Facebook 廣告經常在改進系統功能和介面，在我看來這是一件好事，不過這卻讓許多人覺得無所適從，自然就衍生出諸多操作問題。而操作不當不僅會影響廣告效益，也會導致成本有所不同，而且我也經常被問到這一個問題：Facebook 廣告如何收費？廣告價格是多少錢？
這問題並沒有標準答案，這取決於很多因素，也就是 Facebook 廣告費用的收取並不是固定式價格。
假如你是 Facebook 廣告新手，你可能會無法馬上理解這個答案，但這就是事實，不同的廣告活動類型、受眾群體、投放效果…等一切因素都會直接影響廣告成本。
這篇文章我並不是要教你如何預先算出 Facebook 廣告收費成本，而是說明有哪些因素會影響廣告費用的不同。
Facebook 廣告運作模式
Facebook 廣告的買賣和傳統競標拍賣非常類似，這一點正是為什麼收費標準並不是固定式價格的重要原因，請你試著想一想，競標拍賣是不是就是這種情況呢。
換句話說，廣告主需要表明願意為廣告支付的預算或競標費用是多少，這部分可以選用手動出價進行設定。或者，選擇採用自動出價模式，讓 Facebook 廣告系統替你自動出價競標。
然而要理解的是，Facebook 廣告是目前最受歡迎的網路廣告平台之一，參與競標者有非常地多，這樣的情況就會造成你的出價並不等於實際得標價，而且經常會有所浮動。
另外，Facebook 限制了每個用戶能看到的廣告數量，所以廣告版位數量也是限量的，收費成本自然會有所不同，而且還會導致費用攀升。不過，也不是完全是以價格高低來決定是否能獲得廣告曝光，請在往下看囉！
影響 Facebook 廣告費用的因素還有哪些？
如我以上所述，影響 Facebook 廣告費用成本的原因並不是單一化的，除了出價價格之外還取決於不同因素。以下是影響 Facebook 廣告收費多少的 5 個主因素：
因素1、廣告受眾
你所選擇的受眾將直接影響成本費用，因為 Facebook 廣告是競標模式，不過要先釐清的誤解是，許多人誤以為只會與同行競爭，但這是一個大大的誤會。
舉例來說，如果我鎖定 18-24 歲、對潮流文化、時尚潮流感興趣的人銷售聯名款T恤，不是只有類似品牌業者才是我的競爭對手，其他產品業者可能也會想針對這群人進行投放。
此外，潮流文化、時尚潮流不會是這群人唯一的個人特質，他們可能還會喜歡喝咖啡、打籃球、美食、看電影…等等。所以實際上，我會和不同行業的廣告主相互競爭，然後把廣告投放在同一批受眾身上。
幸運的是，受眾並不是影響廣告成本的唯一因素，而且也有機會能以低於競爭對手的預算和出價順利得標。
因素2、廣告品質
廣告品質的好壞會直接影響廣告費用是大幅降低或提升，單看廣告品質 4 個字或許並不明確，你只需要查看 3 個指標便能得知：品質排名、互動率排名和轉換率排名。
當廣告獲得超過 500 個曝光次數後，廣告後台將會計算得出各指標的排名情況，從低於平均、剛好達到平均和高於平均，這可以協助你了解廣告與受眾的關聯性高低，以及受眾對廣告的實際反應。
但是要理解的是，成本越低並不等於銷售成績越棒，只是有更高的機率可以用較低的費用競標成功，若搭配良好的轉換率，獲客成本自然會更低、利潤更大。
我測試了 3 個廣告組合，採用同樣的活動類型、廣告內容、產品、預算和出價，其中的組合差異只有受眾條件不同。我們可以發現平均表現都高於平均的是第一個廣告，而它的連結點擊成本也是當中最低的一個，如下圖所示：
此外，當廣告有更高的點擊率時，哪怕排名率都不是最高的，這也會有助於降低廣告成本。比如上方圖示中的第 3 個廣告組合的品質排名雖然低於平均，但它的連結點擊率其實是最高的，所以它的點擊成本並沒有比第 1 個貴太多，還比第 2 個廣告組合便宜許多。
因素3、時間熱潮
