Instagram 在 2012 年被 Facebook 以 10 億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過 35 億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?

 

因為 Instagram 一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有 4 億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram 日前也正式推出了新產品-廣告服務。

 

雖然官方已經宣布啟用 Instagram 廣告服務,但是 Instagram 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過臉書廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 Instagram 帳號之外,還得學會如何使用FB廣告

 

雖然目前商業帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用廣告管理員進行操作設定,請參考下方的教學步驟吧。

 

Instagram 廣告投放教學 6 步驟

 

步驟1. 點選建立廣告進入廣告管理員後台。

 

步驟2. 選擇能夠支援 Instagram 廣告的投放類型。

因應 IG 的設計模式,可能會礙於你的廣告素材而有所限制。於 FB 廣告後台中點選建立"行銷活動",此處我以"流量"作為操作示範。

建立廣告行銷活動

 

 

點選"建立行銷活動"按鈕,並輸入活動名稱,完成後再點選"繼續"。

 

步驟3. 到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位。假設你投放過 FB 廣告,肯定對這些設置不陌生:預算、排程、廣告受眾,這部分請一一設定好。

在版位設定中你會發現 Instagram,而你當然能同時選擇 Facebook 版位,也能同時投放到 Instagram,或者只是選擇 Instagram,這點就觀看個人投放需求了。

 

步驟4. 連結你的粉絲專頁或 Instagram 帳號,並且設定好廣告內容。

這部分如果你不想經營 Instagram 帳號,可以選用粉專進行顯示,相對地,如果希望能直接增加 IG 追蹤人數,那麼請連結你的 Instagram 帳號

步驟5. 追蹤廣告成效。

如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用UTM參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Analytics 才有意義。

步驟6. 完成廣告組合和所有設定後,再點選"確認"完成廣告投放過程。

 

投放 ig 廣告並不會自動在你的 Instagram 帳號中發佈任何貼文,這一點跟 fb 廣告是一樣的。記得,廣告是投放給受眾看的,它只會出現在你所投放的版位並給合乎條件的人時才會出現。除非是使用現有貼文投放廣告才會出現於帳號中,因為這是你自己發佈的貼文。

 

換句話說,廣告投放的設定素材(文字、圖片或影片)是在廣告後台設定,所以不會在粉專或 Instagram 帳號中看到該則廣告內容,如果你想查看廣告樣式,可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結查看貼文。

ig 廣告預覽

看完以上 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

 

Instagram 廣告投放注意事項

圖片:Instagram不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要更專注於視覺力並引導人們願意點擊。

成本:計價費用跟 Facebook 相比是有落差的,而且連結到外部網站比較弱勢,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!

版位:Instagram 廣告只會出現在行動版,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站。

目前看來,Instagram 廣告服務可能需要一些時間和測試才能夠掌握到箇中訣竅,但我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體

 

然而,臉書要拉拔 Instagram 成為新廣告平台絕對不成問題,不過最主要的癥結點可能是在於如何有效降低對用戶體驗的傷害。就讓我們繼續看下去吧!

 

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63 則留言

  • 阿源  2015/10/28 - 09:46

    請問如何進入FB廣告後台?我第一步驟就卡住了,謝謝。

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2015/10/28 - 09:58

      你可以透過以下網址建立你的第一個廣告:www.facebook.com/business,完成後你將能進入廣告管理後台,FB首頁左側也將多一個"廣告管理員"選單。

      回覆
  • ziv  2015/11/11 - 11:48

    難怪最近IG上越來越多類似FB的曝光廣告,這對一些想單純分享生活照片的用戶來說… 或許是個出走的契機 XDD

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/11/11 - 21:21

      這對於社群平台來說是無法避免的發展,而用戶當然可以選擇停留或離開

      回覆
  • ANGES  2015/11/23 - 22:20

    編輯到第四點之後找不到第五點跟第五點之後在哪裡編輯!

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/11/26 - 10:02

      臉書廣告工具會隨著時間而變化,目前要設定Instagram帳號可在粉絲團設定選項中找到,目前也能用一般廣告後台投放,所以第五點之後也不是問題了。

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  • jia  2016/03/01 - 17:35

    目前FB廣告後台投放無Instagram帳號也能打Instagram廣告,但臉書上可點擊的連結似乎皆無用。

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  • Melo  2017/01/04 - 14:54

    Hi,Jay,請問facebook和ig的廣告比例可以調教的嗎?例如我一向在fb賣1500元廣告,現在想定額將500元換至ig,這樣可以做到嗎?應該怎樣做?謝謝!

