成功的行銷手法一直不斷演化著,這表示持續跟上最新趨勢是必須的行為,否則就容易被時代所淘汰。無論你是經營實體店面、電子商務,或是擔任銷售業務,都需要確保走在對的方向和當前趨勢上。

 

於現階段來說,如果你不做網路行銷,在很多部分將處於非常弱勢的情況。然而,社群媒體就是其中非常重要且不該忽略的一個區塊。

 

以下我將分享如何善用目前最流行的社群媒體-Instagram(簡稱IG),為你帶來更好的市場推動力,以及如何運用SEO在其中發揮更大作用。

 

為什麼需要在乎Instagram?

Instagram是專注於圖片和影片分享的社群媒體,全球擁有超過5億的用戶數,但最令人驚奇的部分是,Instagram每天有3億的活躍使用者!

對於企業而言,需要關心Instagram的原因是,它能協助增加接觸潛在受眾的機會,尤其是13-30歲的受眾群體。而且根據統計調查,雖然Facebook的用戶數更龐大,但粉絲平均參與率卻低於0.1%,但Instagram則高達4%以上!

因此,只要你的目標受眾位於13-30的主要年齡層,IG將會是你另一個非常強而有力的社群工具。

 

Instagram如何能借力於SEO?

Instagram本質核心並不是搜尋引擎,但SEO的某些原則、技巧依舊可以運用在Instagram身上。

因為,IG本身是具有搜尋功能的,並且大多數的搜尋行為都是透過主題標籤來進行的,而這一點就能仰賴於SEO優化技巧了!所以,從某方面來看待IG的話,可以說是微型搜尋引擎。

 

什麼是主題標籤(Hashtag)?

無論是在IG發佈圖片或影片,都可以在內文中使用Hashtag(以下我會以主題標籤稱呼它),這項作法只需要在關鍵字前面加上”#”字符號(例如:#放暑假)。

要注意的是,關鍵字之間不能有空格以及特殊字元($或% 等),否則就會因此被分隔,這項原則和技巧也能套用於Facebook。

基本上,主題標籤與搜尋引擎最佳化的關鍵字概念非常類似。在搜尋引擎上,人們是透過字詞進行資料查找,在Instagram則是透過主題標籤找尋感興趣的內容。當用戶使用特定主題標籤進行搜尋時,擁有相同主題標籤的相關貼文將被自動帶出,進而得到更多免費曝光與新粉絲。

所以,只要你善加選擇熱門的#字標籤,不僅有更大的曝光機會,還能接觸到真正對某些主題、產品感興趣的目標受眾。

 

主題標籤字詞研究

以下步驟可以協助你挖掘關鍵字,為主題標籤設立最佳關鍵字-

►調查競爭對手:看看產業中的同行經常使用的主題標籤有哪些,這個方式是非常好的切入點。此外,可以再調查所在領域的相關素人或專家的使用習慣,這也是作為主題標籤的重要來源。

 

►類似主題標籤:如果你已經挖掘出數個熱門的主題標籤,請嘗試在"標籤"欄位中進行搜尋。然後,Instagram會列出相類似的主題標籤。

►查看主題標籤數量:在上述方式之下,你可以注意個別主題標籤數量有多少,使用數量越多表示越受歡迎,也可以有更多的曝光度。相對地,使用數量越多之下也會導致競爭度拉高,造成訊息淹沒。

 

創建品牌標籤

品牌標籤是專屬於你和企業的主題標籤,從而因此獨立開來並能被直接搜尋得到。這種方式也經常被應用於活動之中,透過活動獨有的標籤能夠串連所有的參與者,和檢視參與者的內容。

創建品牌標籤時,請務必保持短而美。長度過長的主題標籤不僅難以記憶,使用上也會造成不便。另外,不要忘了做好事先檢查,確保沒有人使用該標籤!

