用fb封面影片玩行銷,倍增視覺吸引力

影片儼然已成為各大品牌和企業重要的行銷手段之一,視覺和音效的魅力比圖片更強大,此一趨勢一直也是 Facebook 在不斷強調與改善的特點。因此,Facebook 粉絲專頁目前也能使用封面影片了。

這一個新功能真的很棒,這能讓受眾更快地了解你是誰以及風格、個性,經營者也能透過影片展現更多的創意、生動的內容,而且這更是品牌直接廣告的絕佳機會。

 

Facebook 封面影片優點

當受眾拜訪粉絲專頁時,封面是他們會注意到的第一區塊,雖然封面圖片也能充分展現視覺畫面,但影片可以比靜態圖片更容易執行這項任務,因其有更好的表達優勢。當粉絲或受眾點擊封面版位任何一處時,影片會以全尺寸展示播放。

我認為封面影片可以提高初來乍訪的受眾有更高的興趣度與注意力,進而願意查看你的粉絲專頁貼文,同時提高更多的互動與粉絲數。

 

Facebook 封面影片特點

►Facebook 建議上傳820 x 312像素的影片(官方建議為820 x 462像素)

►影片的長度可以從20至90秒持續循環

►開啟粉絲專頁時,封面影片自動播放

►預設播放為靜音,右下角能開啟聲音

 

如何上傳Facebook封面影片

上傳影片作為 Facebook 封面影片其實就像上傳圖片一樣簡單,真的是連阿嬤都會。只要像以往一樣將滑鼠移到封面版位上,將能看到"更換封面相片"的按鈕選單。

接著點選"上傳相片/影片"。

如果您嘗試使用不符合要求的影片大小,Facebook 將不會允許將其作為封面影片上傳。但是如果只是尺寸過大,仍然可以成功使用它,然後再透過調整位置顯示最適合的呈現畫面。

那麼,如何善加使用這項影片功能呢?

影片長度最多90秒,你能傳達的訊息其實有所限制,事實上,也不建議非要塞滿秒數不可。你可以從以下3點進行思考與發想:

風格類型

形象、有趣、活動、產品、製造流程、代言人…想以什麼內容類型作為主軸呢,確定好之後會讓執行面更明確與順利。如果有多個想法也能排定於之後的計畫中,不定期替換封面影片可以令人感到新鮮感,也能依照不同目標搭配推廣。

受眾特質

他們是誰?他們想要看到什麼、什麼樣的內容能吸引他們?無論你的想法是否足夠清晰,考慮到受眾的感受、喜好都是非常重要的,這也是決定內容的關鍵指標。

訊息傳達

製作封面影片時,最好考慮到縱使不開啟聲音都能清楚地讓受眾接收訊息。換言之,如果用戶願意開啟聲音將有更棒的效果,但是如果沒有做到這一點,可能會讓某些人摸不著頭緒。

封面影片雖然不是一般正式的廣告影片,但善加使用仍然是一個很好的宣傳管道,不同的企業文化封面影片也會隨之不同。以下提供5種臉書封面影片類型,或許能做為你的靈感來源!

 

5種封面影片應用類型

方式一、產品展示

Nissan:採用刻意突顯呈現該商品的訴求與性能,這是平凡式行車畫面遠不能相及的,針對特定功能採用放大、頓點強調其特色,最後附加賣點與品牌Logo畫下完美句點。

方式二、活動預告

國家地理頻道:國家地理頻道透過簡短的宣傳影片預告近期要播放的節目,除了說名主題、特色與時間之外,同時還搭配上字幕,這樣就算不開聲音都能清楚接收到訊息。

方式三、品牌代言

蕊娜:將代言廣告作為粉絲專頁封面設計是過往各大品牌經常使用的方式,而直接採用影片不僅比圖片更能充分顯現代言人與品牌之間的關聯、態度,視覺衝擊感也更加強烈。而蕊娜還做了一波社群活動與此相互拉抬。

方式四、動態圖片

星海爭霸:此類封面影片非常簡潔又令人印象深刻,利用靜態圖片和移動光點製造出更棒的視覺場面,同時也為產品人物的神色韻味達到畫龍點睛之效。

方式五、環境介紹

3M:畫面不段移轉並適時搭配字幕解說,令人目眩神迷的場景非常迷人與引人好奇,同時也一併道出品牌的理念與特色。

最後我想說的是…

封面是充分表達粉專態度、風格的方法之一,而影片確實是很好的表現格式,但 Facebook 封面設計應該要圍繞關於品牌或相關業務,所以千萬不要濫用非相關內容。

你是否有看過相當棒的 Facebook 封面影片?或者你對此有什麼看法?如果有,歡迎在下面留言分享你的想法和經驗!

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16 則留言-“用fb封面影片玩行銷,倍增視覺吸引力”

  1. 您好,我在粉絲專頁上點選了從影片中選擇及編輯輕影片兩個選項皆無法發佈我的動態封面,不曉得是我的設定有問題還是有什麼狀況,而編輯輕影片製作過程也都很順利,但是發佈後僅有我自己看的到,粉絲視角的部分完全停留在我的第一張照片,而且還不會播放,另外編輯輕影片完成要發佈時還會顯示格式不符合的狀況?

  2. 您好, 問一下,fb粉絲專頁的banner好像改版,沒辦法直接上傳影片,要去已上傳的影片去選擇,但我選擇已上傳的影片後,卻發現畫質(電腦版)好差,手機版卻沒問題,請問該如何解決?

  3. 您好!Facebook封面影片,建議上傳820 x 312像素的影片(官方建議為820 x 462像素)
    影片的長度從20至90秒持續循環,我都合乎規格,不過為何無法上傳,我是用威力導演12製作的

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