Instagram 在 2012 年被 Facebook 以 10 億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過 35 億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?

 

因為 Instagram 一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有 4 億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram 日前也正式推出了新產品-廣告服務。

 

雖然官方已經宣布啟用 Instagram 廣告服務,但是 Instagram 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過臉書廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 Instagram 帳號之外,還得學會如何使用FB廣告

 

雖然目前商業帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用廣告管理員進行操作設定,請參考下方的教學步驟吧。

 

Instagram 廣告投放教學 6 步驟

 

步驟1. 點選建立廣告進入廣告管理員後台。

 

步驟2. 選擇能夠支援 Instagram 廣告的投放類型。

因應 IG 的設計模式,可能會礙於你的廣告素材而有所限制。於 FB 廣告後台中點選建立"行銷活動",此處我以"流量"作為操作示範。

建立廣告行銷活動

 

 

點選"建立行銷活動"按鈕,並輸入活動名稱,完成後再點選"繼續"。

 

步驟3. 到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位。假設你投放過 FB 廣告,肯定對這些設置不陌生:預算、排程、廣告受眾,這部分請一一設定好。

在版位設定中你會發現 Instagram,而你當然能同時選擇 Facebook 版位,也能同時投放到 Instagram,或者只是選擇 Instagram,這點就觀看個人投放需求了。

 

步驟4. 連結你的粉絲專頁或 Instagram 帳號,並且設定好廣告內容。

這部分如果你不想經營 Instagram 帳號,可以選用粉專進行顯示,相對地,如果希望能直接增加 IG 追蹤人數,那麼請連結你的 Instagram 帳號

步驟5. 追蹤廣告成效。

如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用UTM參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Analytics 才有意義。

步驟6. 完成廣告組合和所有設定後,再點選"確認"完成廣告投放過程。

 

投放 ig 廣告並不會自動在你的 Instagram 帳號中發佈任何貼文,這一點跟 fb 廣告是一樣的。記得,廣告是投放給受眾看的,它只會出現在你所投放的版位並給合乎條件的人時才會出現。除非是使用現有貼文投放廣告才會出現於帳號中,因為這是你自己發佈的貼文。

 

換句話說,廣告投放的設定素材(文字、圖片或影片)是在廣告後台設定,所以不會在粉專或 Instagram 帳號中看到該則廣告內容,如果你想查看廣告樣式,可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結查看貼文。

ig 廣告預覽

看完以上 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

 

Instagram 廣告投放注意事項

圖片:Instagram不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要更專注於視覺力並引導人們願意點擊。

成本:計價費用跟 Facebook 相比是有落差的,而且連結到外部網站比較弱勢,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!

版位:Instagram 廣告只會出現在行動版,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站。

目前看來,Instagram 廣告服務可能需要一些時間和測試才能夠掌握到箇中訣竅,但我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體

 

然而,臉書要拉拔 Instagram 成為新廣告平台絕對不成問題,不過最主要的癥結點可能是在於如何有效降低對用戶體驗的傷害。就讓我們繼續看下去吧!

 

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125 則留言

  • Lobianten  2019/11/28 at 15:16

    想請問一下?IG建立廣告後,有辦法像FB一樣可以貼文到自己的動態嗎?

    回覆
  •   2019/11/18 at 22:22

    請問為甚麼我的廣告管理員付款方式 (廣告抵用金) 裏面我有新增VISA,但是顯示說選擇主要付款方式失敗,不知道該如何解決,煩請大大指導 謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/11/19 at 09:03

      VISA卡需要有足夠的金額才可以扣款,如果金額足夠,可以問銀行端是否有拒絕,若有別張卡也可以直接新增替換

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  • Joyce  2019/11/02 at 00:18

    请问要如何移除在instagram上的广告费用支付方式?

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  • 敬亭  2019/07/23 at 19:10

    不好意思 請問我的ig推廣功能突然不能用,臉書上顯示停用廣告功能,這樣要怎麼恢復?我看了半天都不知道怎麼辦

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  • Che  2019/07/16 at 22:10

    你好我是做手作耳環的,我想問多少錢一日做廣告會比較好,會真係比較有成效

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/07/17 at 11:04

      別開玩笑了,廣告不是投到一定金額就會比較有成效的,如果只是這麼簡單的事,根本就不必學習任何技巧了

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  • 維妮  2019/07/14 at 00:21

    想請問一下,廣告費用怎麼算

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  • 陳婷  2019/07/12 at 16:51

    老師你好~我只想投放IG追蹤粉絲而不要FB的,該如何做設定呢?

