每天都有新網站、新網頁在誕生,這使得網路發展紅利期已經微乎其微,甚至早就過去了。換句話說,如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略,在 2019 年要好好發展電商將會困難重重。

 

在網路世界中,搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介,搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小,也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯。

 

SEO 對企業有非常多的好處,下方是 5 大特點:

  • 這是低成本高回報,長期有效的網路推廣方式
  • 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
  • 增加企業網站曝光量,提升知名度和可信度
  • 廣告成本逐漸提升,可彌補有限的廣告預算
  • 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率

 

所以,今天我想談談什麼是 SEO?SEO 該做些什麼才能有效果?假如你想讓網站、電商發展更加成功,你必須懂得如何做 SEO,這是網路行銷的基礎亦是核心重點。

 

什麼是 SEO?

然而,SEO 到底是什麼?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻譯,或許也看過相關資訊而略知一些優化技巧。

 

維基百科的定義是:SEO 搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

 

如果你覺得這解釋得不是非常清楚,那麼請務必繼續往下看。那麼,SEO 需要做些什麼?真正的意義又是什麼?

 

是調整網站結構嗎?是改善內容品質嗎?是提升搜尋排名嗎?是強化用戶體驗嗎?是增加銷售轉換率嗎?YES,我必須說都是,這既不是單一性答案,也不是單一性好處。因為搜尋引擎優化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個要素。

 

這就是為什麼我認為 SEO 是每個想藉由網路拓展業務的企業都該重視的原因,當你能做好這件事之後,去投放Facebook廣告經營社群、使用數位行銷工具…等,才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。

 

要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站,首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

看完以上這段影片,你應該已經對搜尋引擎有了基本知識,雖然 Google 非常重視搜尋演算法,也不斷持續改進和推陳出新,不過並非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名,你可能會被許多傳言吸引而落入暗黑手法,也就是俗稱的黑帽 SEO。

 

這種類型的做法只關注搜尋引擎,根本不以人為本。不過搜尋引擎優化不是為了單純討好搜尋引擎,所以有一些方法可能短期有效,實際上卻是違反 Google 的遊戲規則或沒有創造實際價值。

 

最終,這種方法不會太過長久,搜尋排名會掉得非常快,甚至影響未來發展的機會,或者有排名卻沒有正向的行銷效益。

 

相對地,正規做法稱之為白帽 SEO,這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式,不過這並不是容易的事。因此,通常來說不可避免會使用到灰帽 SEO,這是介於白帽和黑帽之間的模糊地帶作法,或者未經過搜尋引擎實際澄清。

 

有些人可能會不同意我這項說法,不過我會這麼說是因為有些 SEO 作法都只不過是專家預測或趨勢的作法,而不是代表搜尋引擎完全認同的事實,這就是為什麼白帽和灰帽經常是並存的原因。對我來說,灰帽不是作弊,我對灰帽的定義只是未經過官方公開認可的優化方式,但是其思考模式和做法還是積極正面的。

 

接下來,我們來說說 SEO 所涵蓋的兩大任務,包含了站內優化(On-page SEO)和站外優化(Off-page SEO)。

 

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素,例如;標題、內容、網域、網站結構…等;站外優化是指網站之外的相關因素,而且並不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒體、外部反向連結、品牌提及。

 

以下我會針對大方向進行重點說明,雖然這無法包含我所有執行的層面與細節,但假設你還沒開始執行 SEO,這可能夠你忙的了。

 

站內 SEO 優化重點

站內優化有許多需要完成的事情,第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過:內容就是王道。過去如此,現在和未來更是如此。為什麼?

 

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果,然後藉此共創三贏(搜尋引擎、用戶、網站)。​而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展,內容都會是其中最為關鍵的一點,任何行業都有內容,只是需要懂得如何展示內容、提供比對手更好的內容,這也是目前要做好 SEO 的重要部分。

 

就像任何行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣,如果網站內容很差勁,搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好內容之外,你還必須做好以下這些事情:

 

►關鍵字研究

關鍵字研究是內容的重要部分組成,也是 SEO 非常重要的一個話題。因為頁面標題和內文中需要包含目標關鍵字,而胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名,而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情,實際上恰恰相反。SEO 需要反覆地做關鍵字研究,或不斷重新評估字詞的使用。關鍵字研究可以說是SEO 執行計畫的起點,因為如果你不知道人們實際上會搜尋是什麼,你將依靠運氣而不是數據來決定你的計劃。

 

►內容更新

更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名,不過,推出新內容只是一種方式。只要內容夠棒,每月就算只更新一次,或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。不過,當你所處的市場越成熟、越競爭時,更新網站的頻率就會顯得更重要,因為不更新表示一成不變、沒有進步,那麼被對手超越的機會就會很高。

 

►圖片優化

每個網站幾乎脫離不了圖片的使用,但是搜尋引擎還不夠聰明,因此無法完全弄清楚圖片中到底是什麼。所以,你必須主動告知,這部分可以為圖片添加 alt 描述和命名,例如:

好: <img src=”王冠圖片.jpg” alt=”黃金製的王冠”>
壞: <img src=”1550111.jpg” >

同時還要確保有壓縮和調整尺寸,以便圖片不會扯載入速度的後腿。

 

►Title tags 和 Meta description

每個頁面都應該有各自的 Title tags 和 Meta description,以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解,這是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能,搜尋引擎將會自動擅作主張,而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員,否則再好的內容可能都會失敗而乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率,如果搜尋點擊率上升,那麼網站搜尋排名也可能會提高!