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  • RAY  2017/01/11 - 00:20

    嗨,JAY 我想請教您一個問題,我FB在廣告投放IG時,動態會有我的圖文,但為什麼IG個人檔案的相片集裡沒有我投放的照片?請問要怎麼處理這類的問題?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/01/14 - 17:04

      這是正常的,因為這只是將廣告素材投放至IG版位廣告,所以廣告內容不會自動發文至IG帳號中。

      回覆
      • GLORIA  2017/10/16 - 16:16

        那如果將它轉回到IG個人檔案的相片集呢?謝謝

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  • jyun  2017/02/24 - 15:39

    您好~想請問現在FB投放IG廣告方式是不是又改了?不能直接設定版位?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2017/02/25 - 19:38

      可以直接設定,但並不是所有的目標類型都能夠投放IG版位。

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  • Lenny  2017/03/27 - 11:59

    請問Ig上顯示了解詳情的按鈕要怎麼改成立即購買按鍵

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  • 老罗  2017/05/02 - 16:05

    您好,请问在Ins上投放游戏广告费率是多少?FB上也是同步的吗?

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  • YAN  2017/05/04 - 12:03

    您好不好意思,我想詢問一下,我有使用ig和fb粉絲專頁,我目前有從fb的廣告管理購買廣告下單,也顯示審核成功,不過為何我的instagram上沒有顯示我購買的ig廣告動態呢?

    Fb粉絲團上也一樣沒有顯示我購買的那則ig推廣廣告:(

    麻煩您了 謝謝~

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/05 - 18:21

      使用非貼文來源廣告本來就不會出現在動態之中,廣告內容是出現在受眾的動態和相對應版位中,你的問題是很多人的誤解

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  • Gina  2017/05/08 - 14:46

    你好 我想請問一下,我在FB投放廣告,在設定時”目的地“有一個IG的欄位,我有勾選,這樣會另外算IG的費用嗎?

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  • 禹希  2017/05/22 - 06:19

    我想請問我Ig已設定立即購買,為何顯示出來沒有立即購買按鈕?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/25 - 08:52

      有設立正確都會有喔,可以再試試看,還沒遇過會失敗的

      回覆
  • Nancy  2017/06/04 - 01:52

    想請問一下是一定要有fb粉絲頁才有辦法買廣告嗎?如果只有ig的有辦法直接透過ig買廣告嗎😭

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  • Vegina  2017/06/07 - 14:14

    想嘗試落廣告

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  • 子芸  2017/06/08 - 21:15

    請問為什麼您在廣告投放注意事項說IG比FB的廣告計價成本來的高,他們的價格要從哪邊得知?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/06/09 - 11:11

      那是當時剛推出的情況,現在不一定喔,預估價格可在後台知道。

      回覆
  • 阿漢  2017/06/17 - 18:39

    你好,我買了ig的廣告,但他顯示此廣告的淺在受眾2億多人,而且地點是在美國,請問是我設定錯了嗎

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  • 柏齡  2017/08/06 - 15:23

    請問Ig廣告上顯示的廣告價格是台幣嗎?

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  • Gary  2017/11/17 - 09:25

    我想在IG買廣告

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  • sherry  2018/01/04 - 17:04

    請問一下jay
    不好意思請教幾個問題。買了ig 廣告,跟未來在fb買廣告的曝光有沒有關係?跟連結的fb粉絲網的自然觸及機率有沒有關係?還是是分開來的?
    第二個問題是,會不會有買了ig廣告越來越貴的問題(譬如說超過多少like再買之類的,或是ig po的文人氣下滑導致廣告會越來越貴)

    回覆
  • Jason  2018/01/14 - 20:51

    請問一下Jay,我目前都是使用FB廣告行銷,請問我要怎麼在IG打廣告呢?
    我FB後台已經有跟IG帳號串連了,但是我不知道怎麼打廣告~因為我目前只有在FB上有貼文~是否我直接打FB廣告勾選IG動態這樣IG就看的到了呢?

