預算最佳化是近期Facebook推出的新功能,這可以幫助廣告主更好地利用廣告預算並優化廣告成效,這項功能可以使廣告主為同一個活動底下的所有廣告組合設定總預算,然後預算會自動分配給表現更好的廣告組合。

 

此項功能可以用於所有活動種類,只是目前不是所有fb廣告主都可以馬上使用這項功能,但根據過去的更新情況來判斷,未來幾個月內就會完成全面更新。幸運的是,目前我手中其中幾個帳號已經能夠使用了。

 

"預算最佳化"的運作機制是什麼?

 

Facebook對此功能的描述是:行銷活動預算最佳化會依據你的投遞最佳化選擇和出價策略,將預算分配到廣告組合中,以獲得更多成果。你可以控制每個廣告組合的花費。

廣告預算最佳化

這樣的解釋可能還不是非常明確,讓我為你做些補充說明,預算最佳化適用於擁有多個廣告組合的廣告活動,這功能不是為單獨組合活動所設計的,而是能為整個活動指定花費預算。

 

一旦確定預算與出價策略,Facebook就會將資金各自做好分配,並且會更集中給效果更好、潛力更高的廣告組合。這項功能的目標是盡可能獲得最好的結果,並使這些結果的成本與出價策略保持一致(成本最低的結果或平均成本接近目標成本)。

(以上範例圖來自Facebook

 

我們以Facebook提供的例子來比較,假設有一個廣告活動包含三個廣告組合,並希望每日的花費是$30美元,那麼一般可能會平均分配預算,也就是3個廣告組合每日預算各為$10美元。

 

在這個例子中,可能會花費$30美元獲得10次轉換,但用了預算最佳化,Facebook可以將更多的預算分配給更好表現的第二個廣告組合,並且產生15次轉換。

 

請注意,這不是單純的廣告測試功能。 Facebook不會找到勝出組合並將所有預算分配給它,這只是根據廣告組合之間的執行情況相比對,然後決定分配更多或更少的預算。

 

然而,使用Facebook廣告預算最佳化並不代表著放棄對活動和組合的控制,你仍然可以對預算進行管理,最佳化預算可以選擇為每天或總經費,還可以為每個廣告組合設定花費限制(無法保證的最低限額/保證的最高上限額)。

不過,並不建議使用這些花費限制,因為花費限制與出價會降低靈活性,可能會使Facebook難以優化。

 

"預算最佳化"有使用的必要性嗎?

 

簡而言之,Facebook廣告預算最佳化代表著可以更好地使用有限的廣告預算,這項功能將幫助發現表現最高的廣告組合,從而得到更高成效和更高的投資回報率。

 

再者,預算最佳化的目標是幫助降低每個結果成本,提高投資回報率,因此不會長時間投放效果不佳的廣告。所以,你也不需要密切關注廣告活動,也不必擔心廣告費用要如何分配,這會更好地利用人力和預算資源。

 

臉書廣告預算最佳化肯定非常適合一些廣告主,但絕對不適合所有人,這是一個運行多個廣告組合時才有利的功能,對於單個廣告組合是沒有意義的。如果你有以下特點,那麼就適合使用:

  • 廣告預算橫跨多個廣告組合,並想有效分配預算
  • 正在通過多個組合,並想獲得最棒最值得的結果
  • 想要一個廣告活動分配預算,不想要過多的管理

 

總結來說,如果有特定的廣告預算不能共享於廣告組合之間,或者已經有明確的預算分配,這項功能並不適合派上用場。預算最佳化還會使你無法加速投放和刊登廣告排程,如果你需要使用到其中一項功能,都得放棄使用預算最佳化。

 

就像任何其他功能一樣,我不會給你一個絕對的答案,因為每個人情況並不同,老話一句:你應該測試看看是否適合你。大膽假設、小心求證、快速試錯!



                           
                                   

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1 則留言

  • Tiger  2018/02/01 at 23:56

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