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  •   2019/07/08 at 21:31

    你好~我昨天買了ig廣告,但是我發現我的流量最下面有顯示❗️號,上面顯示當日扣款金額上限313就不能繼續扣。導致我的廣告沒有效益,不知道有沒有辦法把當日金額調高一點

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  • 小劉  2019/07/08 at 20:24

    老師你好~我想請問一下為什麼我的IG花費都卡在當天300就上不去了

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/07/08 at 23:21

      基本上就是你把該廣告活動的上限設為300元,如果確定預算限定上沒問題可以聯絡官方解決

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  • Mumu  2019/06/25 at 01:34

    你好,想請問IG買廣告的關鍵字敘述,同時要寫好幾個關鍵字需用《,、#》哪個做文字的區分呢?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/06/27 at 15:24

      IG廣告不需要什麼關鍵字敘述,何來用符號區分呢?只要直接輸入受眾特質或興趣就行了

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  • Cinny  2019/06/09 at 20:29

    您好,請問一下我在IG買了廣告,最後設定完成後也輸入卡號了,但我點出去頁面後不小心誤刪掉廣告…..這樣還是會被扣款嗎?原本是10號早上要發出的廣告,被我9號晚上誤刪掉了……..

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  • YUNA  2019/05/04 at 13:18

    您好!想請問一下
    臉書跟IG廣告是屬前台看不到讚數呢?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/05/05 at 09:17

      Sorry~不知道你問的情況是什麼?讚數在每則貼文都是能看到的

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  • woshih  2019/04/21 at 20:59

    不好意思,想請問如果不是在IG的貼文直接推廣買廣告,而是在fb廣告管理員裡建立選擇IG現有貼文互動的話,那廣告受眾是直接在我IG現有貼文互動,還是fb會自己複製一個一樣的貼文讓廣告受眾在複製的貼文互動?

    因為之前有在IG的貼文直接按推廣然後通過審核,後來在FB廣告管理員編輯修改了一下此則廣告,結果再次審核後就變成一個複製的貼文,廣告受眾全都在複製的貼文互動而不是我原來IG的現有貼文了,所以不知道如果直接從廣告管理員建立使用現有貼文他是不是會變成複製的貼文

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/04/22 at 20:38

      廣告系統是不會自動複製並幫你發表貼文的,也就是因為你自己複製了,當然就不是使用現有貼文了

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  •   2019/04/17 at 16:08

    請問:FB和IG付廣告費一定要用信用卡嗎?可以用金融visa卡可以直接扣款嗎?

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  • 胡小姐  2019/02/22 at 17:24

    jay 请问怎么添加支付方式呢

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  • 魚兒  2019/02/15 at 15:14

    您好 我最近想買ig的廣告,連完我的粉專後,ig出現沒有權限《我已經以tsaiju登入 但我不是廣告商tsaiju的管理員 》
    然後按開啟付款設定,他顯示我有4條金額在2012年?但我從來沒買過fb廣告,他就說因為我的帳號是警示,所以關閉買廣告了,這樣我還可以怎麼做呢?

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  •   2019/01/30 at 13:07

    想問在ig購買廣告也有設定金額,但他實際刷卡金額卻超出我的設定金額這樣是正常的嗎?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/01/30 at 18:40

      設定金額不等於收費金額,因為收費是累積的,重要的是自己要會看報表,而非只是花錢投放

      回覆
  • hanalulu  2019/01/21 at 19:35

    想請問這最近幾次再ig買廣告,設定shopnow連結到網站去,但買完之後該文圖片下都沒有出現來去逛逛…(之前買都有)…請問原因?

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  • Ming  2019/01/09 at 01:39

    你好,我是美甲沙龍,我要怎樣標籤自己才能讓別人在ig容易搜索到我?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/01/10 at 17:28

      只是單純標籤用途不是極大,除非有搜尋量且對手又少,否則容易淹沒,還有其他影響因素呢。

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  • Judy  2018/12/12 at 16:42

    Jay,您好。我第一次做facebook广告,然后准备支付的时候说存在安全隐患,禁用了facebook支付,请问您知道为什么吗?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/12/14 at 16:02

      可能以前違規過,或者付款來源跟FB帳號名稱不同,若都不是請詢問官方客服

      回覆

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