顏色對於使用者體驗有著非常密切的關係作用,這關乎到行銷心理學和行銷效應,而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。另一方面,根據研究顯示,一個人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察,有 62% 評估感受都是來自於顏色。

 

所以,為你的品牌、Logo 或產品包裝選擇合適的顏色是至關重要的,因為它可以幫助你的品牌或產品有更好的識別度,並站穩腳步。

 

可口可樂是紅色的,而 Intel 是藍色的,這不是一個巧合,或隨便下的決定。正確運用色彩是創造一個良好形象的關鍵,因為色彩能觸發人體感官、瞬間傳遞訊息,在某種層面來說,這也是一種搭建溝通與建立印象的橋梁。

 

在這篇文章中,我將討論 10 種顏色對用戶心理有什麼不同的效果,藉此幫助你選擇合適的顏色並用於適當的地方,進而對行銷有更好的效益。

 

藍色
藍色會讓人聯想起天空和海洋,因此一些航空公司、航運業都會傾向採用這種顏色。它也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理,並為人們帶來心靈的和平與安寧。

金融機構也是藍色的喜好者,因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和負責任的訊息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵,所以也經常被用來塑造這個功能,例如和水相關的產品或清潔服務。

另外,藍色的燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關,因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。基本上這是最受歡迎的顏色,最容易看到的顏色之一。

 

紅色
紅色代表著進取、活潑、刺激和吸睛。因此,如果品牌方想引起熱情和回應,紅色始終是一個比較合適的選擇。但是另一方面,紅色也有危險和債務的意思。

可口可樂成立於 1892 年,以草書寫作和紅色為背景的 Logo 並沒有太大變化,相當長一段時間以來幾乎不可能讓人們忘記它。紅色不僅能喚起興奮和能量感,還可以創造一種緊迫感,這就是為什麼會看到許多促銷會使用紅色字體或紅色背景。

 

綠色
綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關係,而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關,而淺綠色大多是平靜和安寧。

相對於紅色而言,綠色表示安全性,因此它常被用於天然、有機產品或醫療產品上。

 

黃色
全世界每個人,甚至孩子,都會認為黃色與太陽有關,黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調也被認為能激發創造性思維和能量,也能喚起人們內心中歡樂的因子,因此麥當勞就是使用黃色來呈現。

 

紫色
紫色往往是創意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優越性、神秘主義、想像力和皇室,而薰衣草紫色則能喚起回憶和感傷。

 

粉紅色
粉紅色根據顏色的強度有很大的不同,明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性,建議用於時尚產品,而且是針對女性的產品;而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

 

橘色
橘色是另一種代表著活力、樂趣、創造力的顏色。研究表明,較淺的橘色色調適合用以吸引高檔市場,而較明亮的橘色則吸引更多的年輕觀眾。

 

棕色
棕色是一個大地色系,它帶有直率、穩定和彈性的意涵。有時候,這取決於色調的選擇,因為色調不對會讓人覺得髒髒的。但土色系普遍來說更有利於正面的感受,讓人容易感覺親近、無壓力。

 

黑色
黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩,尤其是完全沒有色調深淺和光線的黑色更是如此。它通常用於久負盛名和昂貴的產品,在時尚界黑色是高貴和權威,這就是為什麼它通常用於正式的著裝規範。

我建議謹慎使用黑色作為你的品牌主體色,因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色,所以理當選擇合適的對比,像是使用灰色和白色來做一個調和。

相對地,黑色可以使明亮和鮮豔的色彩更加突出,但是不建議以黑色作為背景色(像是網頁和DM),因為閱讀會變得很吃力。

 

白色
白色一直是乾淨、純潔和簡單的代表色,它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始,所以在東西方文化中結婚都會採用白色。

白色經常被用於廣告中,因為它有助於提供清晰而乾淨的感受,和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。雖然 Apple 過去的 Logo 更加豐富多彩,但後來改用了更簡單全白 Logo,搭配黑色背景讓人感到更清晰與具有經典的感覺。

同時,白色亦具有安全性和純度的代表性,因此在醫院、診所、實驗室和相關醫療產品中非常常見。相關人員也常著白色服裝,如醫生、護士和科學家。

 

如何選擇你的品牌顏色,並符合色彩心理學?

 

在你了解每種顏色代表的特性之後,有些問題你要問問你自己,這是我無法直接告訴你的:

  • 你的品牌個性有什麼樣的特質?
  • 什麼樣的顏色適合你的產品/服務?
  • 你的競爭對手使用什麼顏色?

 

顏色是不侷限於任何特定產業的,儘管有些可能會更適合一些服務/產品,但,你的目標應該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色,而且這也不侷限於一種顏色。有些品牌就選擇採用多種顏色來製作 Logo 或用於包裝上,像是:ebaY、Google、Windows。(我在發想創億學堂的 Logo 也稍微用不同顏色點綴)

 

另外,你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界,白色然代表著純潔與祥和,在我們自身的文化中,有時候是透露著不太吉祥的訊息。

 

你的主要競爭對手也是要考慮的一點,如果你採用相同的顏色,你可能會成為競爭對手的推廣者。相反地,選擇不同的顏色會更有助於從競爭對手中分離出來,並且無言地證明你是不同的、獨一無二的,這就是色彩行銷學的好玩、有用之處。

 

你的品牌顏色其來有自嗎?歡迎在下方留言告訴我你的品牌色彩,期待看到你的分享。^ ^


                           
                                   

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4 則留言

  • Mimi  2017/08/11 at 09:53

    想要請教色彩如是櫻桃粉,也是粉色系的含意嘛?
    我最近在畫自己團隊的LOGO,本來是用藍色,可是我身邊太多團隊都是用藍色,於是我換成我自己喜歡的亮桃紅。
    找不到他的含意,因故想要請教,先感謝您唷!

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/08/19 at 19:08

      也包含在粉色中,基本上不需要因為別人用什麼而改變原本的想法,如果硬要不同說不定反而成壞事。

      回覆
  • Illison  2016/06/08 at 11:29

    請問您有在教網頁設計及色彩心理學相關的課程嗎?謝謝

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