目前談論到影片行銷時,大體來說會包含兩個面向,一是如何製作影片,其次是如何行銷影片產生曝光和流量。

 

假如你想要讓影片觀看次數持續成長,或者搜尋能見度可以更好,那麼你一定要試試看 YouTube SEO(搜尋引擎最佳化),這絕對是任何影片創作者必備的能力!雖然這不能保證用戶絕對會看到你的內容,但這確實能為內容提供更多被發現的機會。

 

為什麼要重視 YouTube

Google 是目前世界上流量排名第一的網站,誰是第二名? 或許你會猜想 Facebook?

 

答案其實就是 YouTube!它不僅是目前最受歡迎的影音平台,如今的 YouTube 甚至比黃金時段的電視有更大的流量,目前全球約有三分之一的網路用戶都在使用 YouTube。本身也具有搜尋功能,是繼 Google 之後第二大搜尋引擎,而且 YouTube 影片還能出現在 Google、Yahoo 搜尋結果頁中出現。

 

而且最近 YouTube 的統計資料顯示,越來越多的用戶會通過搜尋發現內容。與此同時,觀看影片之後的消費比例也比過往更高。再者,YouTube SEO 不只是有利於搜尋排名,還能讓影片出現在相關推薦影片列表中。

Youtube推薦影片

因此,無論是打算強化 SEO 的行銷效能,還是影片行銷效益,執行 YouTube SEO 都可以使影片更容易被找到,並增加 YouTube 影片或頻道的曝光度。儘管許多影片創作者並沒有全然這樣做,或者缺乏有依據、有系統的執行。

 

接下來,我將拆分 YouTube SEO 的執行指南,讓你可以有步驟地應用到 YouTube 影片中。當你第一次執行這些步驟時,你可能需要花費一些時間才能完成,正所謂萬事起頭難,在執行與練習一段時間之後,你將會越來越熟悉。

 

關鍵字研究不可少

首先要先挖掘用戶正在尋找的影片主題。雖然 YouTube 演算法對內容的理解和推薦越來越厲害,但是這個步驟依然是重要的。有一個簡單的調查方式,只要在 YouTube 的搜尋欄輸入一個關鍵字,就會看到來自實際搜尋的相關關鍵字。

關鍵字研究的目的不一定是使用顯示中關鍵字。相對地,可以使用這些字詞來探索內容方向。例如,假設你是一個時尚美妝 YouTuber,想製作一個破洞牛仔褲的主題影片。可以搜尋結果"破洞牛仔褲",你會看到 DIY 佔據滿大的成分。

所以,透過搜尋其他相關字詞,你可以縮小和精準影片主題,而不僅僅是"破洞牛仔褲"。比如可以談論如何用剪刀進行破褲 DIY,或者只談論某種風格的破洞牛仔褲,也可以是破洞牛仔褲的穿搭美學。縮小影片主題更能精確瞄準更明確需求的受眾,反而更能增加影片觀看時間。

 

另一個進行研究的地方是 Google,這是因為 YouTube 影片也能在 Google 搜尋結果頁中出現。

最後,你還可以通過 Google Ads 的關鍵字規劃工具進行調查研究,還可以知道字詞的真實搜尋量。因為 YouTube 的流量來源不止於YouTube,如果影片能在 Google 搜尋結果頁出現,流量可能會再多 2~5 倍。

關鍵字研究的目的不只是知道搜尋需求,也是主題內容集思廣益的方式之一,藉此找出用戶想要看什麼、了解什麼。與完全忽略 YouTube SEO 的影片相比,在影片內容中包含關鍵字和相關字詞也是提升影片曝光度的一種方式。

 

YouTube 影片設定

研究了關鍵字之後,讓我說明如何將關鍵字融入到影片設定之中,以便提高搜尋排名和獲得更多影片推薦的機會。

 

► 影片檔名

在上傳影片之前,請先為你的影片命名一個適當的檔名,不要再使用預設的"未命名"或不相干檔名。檔名中一定要包含關鍵字,這也是讓系統理解影片的方式之一。

► 影片標題

一個誘人的影片標題雖然無法使影片內容變得更加精采,卻可以使人對影片更加感興趣,所以需要花心思撰寫好標題。以下我提供 3 個標題格式供你參考:

 

數字下標法-數字能夠很好的去總結和概括,而且簡單明了。例如:

  • 《10種讓你顯瘦的穿搭法》
  • 《7個手機拍照技巧,這樣就能拍出網美照》

 

對號入座法-藉由帶入受眾的特質來引發好奇或關注。例如:

  • 《牡羊座有哪些難以啟齒的小怪癖?》
  • 《長相普通的宅男如何成功變型男?》

 

實用錦囊法-提出煩惱問題和給出解決之道,非常適合教學類型的內容主題。例如:

  • 《你總是存不了錢?理財專家給你3個建議》
  • 《懶得運動卻想瘦?快來看營養師都認同的瘦身飲食法》

 

儘管這些並不是唯一可以使用的標題格式,但它們無疑是比較安全的選擇,既能激起人們的好奇心,又能方便地使用關鍵字。另外提供一個補充說明,可以在標題中嘗試使用括號增加點擊率,例如<>、()、【】…等,這有可能讓標題更加吸睛而增加點擊率。

同時,請避免撰寫過於誇大不實的殺人標題,越來越多的人熟悉和厭倦這種做法,也會降低日後對你的信任。重要的是要體現影片內容和價值,不要進行欺騙和推砌關鍵詞,因為 YouTube 能檢測出影片的觀看時間,進而影響影片的搜尋排名和推薦力道。

 

► 影片說明

說明並不是必填的欄位,因此很多人沒有為說明下太多的功夫,要嘛不填寫,要嘛太過隨便,這非常可惜,這也是一個常見錯誤。

 

然而,對於 YouTube SEO 來說,說明既有用且好用。因為 YouTube 無法輕易辨別影像內容,所以它會仰賴說明來判定影片與關鍵字的相關性,越是豐富的說明越能增加影片的曝光機會。

 

其中一個重點就是要將關鍵字用到 YouTube 說明中,此外說明對於從 YouTube 導流到網站和社群媒體頻道來說非常有幫助。簡言之,不要浪費這個宣傳的空間。以下是我建議要包含在影片說明中的元素:

  • 影片內容的摘要說明(包含關鍵字)
  • 宣傳頻道上其他相關、特定的影片連結
  • 宣傳網站、社群媒體、店家資訊或品牌活動

 

說明的設定還有一個重點,把重要的資訊和介紹放在最前面,可以把它當成是 meta description。說明中的第一段會呈現在 YouTube 搜尋結果頁,Google 搜尋結果頁也是採用第一段話,這是用戶除了標題之外可以得到影片資訊的地方。

 

例如 Kevin 老師這部影片的標題和說明都包含了化妝水,說明除了有提供內容重點之外,還提供相關影片和社群連結。

這個簡單例子證明了要在影片標題和說明中包含關鍵字並不難。

 

另外,如果影片內容較長,也建議像 Kevin 老師的影片一樣善用時間標記(Time Stamp),當用戶點擊某個時間標記,就能自動跳到對應的影片時間。這樣用戶能夠很清楚影片在幾分幾秒會講什麼,並且能自行選擇想看的部分,以及跳過自己不感興趣的部分,從而防止他們失去耐心而離開。

 

添加格式是時分秒: 00(時):00(分):00(秒)。比如想設置 1分30秒,只要在說明中寫【1:30】即可;30秒,則是【0:30】。

 

► 影片縮圖

雖然影片上傳後會自動擷取畫面作為影片展示畫面,但是自訂好的縮圖更容易使影片在 YouTube 得到更多注意力。即使縮圖對於 YouTube SEO 沒有非常高強度的幫助,但它們對於吸引用戶的注意力和獲得點擊率至關重要。

縮圖可以自行設定之外,也是可以持續優化與嘗試的項目,影片縮圖可以嘗試用不同形式的縮圖進行測試。例如:

  • 使用醒目的顏色(通過文字或背景)
  • 放置影片標題(或重點)的粗體文字
  • 有人像或某種誇張動作
  • 讓商品顯得很突出
  • 有鮮明顏色的邊框

 

以下是 Red Bull YouTube 頻道上一些的影片縮圖展示:

縮圖對於建立品牌形象很重要,即使你不具備美工設計專長,也應該花點時間優化它。你可以借助 Canva 製作影片縮圖,也能用於製作其他宣傳素材,非常簡單好用。

https://canva.com/

 

► 標記

標記是 YouTube SEO 中一個微妙的存在,用戶根本不會去在乎你用了哪些標記。但是,這並不代表應該忽略標記功能。

標記背後的概念很簡單,通過使用標記可以幫助 YouTube 向用戶推薦相關內容。儘管 YouTube 本身並沒有明確指出有多少標記是最理想的情況,但是請保持相關性,無論是使用了 5 個還是 10 個。

 

如果你想看看你的競爭對手在某影片中使用了哪些標記,只需到點擊該影片之後,透過滑鼠右鍵"檢視網頁原始碼",然後搜尋"keywords"來發現標記。

 

► 上傳字幕

YouTube 字幕提供了另一個使用關鍵字的機會,也可以協助 YouTube 更了解影片中的內容,還可以為某些受眾提供更好的瀏覽體驗。例如聽障人士、不同語系或吵鬧環境、不方便聽聲音的情況下…依舊可以通過字幕來了解影片內容,增加影片被正常瀏覽的機會。

 

提高影片互動度+推廣

YouTube 幾乎和所有的社群平台的演算法一樣,瀏覽量、點擊率、留言數、停留時間…等形式的互動行為,對曝光強度來說都是會加分的。

 

所以,任何能引起受眾的反應都是好事,常見的作法像是:

  • 邀請:喜歡可以按讚或訂閱影片頻道
  • 如果有任何疑問或建議請留言
  • 如果你喜歡請分享給需要的朋友

 

此外,要讓更多人看到你的 YouTube 影片不能只是被動等待,需要盡可能在不同渠道、平台進行主動宣傳。最簡單的方式就是分享影片,包括:

  • 在網站或部落格中嵌入影片
  • 向訂戶宣傳推薦影片
  • 通過社群媒體分享影片

 

把握黃金 30 秒

觀眾會在前 30 秒鐘內決定影片是否真正感興趣,獲得他們的觀看意願之後,影片自然會獲得更長的觀看時間,從而改善提升搜尋排名訊號。

 

如果品牌知名度不是夠高,影片前 30 秒非常關鍵,建議可以立即說出影片重點,或者介紹從影片中能學到什麼,例如影片一開始就先放精彩片段,而不是開頭動畫。

 

增加觀看時間

影片製作除了要有好的內容之外,如果可能的話,讓你的影片稍微長一些,千萬不要只有幾十秒,因為這也會影響到排名的成效。簡單地說,假使所有的條件都一樣,較長的影片內容會比較吃香的。

 

另外一個小技巧是,如果影片長度較長,可以把影片進行上下切割,這樣有助於獲得更多互動量。將 1 小時的影片分成上下兩部,就意味著有兩個機會收取更多留言並鼓勵訂閱的機會。

 

播放清單是增加觀看時間的簡單方式,因為將同類型的影片串在一起可以形成更大、更全面的主題影片,既可以吸引用戶也更有機會讓頻道有更長的觀看時間。

 

數據分析不可少

YouTube SEO 的最後一部分是數據分析,通過 YouTube分析,你可以評估優化內容之後的效果,了解在哪些方面什麼做得比較好,什麼做得還不夠。例如能夠知道流量來源,像以下的數據大多是來自 Google 搜尋流量:


當然遠遠不只如此,YouTube 數據分析還可以得知以下資訊:

  • 哪些關鍵字有不錯的搜尋排名?
  • 哪種類型的影片表現比較好?
  • 熱門影片和播放清單是哪些?
  • 影片的流量占比有多高?
  • 觀眾的地區、年齡與性別比例?
  • 頻道的訂閱來源?

