Instagram 在 2012 年被 Facebook 以 10 億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過 35 億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?

 

因為 Instagram 一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有 4 億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram 日前也正式推出了新產品-廣告服務。

 

雖然官方已經宣布啟用 Instagram 廣告服務,但是 Instagram 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過臉書廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 Instagram 帳號之外,還得學會如何使用FB廣告

 

雖然目前商業帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用廣告管理員進行操作設定,請參考下方的教學步驟吧。

 

Instagram 廣告投放教學 6 步驟

 

步驟1. 點選建立廣告進入廣告管理員後台。

 

步驟2. 選擇能夠支援 Instagram 廣告的投放類型。

因應 IG 的設計模式,可能會礙於你的廣告素材而有所限制。於 FB 廣告後台中點選建立"行銷活動",此處我以"流量"作為操作示範。

建立廣告行銷活動

 

 

點選"建立行銷活動"按鈕,並輸入活動名稱,完成後再點選"繼續"。

 

步驟3. 到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位。假設你投放過 FB 廣告,肯定對這些設置不陌生:預算、排程、廣告受眾,這部分請一一設定好。

在版位設定中你會發現 Instagram,而你當然能同時選擇 Facebook 版位,也能同時投放到 Instagram,或者只是選擇 Instagram,這點就觀看個人投放需求了。

 

步驟4. 連結你的粉絲專頁或 Instagram 帳號,並且設定好廣告內容。

這部分如果你不想經營 Instagram 帳號,可以選用粉專進行顯示,相對地,如果希望能直接增加 IG 追蹤人數,那麼請連結你的 Instagram 帳號

步驟5. 追蹤廣告成效。

如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用UTM參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Analytics 才有意義。

步驟6. 完成廣告組合和所有設定後,再點選"確認"完成廣告投放過程。

 

投放 ig 廣告並不會自動在你的 Instagram 帳號中發佈任何貼文,這一點跟 fb 廣告是一樣的。記得,廣告是投放給受眾看的,它只會出現在你所投放的版位並給合乎條件的人時才會出現。除非是使用現有貼文投放廣告才會出現於帳號中,因為這是你自己發佈的貼文。

 

換句話說,廣告投放的設定素材(文字、圖片或影片)是在廣告後台設定,所以不會在粉專或 Instagram 帳號中看到該則廣告內容,如果你想查看廣告樣式,可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結查看貼文。

ig 廣告預覽

看完以上 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

 

Instagram 廣告投放注意事項

圖片:Instagram不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要更專注於視覺力並引導人們願意點擊。

成本:計價費用跟 Facebook 相比是有落差的,而且連結到外部網站比較弱勢,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!

版位:Instagram 廣告只會出現在行動版,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站。

目前看來,Instagram 廣告服務可能需要一些時間和測試才能夠掌握到箇中訣竅,但我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體

 

然而,臉書要拉拔 Instagram 成為新廣告平台絕對不成問題,不過最主要的癥結點可能是在於如何有效降低對用戶體驗的傷害。就讓我們繼續看下去吧!

 

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131 則留言

  • Lily  2019/12/23 at 18:00

    不好意思想請問你ig限時動態廣告結束日期的部分,如果要設定下星期一跟二(12/30-12/31)僅有兩天做廣告,但總是會跑掉,像是天數設兩天,日期會自動調到現在的兩天後而不是下禮拜我要的日期;反之調好日期,再調天數又會自動跳成好幾天播映。我現在能想到的辦法只有前一天設定了,可是又怕審核需要時間,請你救救我😭

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/12/24 at 10:58

      投放提交前再確認時間,理當時間是不會自己改變的,所以使用排程預約投放廣告是沒問題的

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  • anna  2019/12/11 at 16:56

    只有買了廣告才有辦法設定來去逛逛嗎?那該如何設定

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/12/14 at 10:22

      投放廣告才能設定"來去逛逛"的行動呼籲按鈕,在廣告層級就能設了。然後不要再使用貼文下方的加強推廣貼文按鈕了。

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  • ma  2019/12/11 at 14:36

    老師您好,想請問您,我投了FB貼文加強廣告,然後選擇了自動版位。從數據上來看,Instagram動態消息顯示的的受眾版位比較多。

    但是公司沒有創Instagram帳號。(當時設定時,也沒有老師說的步驟4這塊的步驟)是直接加強貼文投放的,選自動版位。

    去系統看不到Instagram預覽廣告的呈現。

    請問是真的有投放到Instagram嗎?麻煩老師解答了。謝謝

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/12/14 at 10:31

      很早就有步驟4了,除非是使用加強推廣貼文按鈕,而且提交廣告前是能預覽的。在者是否有投放到Instagram請自行看數據,比問我這局外人有用太多了。

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