未經過搜尋引擎實際澄清。

 

有些人可能會不同意我這項說法,不過我會這麼說是因為有些 SEO 作法都只不過是專家預測或趨勢的作法,而不是代表搜尋引擎完全認同的事實,這就是為什麼白帽和灰帽經常是並存的原因。對我來說,灰帽不是作弊,只是未經過官方公開認可或帶有風險的優化方式。

 

SEO 的兩大任務包含了站內優化(On-page SEO)和站外優化(Off-page SEO)。

 

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素,例如;標題、內容、網域、網站結構…等;站外優化是指網站之外的相關因素,而且並不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒體、外部反向連結。

 

以下我會針對大方向進行重點說明,雖然這無法包含我所有執行的層面與細節,但假設你還沒開始執行SEO,這可能夠你忙的了。

 

站內優化

站內優化有許多需要完成的事情,第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過:內容就是王道。過去如此,現在和未來更是如此。為什麼?

 

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果,然後藉此共創三贏(搜尋引擎、用戶、網站)。​而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展,內容都會是其中最為關鍵的一點,任何行業都有內容,只是需要懂得如何展示內容,這也是目前要做好 SEO 的重要部分。

 

就像任何行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣,如果網站內容很差勁,搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好內容之外,你還必須做好以下這些事情:

 

►關鍵字研究-關鍵字研究是內容的重要部分組成,也是 SEO 非常重要的一個話題。因為頁面標題和內文中需要包含目標關鍵字,而胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名,而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情,實際上恰恰相反。SEO 需要反覆地做關鍵字研究,或不斷重新評估字詞的使用。

 

►內容更新-更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名,不過,推出新內容只是一種方式。只要內容夠棒,每月只更新一次依舊可以獲得很好的結果。

 

Title tags和Meta description-每個頁面都應該有各自的 Title tags 和 Meta description,以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解,這已是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能,搜尋引擎將會自動擅作主張,而且往往是糟糕的顯示結果。

 

►網站結構-這部分很大程度跟技術相關,但幾乎都不是非常難以實現。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗,當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解,搜尋排名優勢就越多。理想情況下,在網站完成之前就要制定出網站架構,也能夠避免不必要的修改成本。

 

行動版本- 如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計,那麼非常容易損失這些流量。

雖然這是一個非常顯而易見的答案,但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查-https://search.google.com/test/mobile-friendly

►網頁速度-時間就是金錢,時間真的比什麼都重要,這一點套用於 SEO 上也是適用的。Google 研究後證明了這一點,並表示如果讀取時間超過7秒鐘,某人從您的網站反彈的可能性就會增加 113%。”

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度,測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

►HTTPS和SSL- 安全性已經被視為排名因素之一,而且當網站不安全時,人們也會感到擔心。

Chrome是目前最流行的瀏覽器之一 ,不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站,因此新舊網站都應該要使用安全加密協議。

 

站外SEO

站外 SEO 跟站內 SEO 同等重要,這不是要擇其一而做的事,而是相輔相成。這部分包含下列的4個主要部分。

 

►信任度-TrustRank 是 Google 查看網站是否合乎規範、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任,來自權威網站(如.edu或.gov域名)的外部反向連結也有幫助。

另外,用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如;假設我正在尋找附近紳士帽,然後點擊前三個搜尋結果進行比較。

我覺得第1個和第3個網站所提供的資訊符合我的預期結果,所以花了幾分鐘進行瀏覽。但第2個不如預期,點擊10秒鐘之後我就關閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好,他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要,而且 SEO 要做得好根本不能忽略數據分析。

 

►外部反向連結-有些人會說外部反向連結就是 SEO 的一切,這是大錯特錯的,不過這確實是 SEO 的一部分。

大多數人只看連結的數量,這也是一個巨大的錯誤,原因是搜尋引擎可能會忽略低品質或垃圾連結,甚至有不好的影響。

 

►個人因素-儘管個人因素無法控制,但仍然可以採取一些作法增加接觸特定受眾的機會。

像是不同國家就有使用字詞的習慣差異,繁體簡體也會導致不同結果,當目標族群有誇語系的情況時,就需要考慮建置多語言網站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著,如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率,因為Google會認為是偏愛的搜尋結果。

 

►社群媒體-社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關,但其實 SEO 背後相當大的推手,其中主要影響的來源是分享,這又包含了品質和數量。

這一點和外部反向連結非常相似,也就是來自誰的分享佔據不同的重要性,擁有多少數量也會有著不同高低的影響。

 

最後,我想說的是,SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事,而是如何做得更好。儘管某些產業並不需要太努力就能看到成效,但如果不願意開始執行,那麼永遠都是非常遙遠的。

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2 則留言

  • 張育瑋  2018/04/09 at 12:18

    您好,我是優統食品的小編,目前我們的官網已經設計好了,但是想要推廣,我看到您的文章覺得好棒,所以想詢問您,目前我是在找seo與關鍵字的資料,由於我們公司經費問題,我先前找的報價價錢過高。

    所以想詢問seo是可以從官網後台自行設計嗎?如果可以,會有甚麼風險嗎?感謝您撥冗閱讀我的信,感恩

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    • 林杰銘 Jay Lin  2018/04/10 at 19:05

      應該這麼說,SEO本身就跟網站設計有關,也會需要後台的操作,重點在於你們是否真正知道該怎麼做,如果做法不對反而可能會因為懲罰機制而有負面效果。

      如果想要自己操作SEO,我會非常建議上課學習或找企業內訓。

      回覆

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