當有更多廣告主投入 Facebook 廣告戰場的時候，成本會比平日更高，因為需求度提升也會造成更高度的競爭，這種情況雖然並不是每日在上演，但是某些原因或節日往往會出現競爭熱潮。
試著回憶一下，每年的雙11、聖誕節、農曆新年、奧運……等節日是不是各大品牌都會冒出廣告呢，而這就會迫使廣告成本上漲了。
雖然某些時期的廣告收費會提升，不過這些額外的成本可能是無法節省的，甚至這會比其他時段是更值得的花費。所以，重點可能不在於要如何徹底避免競爭熱潮，而是如何更大化投資回報率。
因素4、每次轉換費用和投資回報率
大多數人都會先考慮廣告預算和成本，但是還有一件更值得關注的事情：每次轉換費用（CPA）和投資回報率（ROI＝(利潤/投資總額)×100%）。當你把焦點放在這兩者身上的時候，將更能有效擬定和調整預算。
舉例：銷售一件 $800 元的衣服，每一位客戶的平均轉換成本是 $200 元，而其中有三成的客戶會額外加購 $200 的飾品。那麼得到 100 個訂單的廣告費是 $20000 元，營收是 $86000 元，扣掉廣告費還有 $66000。不過別忘了再扣除其餘營運成本，否則單以營收和廣告費去計算 ROI 是會有落差的。
做這件事情是為了確保投入廣告後能得到正向的投資回報率，當這點確立之後，成本控制越低才會更有幫助，否則成本再低依然只是成本支出，都是在自 high 而已。
因素5、投放效果與計費標準
請明白不是每種活動類型都是一樣的運作模式，這是很多新手廣告主的另一個誤區，所以它們也有著不完全相同的投放效果與計價標準。例如：投放轉換次數活動，在組合中就有四種投放效果可以選擇。
而且，投放效果也會影響費用成本，例如：轉換次數可能就比曝光次數費用更貴，但如果你希望實際把人們帶到網站，並且完成消費購買，選擇轉換次數會比曝光次數更有意義。
再者，假如你採用自動出價，Facebook 將會根據你的預算和投放時間，以最佳價格協助你獲得最多的轉化次數/曝光次數/連結點擊次數；相對地，當你採用手動出價時，你可以輸入自己能接受的競標價格，也可以隨時更改預算和廣告投放時間，或者增加、減少出價金額。
最後我想說的是…
無論你是否滿意現在的 Facebook 廣告成本和結果，請不要把一切百分之百都歸咎給廣告媒體，影響廣告最終結果就如同成本一般有諸多因素，但是要學會利用小成本試錯、迅速調整，這一點對於任何廣告平台都是成立的。有時候，有些能力是用錢和時間培養、磨練出來的，而能力才是如何去發揮工具效能的關鍵。
廣告怎麼看什麼時候扣款
我10月底廣告，11月整個月沒有廣告，在11/15收到刷卡通知，時間點覺得很怪
怎麼提高觸及率？我價錢調到5000港弊30日，但沒生意回，沒查詢，廣告管理員，設定已經轉好幾次
使用曾推廣過的文章(10天500元) 再次推廣，但因並未跳出調整預算及天數頁面，在非知情及非本人意願的預算下廣告進行推播一天後查帳才發現金額有異，發現預算自動設置一日6000元(10天6萬)，當下立即做出暫停推廣及刪除推廣，為何再次推廣會自動增加預算費用?
那是你投放時沒有注意到，可能也不熟悉廣告後台，因為預算和天數都是自己能掌控的，系統不會自己改變
請問老師,
我刷簿子時發現幾筆廣告扣款, 但廣告管理原理卻查詢不到付款紀錄, 請問該如何處理?
扣款名目是VS購貨
那就跟Facebook廣告無關，因為廣告扣款不會是VS購貨之類的，可以詢問銀行
想了解如何買廣告,謝謝您
為何我的facebook廣告早上好多人問，一到中午或夜晚就無人問，結果我去睇廣告管理發現佢金額停左，一直不扣，但佢不是被停刊，還是寫著進行中
對啊我也遇到這個問題怎麼辦
建立了Facebook 專業同 IG，想開始用廣告，如從最簡單又容易和便宜的廣告入手，可有建議嗎？
老師您好，我想請問一下，以前粉絲頁刊廣告最低一天只要15元左右，後來變成24，今天一看漲到31，請問價錢是只會一直往上漲嗎??價錢調整是否有什麼依據呢??
