很多企業通常不會只有一個產品,但是,要針對不同產品一一投放產品廣告實在不是一件有槓桿的任務,而意識到此問題的臉書也因此提出一個解決方案。

 

這個解決方案就是:多項產品展示廣告或稱輪播型廣告。(Multi-Product Ads)

 

這是Facebook 近期更新的廣告機制,這可以讓原本單一的臉書廣告能夠同時至少展示三樣產品圖和連結。這項新廣告形式主要是為了幫助廣告主達成三件事:創造更多網站訪客、更好的轉換率,並提高行銷效益。實際顯示效果如以下官方圖示:

然而,如果你想嘗試Facebook 這項新功能,目前你使用一般廣告後台和Power Editor 都能夠使用多項產品展示廣告功能,下方我將會分享如何設定多項產品展示廣告的操作步驟。

 

到底什麼是多項產品廣告、輪播型廣告(Multi-Product Ads)?

就如我一開始說的,這項新廣告機制允許三個產品項目在同一廣告中出現(可以自行新增更多個),採用類似輪播的方式進行,每個產品也都能有各自的文案、連結和圖片。

 

如何創建輪播型廣告?

假設你不是第一次使用臉書廣告平台,那麼只要請你按照以下步驟操作肯定完全沒問題的,這只是選項的小小改變罷了。

 

1. 登入到你的臉書廣告後台(以下我使用Power Editor 做為示範)。

2. 創建一個新的廣告活動,廣告選擇"網站點擊次數"或"網站轉換率"為活動目標。

3. 在"建立廣告"選項部分,從"一個廣告中有單一圖像與連結"改選為"一個廣告中有多個圖像與連結"。
臉書廣告設定

4. 圖像和連結各有三個,你可以點擊編號分別編輯廣告內容,包括:目的地URL、標題、簡述和圖像。

5. 假如你想要Facebook 直接幫你顯示最佳廣告,你可以勾選"自動選擇和排列圖像與連結的順序"。這是確保獲得最好廣告參與度的偷懶方式,但你還是得自己先做好基礎優化,建議從以下幾點著手:

  • 挑選一張好產品圖片-這有助於增強廣告展示成效,並強化點擊和購買欲望。
  • 注意圖片的顯示順序-將更有吸引力的產品圖片選擇放在第一和第二張是比較有利的,因為第三張圖片會因為版面而無法全部顯示。
  • 採用多角度產品圖片-某些產品看起來可能不是那麼具有視覺吸引力,但你可以透過不同顏色、差異性和風格來展現產品特質。
  • 使用明亮又鮮豔圖片-在Facebook上使用明亮對比色可以提高點擊率,如果你的產品有很多顏色你就能依據此特性做個測試。
  • 簡描別忘了呼籲行動-行動呼籲按鈕在多重廣告中是不存在的,因此,你可以在簡述中彌補這項缺失來提高點擊率。

 

6. 在"查看更多網址"中可以輸入你額外要推廣的網址。

7. 當你使用的網址過長的時候,你可以在"查看更多顯示網址的內容"中輸入要顯示的網址,這能讓顯示網址看起來比較簡短、更清楚。

8. 如果你有使用的網址標籤的需求,可以選擇在這個部分設定追蹤參數。

9. 點擊上方的"上傳變更"提交你的新廣告!

 

多項產品廣告成效如何?是否值得一用?

 

初步測試結果表示:多項產品廣告可以有更好的CTR 點擊率,進而有更低的CPC 點擊費用。

 

不過,並不是改選為多項產品就能直接帶來更好的效益,還是得有好的正確的投放策略才行,這永遠是根本。以下提供兩個操作方式供你參考:

結合多項產品廣告與自訂廣告受眾-這真的非常好用,也是再行銷廣告的運用關鍵,你可以把加到購物車卻沒有完成結帳的人設為投放對象,接著透過多重產品廣告再次引起消費者注意力。

選擇曝光最暢銷的前三大黃金商品-這不但可能會增加你獲得點擊率的機會,也能有更好的銷售轉換率,畢竟這是你一直以來最殺、最受歡迎的產品呀!這部分你可以透過過往購買名單產生類似受眾進行投放,這個功能也是我非常愛的功能之一,真的是簡單又好用。

 

請記住,天下沒有天吃的午餐,這項新功能絕對不是成功的保證,你得持續測試再測試才能有更好的操作成效!

假如你有更好的建議或操作心得,歡迎在下方留言跟我交流分享。

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2 則留言

  • 桂鳳  2015/02/23 at 15:39

    謝謝你的分享,不過我從來沒使用過臉書廣告,請問你有沒有基礎教學課程可以從頭學習?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/02/24 at 11:17

      我個人目前沒有開設這樣的課程,如果你想從頭完整學習臉書廣告投放技巧,推薦你可以參考這一位老師的教學課程:http://ipro2.cc/aff/aip327c12。(這位老師也有提供給我的讀者一個購買優惠代碼,使用此代碼可以額外享有購買折扣:MK4000)

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