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Search Console 教學指南|網站管理員必學工具【2022版】

Google Search Console 教學指南

Google Search Console 是 Google 所提供的免費工具之一,可以用來幫助企業監控網站和操作 SEO。

這雖然是一個免費工具,但是就如同 Google Analytics 那樣無法被輕易忽略,因為真的是好用阿!它不僅能將網站提交給 Google,還能提供多種數據報告,包含:關鍵字搜尋數據、網頁體驗、結構化資料…。

誰應該使用Search Console?

只要擁有網站,都應該使用Search Console,包含:SEO專家、網路行銷人員、網站管理員、網站開發人員。

使用Search Console有什麼好處?

使用Search Console的主要好處是監控SEO的表現,這可以為企業提供更多競爭優勢與機會。此外也能用維護網站,盡量減少對SEO的負面影響,也可以了解網站是否存有惡意軟體或安全系問題。

Search Console和GA有什麼區別?

雖然這兩種工具之間存在某些重疊,但是Search Console 專注於自然搜尋數據,而 Analytics 則是網站以及用戶之間如何互動。兩個平台也可以很好地相輔相成,而不是二選一的課題。

Google Search Console 操作教學

1.添加網站到 Google Search Console

在正式使用 Search Console 之前,需要先完成網站驗證,這樣才能有權限進行後續操作。所以,首先需要登入 Gmail 與加入 Google Search Console。

順利進入後,將看到兩種添加選擇:網域和網址前置字元。從本質上說,這兩種方式都是證明網站擁有權的方式,以新手而言,我會建議選擇使用網址前置字元,因為這個驗證方式較為簡單。所以,以下我也會以此種方式進行操作示範。

添加網站到 Google Search Console

將網址輸入到右側的"網址前置字元"之後,再點擊"繼續"按鈕。接著會看到驗證網站擁有權的選項。

如果你已經按照之前章節內容完成了 Google Analytics 的申請與代碼放置,在這個步驟可以直接選擇"Google Analytics(分析)"快速完成驗證。

不過,假如你尚未完成 Google Analytics 的代碼放置,可以選擇"HTML標記",通過放置HTML中繼標記完成驗證。不同驗證選項都有其差異,務必依照指示操作,完成之後再點選"驗證"按鈕才能成功驗證喔。

2.概述報表

驗證網站擁有權之後,請點選"前往資源"到管理後台。所有功能選項都在頁左側,最上方可以切換不同網站或者新增網站資源。

search console操作後台

我們先來了解"概覽",這個報表功能主要是提供網站近期的重點資訊,包含:Search Console Insights、成效、涵蓋範圍、體驗和強化項目,各別點擊還可以查看完整報表。

"完整報表"會提供更深入的數據與資訊,因此其他報表請透過以下功能選項進行了解。

3.Search Console Insights

可以透過此報表快速了解哪些內容表現很好、流量來自哪裡與相關數據,可以將其視為簡易版GA。

4.成效報表

成效報表是我使用Search Console最常查看的報表,它能提供網站整體的搜尋表現,主要涵蓋了5個指標:
總點擊次數:透過自然搜尋點擊網站連結的總次數。
曝光總數:網站連結在搜尋結果頁中出現的總次數。
平均點閱率:搜尋用戶看到網站連結並點擊的百分比。
平均排序:網站出現在搜尋結果頁中的平均排名。
搜尋字詞:了解網站搜尋流量來自於哪些搜尋字詞。

透過圖表可以快速知道這段時間以來的經營狀況是否有呈現成長趨勢,同時可以透過上方選項進行篩選,包含:調整搜尋類型、日期和進行特定查詢,右上角則是可以選擇匯出報表。

搜尋類型:可以針對網路、圖片、影片和新聞進行數據篩選。
日期:這是查看報表的日期選擇。
查詢:將報表範圍縮小到包含指定關鍵字。
頁:以特定網址篩選數據報表。
國家/地區:將報表限制在特定國家或地區的搜尋數據。
設備:可以只允許查看來自桌機、行動裝置或平板電腦的搜尋數據。
搜尋外觀:顯示網站出現在特定搜尋結果中的數據。

不使用任何篩選功能時,就能夠以整體面查看報表,而且依然能夠了解不同的維度數據。

5.網址審查

左側選單中的下一個報表功能"網址審查",輸入網址之後,它會抓取特定網址並提供相關資訊。

系統會顯示該網址是否已經被索引、是否適合行動設備以及相關資訊。

通過展開資訊選項可以查看詳細內容,當你發現網址未再Google服務中時,可以特別查看"涵蓋範圍"是否有相關錯誤,以及可以點選"要求建立索引"加速被索引的速度。

6.涵蓋範圍

涵蓋範圍會提供有關索引的相關資訊,以及網站是否有任何錯誤。這項報表包含四個指標:
錯誤:無法建立索引的網頁,在某種程度上不一定是字面上的錯誤
有效但出現警告的網頁數:已經建立索引的網頁,但有出現一些問題。
有效:已經成功建立索引的網頁數量。
排除:未被建立索引的網頁數量。