    回覆
  • Ivy  2018/01/26 - 22:37

    Jay您好,想請問我在FB推廣貼文連接至ig推廣和在ig設定推廣有什麼差別呢?
    在ig的時候可以設定連結網站的按鈕,但就不能連回FB;在FB發布到ig,ig就不能設網站連結按鈕,所以兩個平台是分開操作和計費的嗎?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/01/27 - 00:06

      你說的情況並不準確,如果你指的推廣是廣告,廣告一律是在FB設定的,操作是一起的,因為IG是其一版位,並沒有辦法在IG後台投放廣告。計費是一同收費,但價格不是一樣的。

      回覆
  • kd  2018/02/21 - 11:09

    你好,請問,帳號所在國家,會影響用戶嗎?比如說,我想做大陸市場,但是,我帳號國家選擇台灣,會不會因此有影響

    回覆
  • Lesley  2018/05/17 - 21:54

    您好,我想詢問,如果有Facebook粉絲專頁但是沒有IG帳號,是不是就不能投放IG廣告?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/05/18 - 10:42

      還是可以的,沒有IG帳號可以用粉專來代表,不過這樣做比較可惜

      回覆
  •   2018/05/22 - 18:17

    想請問ig投放成果怎麼看

    回覆
  • Helen  2018/06/04 - 00:33

    請問如何用IG裏的現有貼文來賣廣告?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/06/06 - 17:26

      轉為商業帳號就能直接在貼文下方透過推廣按鈕投放廣告了

      回覆
  • Johnny  2018/06/04 - 22:33

    請問怎麼樣可以利用Ig廣告讓可能是我們淺在客戶的人追縱我們的ig

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/06/06 - 17:28

      重要的是,你有什麼值得被追蹤的賣點嗎?有什麼特色能受歡迎嗎?廣告只是曝光不是影響行為的關鍵

      回覆
  •   2018/06/06 - 00:30

    你好,我想詢問:
    我在廣告設定了同時投放FB和IG,但是用預覽功能檢視後發現,IG的文字斷行有的都會亂跳。
    在FB廣告看明明有空一行的,在IG廣告有的斷行就會不見,兩句連在一起變成一大串文字很難閱讀。
    請問是什麼原因,或者有什麼方法解決嗎?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/06/06 - 17:40

      編輯問題,如果短時間一直有問題,可分版位投放,再來就是善用標點符號

      回覆
  • Jessica  2018/06/06 - 16:45

    請問我想在Ig上銷售東西,而且希望是可以直接丟購物車購買的,要怎麼做?一定需要買商務平台?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/06/06 - 17:33

      不一定要買,現在也有免費上架抽成交費的平台,多做功課和評估

      回覆
  • 阿阿阿  2018/06/29 - 21:44

    想請問一下 ~ 我在FB打廣告有勾選IG同步廣告。
    問題來了,IG顯示一堆人按圖片讚,但我查看IG及FB的讚數是少很多~想請問按的讚跑那去了?謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/06/30 - 14:52

      IG廣告針對的是對廣告按讚,而IG廣告並不會露出在IG帳號中,這應該是你對廣告不了解的錯誤認知

      回覆
  • Nelly  2018/07/15 - 23:34

    請問一下,我有在IG上買廣告,但不知道為何臉書粉專的也一起收費了😱😱😱,應該沒有要一起買才可以吧!?而且我粉專是完全沒有在使用的,現在一直跳出叫我付款800元….我好困擾啊!!!謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/07/16 - 19:35

      請查看廣告數據報表,不看就不知道原因呀,廣告不能只是按一按,更重要的是看數據才能知道為什麼…

      回覆
  • bean  2018/07/16 - 13:32

    我已在FACEBOOK下了流量的廣告,但IG顯示不是(瀏覽IG商業檔案)的按鈕,請問應怎樣設定?謝謝

    回覆
      • Bean  2018/07/16 - 23:05

        沒有一個按鈕是瀏覽商業檔案,我研究了很久,也不知道為什麼,請問你知道是那裡出錯了嗎?謝謝你🙏🏼

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        • 林杰銘 Jay Lin  2018/07/17 - 09:05

          就是你還沒理解FB廣告系統就投放了,流量本來就沒有"瀏覽商業檔案"按鈕,如果不是以導流量為目標,而是想增加IG檔案瀏覽率而想使用"瀏覽商業檔案"按鈕,需要直接在IG的貼文下方點選按鈕投放。

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