難道上方的內容你直接忽略沒有看嗎？
你好，我想要了解臉書廣告的刊登，麻煩電話聯繫我
謝謝！
目前為了顧及現有客戶品質，暫時不再額外承接廣告代操了，謝謝！
目前每日能推廣金額上限只有300元！請問老師這部分該如何破解？
我們會依照您是否遵守政策規定、廣告內容的品質及付款紀錄，來決定是否核准您提高每日花費上限的要求。因此，您的每日花費上限將維持不變。
一般是沒有限定每日300元，應該就是廣告有違規情況，需要一定時間內都沒違規後才會開放更大的上限。
請問延長FB廣告的購買時間為何比較貴？
FB廣告價格本來就不是固定的，只能說只是剛好，而不是延長投放時間就會比較貴，因為這不是價格浮動因素
想請問一下，我們粉絲頁廣告設定二次，總共花費2600台幣，可是平台費用花費有75四次、150一次、500一次、700一次、200一次，這是平台費用嗎？
Sorry，我不知道你在問什麼的平台費用是指什麼？總之，廣告花費在後台帳單都是有紀錄的
請問fb欠費廣告要怎麼付清呢？還有為什麼顯示拒絕付款還會一直要繳費？費用看起來好像幾百元而已，但怎會突然出現欠費8千多？
沒付清就是拒絕付款，或是扣款沒成功而造成的，通常是後者。至於多少錢請看數據，不看數據就是很多人造成的誤解，因為Facebook廣告是積累到一定金額才會一併收款，而不是兩三百就收一次。
老師你好!
請問想要有效率的增加客源，應該是要先增加FB粉專的讚或是更注重粉專發文的推廣呢？
要增加客源要思考的不只是那二擇一的選項
您好，想請教帳單金額的問題，請問企業管理頁面中的付款分頁中，有顯示未付款的廣告投遞其金額比我們實際未付款的帳單總金額還要高，想請問這是如何計算的呢？因擔心這會影響我們的信用額度導致廣告投遞有問題，請您抽空回覆，謝謝您
基本上不會錯，計算錯了到時扣款會還的，若有相關款項問題應該找官方處理
因為款項有疑問，沒有給他可以扣款的帳戶所以IG廣告停止運作，但我已付清款項，如何恢復廣告?
款項付清就會恢復正常了
您好~我想詢問關於廣告的投放約略價格(從來梅花過，預算不多)，不限FB/LINE各種社群平台皆可。
沒看以上內容是嗎？已經說了有很多因素會影響價格了，這不像一般產品是固定的。
老師您好
我新建立粉絲專頁，設定300/10天的推廣，但卻看到臉書設定$0/$7000上限的畫面，讓我很害怕，目前確定當下扣款$300了！會不會因為臉書某些機制多收我的費用？
想多了～這是你對機制的不熟悉，如果會亂扣款誰還要用呢
付費某粉絲團配合PO文廣告露出希望同意加入廣告主的部分卻要另外收費，這合理嗎？
沒什麼合不合理的，覺得不合理不值得就不要合作呀
你好，請問FB廣告的國家地區設定為香港、受眾是女性，為什麼點讚的人全都是印度、菲律賓等的東南亞女性呢？
為什麼你不多設語系呢？
老師您好，我曾購買FB廣告來推廣我的粉絲專頁貼文，有圈選區域性及觀看廣告年齡，性別為女性，但推廣2週後發現點擊按讚的人都是外國人還有男性…請問是哪個環節出錯了..
都是男生是滿奇怪的，可以多設語系來避免外國人，那些男性有可能是從非廣告看到的，或者是系統出問題
老師請問，如果我每個月都花$4000買一則廣告，第一次先測試買從7/1-7/10，總經費$1000，這次廣告效果不錯，那我是在7/10號前將預算提高並延長時間到7/30，還是等廣告7/10結束後再買7/11-7/30呢？
當然是在表現好的時候就加碼了，時機點不是一直能延續的
我在fb投放廣告，在投放期間修改了廣告內文，更新之後廣告開始重新learning，之前的like也都開始重新計算。如果投放人群不變，那是否再次開始投放時會再重複最開始投放給的人群？
不會一定再重複原本的人，只是人群一樣肯定會有所重疊
我的廣告發在instagram，在前幾天開始就被停推廣，剛剛收到允許推廣之許可卻突然被扣了$500，廣告沒推出可是卻被扣錢是？
不太可能，自己看報表就能知道了，這件事很基本，但是很多人卻沒在做。
FB投5000元，大概多久就會耗完？
這個問題就像拿5000元去買東西，多久會耗完一樣。這根本沒有一定，因為重點在於你怎麼投放，所以可能十分鐘，也可以是好幾天。
老师你好，我朋友最近帮我set 了广告，他是做地产的，用lead ads来做。他之前广告所得到的per lead form一个才大约台币10多元左右，可是我的室内设计的一个leads （form）居然要到台币500多元，我有点纳闷会不会是因为这里（马来西亚)周末连假4天的关系而导致收费不同。可是差异太大了，我就在想是不是行业不同收费也不同呢？
