商業色彩心理學：解析10種常見顏色涵義，與品牌色選擇建議

正確運用色彩是創造良好品牌形象的關鍵，因為色彩能觸發人體感官、瞬間傳遞訊息。在某種層面來說，這是一種建立品牌印象的捷徑。

在這篇文章中，我將討論 10 種常見顏色的象徵、情緒與效果。

10種最常見的商業色彩

藍色

藍色會讓人容易聯想到天空或海洋，因此某些航空公司、航運業都會傾向採用這種顏色。

藍色也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理，能夠為人們帶來心靈的和平與安寧。

金融機構也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴、可靠、安全和負責任的訊息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵，所以也經常被用來塑造這個功能，例如和水相關的產品或清潔服務。

另外，藍色的燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關，因此有些水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色。

基本上，藍色是最受歡迎的顏色，也是最容易看到的品牌顏色之一。

紅色

紅色代表著進取、活潑、刺激和吸睛。如果品牌方想引起熱情和回應，紅色始終是一個很合適的選擇，另一方面，紅色也有危險和債務的意思。

可口可樂成立於 1892 年，以草書寫作和紅色為背景的 Logo 並沒有太大變化，相當長一段時間以來，熱情快樂的品牌形象幾乎深入人心。

紅色不僅能喚起興奮和能量感，還可以創造一種緊迫感，這就是為什麼會看到許多促銷廣告都會使用紅色字體或紅色背景。

綠色

綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關係，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關，而淺綠色大多是平靜和安寧。

相對於紅色而言，綠色表示安全，因此它常被用於景觀美化、環保清潔、有機產品或醫療產品上。

黃色

全世界每個人，甚至孩子，都會認為黃色與太陽有關，黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。

某些黃色色調也被認為能激發創造性思維和能量，也能喚起人們內心中歡樂的因子，因此麥當勞就是使用黃色來呈現。

日間照顧中心、寵物服務也非常適合採用黃色。

紫色

紫色往往是許多創意人青睞的顏色，這使人想起秘密、優越性、神秘主義、傳達精緻和獨特，而薰衣草紫色則能喚起回憶和感傷。

紫色非常適合奢華、創造力的品牌，例如：客製化剪裁、豪華家居。

粉紅色

粉紅色根據顏色的強度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性，建議用於時尚產品，而且是針對女性的產品；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

粉紅色常見於化妝品、香水、婚禮策畫，以及和浪漫甜美相關的類別上。

橘色

橘色是另一種代表著活力、樂趣、創造力的顏色。研究表明，較淺的橘色色調適合用以吸引高檔市場，而較明亮的橘色則吸引更多的年輕觀眾。

非常適合創意服務，例如：行銷業、活動策劃服務…。

棕色

棕色是一個大地色系，它帶有直率、穩定和彈性的意思。

有時候，這取決於色調的選擇，因為色調不對會讓人覺得髒髒的。不過土色系普遍來說更有利於正面的感受，讓人容易感覺親近、無壓力。

棕色容易直接聯想到巧克力、咖啡和烘焙食品，因此咖啡店、巧克力品牌和烘焙坊都非常適合採用棕色。也非常適合農產品、有機食品、園藝和戶外用品行業，以及家具、木製品。

黑色

黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩，尤其是完全沒有色調深淺和光線的黑色更是如此。

它通常用於久負盛名和昂貴的產品，在時尚界黑色是高貴和權威，這就是為什麼它通常用於正式的著裝規範。

強調時尚現代的企業適合採用黑色，例如：技術維修、高級安全公司。

我建議謹慎使用黑色作為品牌主體色，因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色，所以理當選擇合適的對比，像是使用灰色和白色來做一個調和。

相對地，黑色可以使明亮和鮮豔的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色（像是網頁和DM），因為閱讀會變得很吃力。

白色

白色一直是乾淨、純潔和簡單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始，所以在東西方文化中結婚都會採用白色元素。

白色經常被用於廣告中，因為它有助於提供清晰而乾淨的感受，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。雖然 Apple 過去的 Logo 更加豐富多彩，但後來改用了更簡單全白 Logo，搭配黑色背景讓人感到更清晰與具有經典的感覺。

同時，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫院、診所、實驗室和相關醫療產品中非常常見。相關人員也常著白色服裝，如醫生、護士和科學家。

如何正確選擇品牌顏色？

在了解每種顏色代表的特性之後，有些問題要問問自己：

• 你的品牌個性有什麼樣的特質？
• 什麼樣的顏色適合你的產品/服務？
• 主要競爭對手使用什麼顏色？

顏色其實是不侷限於任何特定產業的，儘管有些可能會更適合某些服務/產品。

目標是挑選能夠代表品牌的合適顏色，不過這不侷限於單一顏色。

我的網站 Logo 主體採用黑色，帽子緞帶則是用了不同顏色作為點綴，這讓 Logo 看起來更有活力和顯得年輕。

有些品牌也是採用這類做法，像是：ebaY、Google、微軟…。

主要競爭對手也是要考慮的，如果採用相同的顏色，可能會成為競爭對手的推廣者。

例如我成立新的可樂品牌，並且採用紅色作為品牌色，即使品牌名和可口可樂截然不同，還是會很容易讓消費者聯想到可口可樂。

相反地，選擇不同的顏色和定位，會更有助於從競爭對手中脫穎而出。

在正式定調品牌色之前，可以先進行簡單的市場測試和調查，收集反饋可以更確保品牌色調符合預期規劃。

一旦選定品牌顏色之後，就需要確保在所有品牌資產中保持一致，包括 Logo、包裝、網站…等。

最後我想說的是…

顏色會喚起特定的情感和感知，選擇正確的顏色可以顯著影響目標受眾對於品牌的感受和印象。

顏色不只是個人喜好，也關乎到心理學和網路行銷效應，而且每一種顏色都能喚醒人們潛在的感受和情緒。

另一方面，根據研究顯示：一個人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察，有 62％ 評估感受都是來自於顏色。

星巴克是綠色的、麥當勞是黃色的，而 Facebook 是藍色的，這不是一個隨便下的決定。

你的品牌顏色其來有自嗎？歡迎在下方留言分享你的品牌色，期待看到你的分享。