 

最後我想說的是…

影片行銷策略可能不是所有商家的主要宣傳方式,但是如果你擁有 YouTube 影片(甚至只有一個),那麼就應該優化它。而且 YouTube SEO 不需要懂任何程式碼,是遠比 Google SEO 還要好上手的宣傳方式。

 

如果你本來對 SEO 就有所了解,一定會覺得和 Google SEO 是異曲同工,事實上也是如此。只是平台操作不一樣,原理還是那一套,這一點也能套用在 Instagram SEO 上。

 

準備把你學到的 YouTubeSEO 付諸行動了嗎?通過堅持落實以上的技巧和原則,相信將會使影片發揮更大的效益。當然,除了 SEO 技巧之外,影片內容和品質也非常重要。因為無論 SEO 優化得多好,影片內容極其無趣還是無法給你帶來好的行銷效益。

 

對 YouTube SEO 有相關疑問歡迎留言提出,我會盡可能一一回覆!

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15 則留言

  • 熊大  2018/03/04 at 13:50

    請問要怎麼請教您關於YOUTUBE 上關於SEO的設定?JAY請幫幫我..

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/03/05 at 11:01

      歡迎來上我的SEO課程,能一起知道如何優化網站,或者來信預約1對1諮詢:ceo@imjaylin.com

      回覆
  • 謝老熊  2017/12/19 at 15:42

    想請你幫我看一下,我的影片素質,請問哪裡有需要更加改進的,謝謝(十分感謝)

    回覆
  • NJ  2017/07/07 at 18:43

    我想與您討論一下關鍵字的問題,我都是使用曲目名稱,以及自己的名字,以及標題,剩下我就不知道了…但是成效感覺不好…

    回覆
  • 西西  2017/05/08 at 15:02

    我想請教一下我上傳的影片為歌曲Cover類別,但我上傳後自主搜尋影片關鍵字,如:相見恨晚Cover,都找不到我自己的影片,標題我有打、TAG的部分我也有標記,影片說明我也有輸入此關鍵字,但就是搜尋不到自己的影片,一定要打得稍微完整一點才有辦法搜尋到,請問JAY大大可否指點迷津。

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/08 at 18:31

      那3點只是影片搜尋排名的其中3個關鍵,所以不是有設定就會勝出,因為當對手也這麼做、並且比你還早做的情況下,只是這樣做就要有好的排名的機率就更低了。如果可以多去了解SEO的做法,這樣才有更大的機會有更棒的搜尋排名。

      回覆
  • 屋洣  2017/04/28 at 00:05

    您的文章很棒,可是我還是有點不太明白@@
    不知道能不能請你看看我的,然後給我一些建議呢?謝謝你

    回覆
  • 貓熊  2016/03/02 at 11:57

    長尾關鍵字是很好,但標籤及名稱對我來講有些困難,有沒有什麼技巧?

    回覆
  • Alice  2015/10/05 at 13:40

    您好,很受用!
    但我最近上傳影片到youtube,標籤一直無法讓我tag"Gopro",可是明明很多人都上傳了gopro的影片,關鍵字卻沒有這個字,請問可以怎麼解決呢?謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2015/10/06 at 15:12

      這個標籤我試過倒是沒問題,而很多人上傳影片沒包含關鍵字我並不是很能理解這個問題,沒有這個關鍵字是別人不會設或沒有設,何必要解決呢?

      回覆
  • 月影  2014/09/02 at 12:47

    關於標籤的選用以及”長尾關鍵字”應用的不是很好,想請教你更詳細的說明。
    打擾你了,謝謝。

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2014/09/02 at 12:58

      您好,看過你的youtube頻道之後,我發現你在標題與描述的應用上有些缺乏關鍵字的應用,也經常使用不必要的口語化的字眼,這對於影片搜尋排名都不是太有利。

      而標籤的選用其實是跟標題一樣的,必須包含具有蒐尋量的關鍵字,這點你可以使用關鍵字工具進行調查。長尾關鍵字像是"爐石戰記 online官網"或"爐石戰記下載",一樣可以透過關鍵字工具進行分析了解,雅虎和Google都有提供這樣的工具。

      回覆

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