不同行業往往不同，因為市場反應熱度也是不同的
我想請教一個情況：我在同一個帖子中，發放兩個不同的廣告，一個是定位在 A地點，另一個定在 B地點。
不過B的地點，是存在A地點的中間。是不是因為如此，所以廣告成效中的帖子互動，各個數據也差別不大，就是因為地點相同而引致而成？
只能說有可能，得看地區範圍大小、其他設定值和預算多寡。
為什麼我加強推廣文章，要收費31塊的這筆費用？，我是用10美元最高上限收費，但他沒扣款，卻給我扣31塊台幣，這是為什麼？
去查看廣告數據就知道了，設10美元只是花費上限，不要跟實際花費混淆了
請問廣告如何計費及收費，文案要自己提供嗎？
請爬文了解，文案當然要自行提供。
廣告期間內，修改文案內容會使點擊成本增加嗎？
跟是不是廣告期間無關，增加與否要看改得好或壞，因為廣告素材會越差成本越高，反之亦然
購買fb廣告同時連結ig這樣要付兩邊的收費嗎
當然呀～使用就需要付費的道理
我想請教老師，如何以最少的廣告花費，搭建一個粉絲專頁，我想先搭建粉絲專頁，然後再在專頁上進行銷售轉化。
搭建粉絲專頁根本不需要投廣告，若只是為了有一些粉絲，並且不顧粉絲品質，其實有比投廣告更省錢的做法。
請問老師假如我購買的廣告如果暫停了之後還會再繼續收費嗎？
當然是不會呀，所設定的預算跟實際花費是不同的，花多少才需要付款多少！
您好，ＦＢ如果有超過總預算廣告會停掉，但沒有超過預算每天的花費也沒有增加，請問是因為貼文觸及率不夠達不到廣告效果嗎？
貼文觸及率跟廣告效果沒絕對關係，預算花費不了跟許多因素有關，廣告通過審核只是沒有違規，不等於廣告能順利被放送
老師您好，想請問之前投放廣告一天預算是100元投放期限是一個月，到目前為止為22天，總預算只有3000元，但是剛剛看竟然變成總共花費為38000多⋯想請問老師是那個環節出錯呢？？
先確定時間，估計是總期間的所有花費
老師，你好
我查看帳單的時候，發現原本在Facebook下的廣告，有部分顯示了Instagram 收費，我的Facebook 是有連接Instagram的，是因為這所以Facebook 在兩邊投放廣告嗎？但我下的總額會否變了雙重收費呢？謝謝
如果你有選擇Instagram版位就會投放到Instagram，這兩個社群媒體是在同一個廣告體系之下的。
我想請問，FB的廣告每登錄一次手續費就是2000元嗎？
例如:我花17000元登錄FB廣告一個月，手續費2000元，可運用的廣告費是15000元這樣？然後下一次登錄廣告一樣要在付2000元的手續費？
完全不是這麼一回事，自行投放FB廣告沒有手續費，廣告預算要下多少也能自行決定。
Jay 您好，請教您~若廣告觸犯臉書政策，例如「貼文式廣告帶有鼓勵留言/tag朋友可抽獎」，臉書會使廣告成效下降，那麼這種情況，臉書又是會如何收費？謝謝
ps.容我補充說明~實際遇到的情況是，原本投放正常、互動持續，一週後發現，雖然看管理員後台，觸及量都有上升，點擊也有，但相關性分數一直停在3，很低，而貼文持續好幾天都沒新增任何留言，所以嚇得把廣告暫停了
不會告訴你如何收費，違規甚至會直接懲罰。但相關性分數低表示廣告不受歡迎，就是第二點廣告品質的問題，觸及提升只是花費不等於被認同，非關鍵指標。
請問我有買廣告，那剛開始設定的信用卡他會馬上扣款嗎？還是等到幾個禮拜後才扣款？
廣告是後付款，有一定消費額度才扣款，額度可以在帳號中查看
喔喔，所以才過一個多禮拜才要跟我收款，那這樣如果一直沒有給他可以扣款的帳戶會怎麼樣嗎？
所有廣告都會停止運作
請問您有接案子嗎？
歡迎將需求來信告知以便評估與回覆：ceo@imjaylin.com
如何藉由廣告提升業績
請問您有 LINE 可以加入詢問嗎
Sorry，我只有提供給學員和客戶詢問的Line@
老師，請問我已經推廣過的貼文，我想再打一次廣告，可是他只顯示查看結果，如何再打一次廣告？第二個就是我用廣告管理員都觸及人數完全是0，在貼文的地方打廣告就很會觸及到很多人是為什麼？
使用廣告管理員再投放即可，貼文推廣的功能有限，所以操作也比較簡易化，廣告管理員細節如何設定很重要，否則就會造成審核通過但跑不動的情形。
我是一個粉專新手，關於網路行銷，還有fb的廣告有事想請教。謝謝！