 

►網站結構

這部分很大程度跟技術相關,但幾乎都不是非常難以實現。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗,而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解,搜尋排名優勢就越大。理想情況下,在網站完成之前就要制定出網站架構,也能夠避免不必要的修改成本。像是網址結構、

 

►行動版本

如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計,那麼非常容易損失這些流量。

雖然這是一個非常顯而易見的答案,但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查-https://search.google.com/test/mobile-friendly

►網頁速度

時間就是金錢,時間真的比什麼都重要,這一點套用於 SEO 上也是適用的。Google 研究後證明了這一點,並表示如果讀取時間超過7秒鐘,訪客從您的網站反彈的可能性就會增加 113%。”

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度,測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

►https 和 SSL憑證

安全性已經被視為排名因素之一,而且當網站不安全時,人們也會感到擔心。

Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ,不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站,因此新舊網站都應該要使用安全加密協議。關於這一點可以參考我另一篇文章:https 與 SSL 憑證是什麼

 

站外 SEO 優化重點

站外 SEO 跟站內 SEO 同等重要,這不是要擇其一而做的事,而是相輔相成。這部分包含下列的4個主要部分。

 

►信任度 TrustRank

什麼是 TrustRank?TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大學工程師所創造的,但 Google 也在他們的算法中使用了 TrustRank,TrustRank 可以幫助 Google 和其他搜尋引擎打擊網路 Spam,具體來說,TrustRank 測量網站的信任度,這些信任信號可以幫助他們評估網站是否合乎規範、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任,來自權威網站(如 .edu 或 .gov 域名) 的外部反向連結也有幫助。
另外,用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如;假設我正在尋找附近紳士帽,然後點擊前三個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果,所以花了幾分鐘進行瀏覽。但第 2 個不如預期,點擊 10 秒鐘之後我就關閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好,他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要,所以 SEO 想要做得好根本不能忽略數據分析。

 

►外部反向連結

有些人會說外部反向連結就是 SEO 的一切,這是大錯特錯的,不過這確實是 SEO 的一部分。

大多數人只看連結的數量,這也是一個巨大的錯誤,原因是搜尋引擎可能會忽略低品質或垃圾連結,甚至有不好的影響。

 

►個人因素

儘管個人因素無法控制,但仍然可以採取一些作法增加接觸特定受眾的機會。

像是不同國家就有使用字詞的習慣差異,繁體簡體也會導致不同結果,當目標族群有誇語系的情況時,就需要考慮建置多語言網站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著,如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率,因為 Google 會認為是偏愛的搜尋結果。

 

►社群媒體

社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關,但其實 SEO 背後相當大的推手,其中主要影響的來源是分享,因為這可以對網站產生間皆的影響,同時這又包含了品質和數量。

這一點和外部反向連結非常相似,也就是來自誰的分享佔據不同的重要性,擁有多少數量也會有著不同高低的影響。針對這個部分,除了主動將網站分享到社群媒體之外,還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph。

 

最後,我想說的是,SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事,而是如何做得更好。儘管某些產業並不需要太過努力就能看到成效,但如果不願意開始執行,那麼永遠都是非常遙遠的,而且你可能會越來越難追上對手的腳步。

歡迎在下方留言分享你對此篇文章的心得或疑問,我將會親自回覆你。



                           
                                   

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7 則留言

  • 電商新人  2019/05/04 at 19:40

    搜尋排名機制困難重重是故意的嗎…

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/05/05 at 09:18

      應該說這是為了有更好的公平性和篩選更好品質的搜尋結果

      回覆
  • 林先生  2019/04/19 at 14:56

    您好~
    想請問您有在幫公司行號操作google seo排名嗎?如果有想請您幫忙評估以下字組上第一頁的費用~
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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/04/22 at 20:37

      有的,若需要請再私訊或來信,因為這需要進一步評估網站才能報價。

      回覆
  • Peter  2019/03/14 at 00:59

    謝謝杰銘老師的分享,閱讀後,看到了一些過去沒注意到的地方。謝謝。

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  • 張育瑋  2018/04/09 at 12:18

    您好,我是優統食品的小編,目前我們的官網已經設計好了,但是想要推廣,我看到您的文章覺得好棒,所以想詢問您,目前我是在找seo與關鍵字的資料,由於我們公司經費問題,我先前找的報價價錢過高。

    所以想詢問seo是可以從官網後台自行設計嗎?如果可以,會有甚麼風險嗎?感謝您撥冗閱讀我的信,感恩

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    • 林杰銘 Jay Lin  2018/04/10 at 19:05

      應該這麼說,SEO本身就跟網站設計有關,也會需要後台的操作,重點在於你們是否真正知道該怎麼做,如果做法不對反而可能會因為懲罰機制而有負面效果。

      如果想要自己操作SEO,我會非常建議上課學習或找企業內訓。

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