這雖然是提高品牌知名度的好方法,但通常只適用已經有一些品牌力度的企業。這個概念跟SEO是一樣的,如果企業缺乏知名度,壓根不會有人想搜尋企業的品牌名。

 

主題標籤3大使用原則

  1. 不要過度使用:每則Instagram貼文最多只允許使用30個主題標籤,否則將無法發佈貼文。但這並不表示你要用完所有額度,一般5個之內是比較正常的使用量。
  2. 使用利基標籤:這就像SEO中的長尾關鍵字概念一樣,雖然使用度不如熱門關鍵字,但更明確的字詞反而更能吸引更精準的群眾。例如產品是巧克力蛋糕,就該使用#巧克力蛋糕,而不是使用更多人用卻定義較廣泛的#巧克力。在合宜的情況之下,熱門和利基標籤也能共同存在,而非只能取其一。
  3. 不要濫用標籤:選擇主題標籤的黃金規則是,只使用與自身品牌、行業和目標受眾相關的主題標籤。舉例來說,#Love是Instagram上最受歡迎的主題標籤之一,擁有超過十億的使用量。但是,如果你把它放在產品展示圖上,並不會因此就吸引喜歡#Love標籤的群眾。而且當你用熱門卻毫不相關的標籤時,還有可能被檢舉為不當內容,這非常得不償失。

 

使用Instagram商業檔案

商業檔案類似於Facebook的粉絲專頁,用意是幫助企業可以更好地做好行銷工作,因此也擁有個人帳號所沒有的特點。

►個人檔案

當你切換使用商業檔案時,你可以添加聯繫方式,包括:電話、Email和地址,這是跟個人帳號的明顯區別之一。

 

►洞察報告

你不需要支付第三方平台工具才能分析帳號成效,這一點就如同粉絲專頁的洞察報告一樣,透過分析數據就能一目了然地察看各項數值。

對於每個貼文,你將能看到曝光次數、觸及率和互動度指標。通過統計數據,你可以掌握哪些貼文類型有更好的效果。當然還有更多數據可以查看,例如:有多少人看過個人檔案、有多少人點擊網站、性別、年齡範圍和位置…等等。

 

►優化個人檔案

Instagram個人檔案就像網站首頁一樣,這不僅是曝光度最高的來源處,也是最可以引人們感興趣的起始地。這部分並不困難,因為只有以下3個元素-

以上截圖來自我最喜歡的紳士帽品牌Brixton

 

大頭照:無論是對企業或個人來說,大頭照都是讓人們識別的最佳方式。使用品牌LOGO是很簡單又萬用的手法,這將使品牌在不同渠道上保持一致性,對建立品牌形象很有好處。或者也可以使用品牌吉祥物作為大頭照。

 

個人簡介:簡介的空間雖然很有限,但卻是更能定義品牌、介紹品牌的來源。

簡介內容完全取決於你要如何表達,但是不要模糊焦點。你可以重點描述是什麼公司以及有什麼特色,如果可以的話,還能一併宣傳品牌標籤。

一個重點一定要記住,簡介是無法包含超連結的,所以網址不應該放在簡介裡頭。

 

網站:這是你唯一能夠在Instagram放置並被點擊指向的地方。通常網站都是放置首頁,但請勿將自己限制在此框框上,相反地,你可以不斷更改網址。

假設你正在推廣新產品,除了發佈相關貼文和主題標籤之外,你還可以把產品頁網址作為簡介網站。然後,在推廣貼文中加註:點擊個人檔案中的網站!通過貼文與簡介網站的搭配推廣,可以讓網站點擊率提升得更高,也會讓用戶、粉絲的體驗度變得更好。

 

 

雖然Instagram無法適用於任何產業(這取決於受眾屬性),但對於很多企業來說,Instagram確實可以成為業務推廣的強大行銷工具,除了投放IG廣告之外,藉由SEO思維可以更加容易切入IG社群行銷世界裡。

 

一點一滴累積時,這些步驟將有助於將你的品牌和產品推廣給你所想要吸引的受眾,從而實現行銷目標!

我猜你可能也會喜歡以下這些文章...

歡迎在底下留言跟我交流,或給我一點回饋吧...

如果你有任何問題或想與我交流分享,請在下方留言給我 ^_^

請在下方留下你的訊息吧...

請輸入你的名字... 請輸入正確的Email... 請輸入留言訊息