可以通過點擊"錯誤"或"有效但出現警告的網頁數",將可以深入了解受影響的網頁。一旦解決任何錯誤之後,就可以點擊驗證按鈕讓 Google 進行複查。

7.Sitemap

Sitemap.xml 可以讓搜尋引擎更方便、更容易抓取網站,假設缺少 Sitemap.xml,其實搜尋爬蟲仍然可以發現和抓取網站,但有Sitemap.xml可以使這項任務更被輕鬆地執行。

Sitemap則是輸入與提交Sitemap.xml的地方,這可以讓Google 更快速且自動接收到希望被索引的網頁資訊,前提是網站需要有Sitemap功能。另外,這項功能只需要設定一次即可,無須重覆提交。

8.移除網址

顧名思義,移除網址允許提交希望不再被索引的網頁請求。可能是網頁刪除了、產品斷貨了、內容過時了…等因素,否則將會導致網頁發生404 錯誤。

9.體驗

體驗報表主要是用來了解網站速度和操作體驗,只是這項報表需要足夠的流量才能夠有相關數據。

網頁體驗可以了解2大指標,包含:網站使用體驗核心指標和HTTPS;網站使用體驗核心指標則是可以進一步了解網站載入速度。

10.強化項目

強化項目提供結構化資料是否正確使用,因此每個網站所看到的強化項目都會不同,甚至如果網站沒有使用到任何結構化資料,將不會看到任何項目。所以,當網站應用到越多類型的結構化資料時,將能看到越多強化項目。

11.安全性與專人介入處理

Google 懲罰網站有哪種方式,第一是手動懲罰,這意味Google 審查團隊會檢視網站並決定予以處罰。在這種情況下,為了讓網站從搜尋結果中重得天日,你需要提交重新審核網站的要求。

第二處罰的方式是演算法(像是熊貓、企鵝、蜂鳥…),在這種情況下,表示你的網站違反排名演算法的一個或多個規則。為了再次重見光明,你需要找出可能的原因並糾正改善,並等待下一次更新是否已經恢復自由(至少部分)。

專人介入處理會呈現網站否有因為違反Google規範而受到懲罰,以及告知為什麼,在一般情況下通常只會看到以下畫面:

隨著網路科技的發展,駭客攻擊已經成為一個普遍的惱人問題,安全性較差的網站會相對容易受到攻擊。安全性問題會顯示網站是否有安全相關問題,並提供相關資訊,一般情況下也只會看到顯示"未偵測到任何問題"。

12.連結

連結報表包含4個部分,包含:熱門連結網頁(外部連結與內部連結)、最常連結的網站與最常見的連結文字。

熱門連結網頁(外部連結)
此報表會提供網站上目前已獲得外部連結的網頁,會顯示網址和數量,還可以點擊每個網址查看連結來源。

一般來說,連結最多的來源可能會是首頁,但是其他部分能夠用來確定哪些網頁或內容很受歡迎。

熱門連結網頁(內部連結)
此報表與外部連結報表一樣,會顯示網址和數量,也可以點擊每個網址查看連結來源。

最常連結的網站
這是了解粉絲或合作對象的一種方式,此外也是了解來源網站品質的方式,只是這需要手動分析。

最常見的連結文字
此報表提供連結到你網站的連結文字,只是這部分沒有什麼掌控權可以變更。

最後我想說的是…

看完以上的介紹之後,相信你對 Search Console 已經具有一定基本了解了,而且即使你目前沒有執行 SEO 搜尋引擎最佳化的需求或能力,其實你仍然可以從中發掘到非常棒的資訊,並找出網站的潛在問題,這對於提高使用者體驗與網站轉換率都是非常有幫助的。

此外,如果你打算將 SEO 外包給行銷公司,那麼一定要使用 Google Search Console,這樣你才能了解相關情況,而不是只能傻傻等待結果。

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6 則留言

      1. 您好, 因為是網站新手.
        請教一下 “sitemap 格式為 xml,所以網站必須有此功能”
        — 是甚麼意思, 如果出現的話應如何修改.
        因為Google Console出現錯誤,只有部分網頁.多數網頁並沒有顯示錯誤.

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