如果沒有人知道你的網站,那麼它的存在只是聊勝於無,無論你建置網站的目的是什麼,你一定希望更多人看到它對吧?

 

如果目前你已經擁有網站,那麼你應該對搜尋引擎優化(SEO)這個字詞不陌生。因為 SEO 就是提升網站品質的行銷方式,同時讓合適的人看到,幫助潛在客戶和最相關的資訊、產品產生連結。

 

聽起來很簡單吧?事實並非如此,SEO 是一個不斷發展的領域,Google 等搜尋引擎只會變得更聰明,並在技術上變得更加複雜,如何做得更好並符合標準會是未來更重要的準則。

 

搜尋引擎主要以兩種方式進行改進。首先,演算法會不斷更新,其次,SERP(搜尋結果頁)的顯示結果與外觀也會不斷變換。

 

以下是 2019 年可以提高 Google SEO 效果的重要趨勢和優化重點。

 

一、語音搜尋比例將持續增長

語音搜尋並不是什麼新鮮事,它已經存在一段時間了,想想 Siri 吧!

 

今天,越來越多的人通過手機搜尋而不是電腦搜尋,在 2019 年,語音搜尋的增長率將會持續攀升。根據預測,到 2020 年,語音搜尋將成為人們最慣用的搜尋方式。目前,許多企業都沒有特別關注這一點,但為了擁有更大的搜尋競爭優勢,企業顯然需要突破這一點。

 

由於語音搜尋不只是查找產品,也會包含更多關鍵字,因此企業需要換位思考,同時創建與潛在客戶嘗試查找相匹配的內容,進而獲取更好的搜尋排名和滿足用戶體驗。

 

例如,一家皮鞋企業的網站不能只是用來不斷上架新產品,還需要考慮人們會透過語音搜尋什麼而創建內容,像是分享:如何保養皮鞋的 4 個小撇步、訂製皮鞋需要注意的 5 個評估事項。

 

簡而言之,我認為企業必須更多加解決問題和回答人們的疑問,而不是一味地想賣出產品,這樣才能指引潛在客戶尋找到他們想要的資訊和產品,同時建立品牌信任度。

 

二、多多借助社群媒體和影片

社群媒體幫助人們和各大品牌彼此更加接近,正確的使用策略也將有助於在 SEO 中發揮重要作用,許多消費者也將這些社群平台當作搜尋引擎,想一想,你是不是也會在 YouTube 尋找某些資訊呢?隨著人們對社群媒體越來越倚賴,社群媒體也成為優化的助力之一,企業需要從中找到平衡點。

 

此外,影片內容可能會成為更受人們歡迎的內容格式,SEO 也必須相應地優化其內容。影片是大多數企業未充分利用的內容形式之一,雖然文字在 SEO 方面整體上比影片更具效力,但影片是未來必不可少的要素,原因有 3 個:

  • 影片非常流行,也會是流量的主要來源
  • 影片會增加停留時間並降低跳出率
  • 影片可創造更高度被分享機率

 

針對跳出率較低且用戶停留時間較長的網站,將有機會得到更好的搜尋排名,因為它可以顯示網站內容夠好且與目標受眾相關,這就是為什麼影片對於改善 SEO 有所幫助。

 

三、將用戶體驗凌駕於一切之上

用戶體驗一直是搜尋引擎優化的一個重要方面,在未來將會變得更加緊密相關。

 

憑藉良好的用戶體驗,人們可以更好地瀏覽內容、進行選購,並且也會取得搜尋引擎的更多認同。使網站對用戶友好的第一步是加強載入速度,假如人們忍受不了開啟速度,根本就無法使人們產生任何行動。

 

你可以先使用 Google 的 PageSpeed Insight 工具查看網站的速度效能,這項工具會提供詳細資訊,包含說明在哪些層面可以改善網站的載入速度。

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除此之外,你還需要注重網站的可讀性、操作性、瀏覽習慣、內容…等層面。如果網站具有較高的跳出率、低停留時間,那麼需要仔細查看哪些層面造成影響。

 

在 2018 年的剩餘時間裡,需要特別改善行動上網體驗,而且 Google 目前已經採取優先抓取網站行動版本了,優化網站行動版將有助於在 2019 年提供更好的用戶體驗與獲取更高的搜尋排名。

 

最後想說的是…

除了了解 SEO 趨勢之外,企業也需要掌握正確的操作方式,甚至要避免碰觸黑帽 SEO。黑帽 SEO 以往可以很快得到結果,在未來將會顯得更加無效,黑帽 SEO 就像搶劫銀行一樣,看似更快速有效,但風險在於遲早會被抓到,然後導致更糟糕的結果。

雖然已經開始看到自動駕駛汽車的發展與進步,人工智能技術仍然使人感覺充滿未來感。但事實是,這個趨勢將會逐漸成熟與到來,只要人工智能繼續發展,它在各項層面就會變得越來越重要。它也將可以更好地檢測黑帽 SEO 並獎勵有用的、優秀的網站。

想要試圖全盤掌握 Google 不斷進化的演算法和更新幾乎是不可能的,但這並不表示我們無法做出任何預測和準備,並有更大機會保持領先地位。

未來,虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、AI人工智能、區塊鏈都將對 SEO 產生巨大影響,這些趨勢與應用可能都會對企業造成更大負擔,不過若想在商業環境中茁壯成長,就必須擁抱最新的 SEO 發展和科技趨勢。

當然,現在就開始為未來做準備永遠不會太早。



                           
                                   

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