Instagram在2012年被Facebook以10億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過35億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?

 

因為Instagram一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有4億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram日前也正式推出了新產品-廣告服務。

 

雖然官方已經宣布啟用Instagram廣告服務,但是Instagram廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過臉書的Power Editor進行投放和管理。因此你除了要有一個Instagram帳號之外,還得學會如何使用FB廣告

Instagram廣告投放教學七步驟

步驟1.於FB廣告後台點選Power Editor。

 

步驟2.選擇能夠支援Instagram廣告的投放類型。

目前僅限於這些方式:網站點擊次數、行動應用程式安裝次數及影片觀看次數。此處我以"網站點擊次數"作為操作示範,使用前請先下載廣告數據至Power Editor:

點選"建立行銷活動"按鈕,並依次輸入名稱,完成後再點選建立。

 

步驟3.切換到廣告組合頁面,並進入編輯頁面。

ig廣告

假設你投放過FB廣告,肯定對這些設置不陌生:預算、排程、廣告受眾,這部分請一一設定好。

 

步驟4.選擇廣告投放版位。

在版位設定中你會發現除了原本的四個選項,現在還多了Instagram可以選擇,而你當然能同時選擇FB既有的版位又同時投放到Instagram,這點就觀看個人的操作手法與流程了。

Instagram廣告版位

 

步驟5.連結你的粉絲專頁和Instagram帳號。

步驟6.追蹤廣告成效。

雖然你不能選擇網站轉換,你仍然可以善用轉換像素追蹤Instagram廣告成效。

此外,你可以使用UTM參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝Analytics才有意義。

步驟7.完成廣告組合和廣告的所有設定後,再點選"上傳變更"完成廣告投放過程。

 

看完以上教學七步驟之後你會發現,Instagram廣告投放只是版位選擇,這對於熟悉FB廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

 

Instagram廣告投放注意事項

圖片:Instagram不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要更專注於視覺力並引導人們願意點擊。

成本:計價費用跟Facebook相比是高出很多的,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!

版位:Instagram廣告只會出現在App,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站。

目前看來,Instagram廣告服務可能需要一些時間和測試才能夠完善,但我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷工具,畢竟它是Facebook旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台。

 

然而,臉書要拉拔Instagram成為新廣告平台絕對不成問題,不過最主要的癥結點可能是在於如何有效降低對用戶體驗的傷害。就讓我們繼續看下去吧!

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34 則留言

  • 阿源  2015/10/28 - 09:46

    請問如何進入FB廣告後台?我第一步驟就卡住了,謝謝。

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/10/28 - 09:58

      你可以透過以下網址建立你的第一個廣告:www.facebook.com/business,完成後你將能進入廣告管理後台,FB首頁左側也將多一個"廣告管理員"選單。

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  • ziv  2015/11/11 - 11:48

    難怪最近IG上越來越多類似FB的曝光廣告,這對一些想單純分享生活照片的用戶來說… 或許是個出走的契機 XDD

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/11/11 - 21:21

      這對於社群平台來說是無法避免的發展,而用戶當然可以選擇停留或離開

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  • ANGES  2015/11/23 - 22:20

    編輯到第四點之後找不到第五點跟第五點之後在哪裡編輯!

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    • 林杰銘 Jay Lin  2015/11/26 - 10:02

      臉書廣告工具會隨著時間而變化,目前要設定Instagram帳號可在粉絲團設定選項中找到,目前也能用一般廣告後台投放,所以第五點之後也不是問題了。

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  • jia  2016/03/01 - 17:35

    目前FB廣告後台投放無Instagram帳號也能打Instagram廣告,但臉書上可點擊的連結似乎皆無用。

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  • Melo  2017/01/04 - 14:54

    Hi,Jay,請問facebook和ig的廣告比例可以調教的嗎?例如我一向在fb賣1500元廣告,現在想定額將500元換至ig,這樣可以做到嗎?應該怎樣做?謝謝!

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  • RAY  2017/01/11 - 00:20

    嗨,JAY 我想請教您一個問題,我FB在廣告投放IG時,動態會有我的圖文,但為什麼IG個人檔案的相片集裡沒有我投放的照片?請問要怎麼處理這類的問題?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/01/14 - 17:04

      這是正常的,因為這只是將廣告素材投放至IG版位廣告,所以廣告內容不會自動發文至IG帳號中。

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      • GLORIA  2017/10/16 - 16:16

        那如果將它轉回到IG個人檔案的相片集呢?謝謝

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  • jyun  2017/02/24 - 15:39

    您好~想請問現在FB投放IG廣告方式是不是又改了?不能直接設定版位?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/02/25 - 19:38

      可以直接設定,但並不是所有的目標類型都能夠投放IG版位。

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  • Lenny  2017/03/27 - 11:59

    請問Ig上顯示了解詳情的按鈕要怎麼改成立即購買按鍵

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  • 老罗  2017/05/02 - 16:05

    您好,请问在Ins上投放游戏广告费率是多少?FB上也是同步的吗?

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  • YAN  2017/05/04 - 12:03

    您好不好意思,我想詢問一下,我有使用ig和fb粉絲專頁,我目前有從fb的廣告管理購買廣告下單,也顯示審核成功,不過為何我的instagram上沒有顯示我購買的ig廣告動態呢?

    Fb粉絲團上也一樣沒有顯示我購買的那則ig推廣廣告:(

    麻煩您了 謝謝~

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/05 - 18:21

      使用非貼文來源廣告本來就不會出現在動態之中,廣告內容是出現在受眾的動態和相對應版位中,你的問題是很多人的誤解

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  • Gina  2017/05/08 - 14:46

    你好 我想請問一下,我在FB投放廣告,在設定時”目的地“有一個IG的欄位,我有勾選,這樣會另外算IG的費用嗎?

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  • 禹希  2017/05/22 - 06:19

    我想請問我Ig已設定立即購買,為何顯示出來沒有立即購買按鈕?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/25 - 08:52

      有設立正確都會有喔,可以再試試看,還沒遇過會失敗的

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  • Nancy  2017/06/04 - 01:52

    想請問一下是一定要有fb粉絲頁才有辦法買廣告嗎?如果只有ig的有辦法直接透過ig買廣告嗎😭

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  • Vegina  2017/06/07 - 14:14

    想嘗試落廣告

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  • 子芸  2017/06/08 - 21:15

    請問為什麼您在廣告投放注意事項說IG比FB的廣告計價成本來的高,他們的價格要從哪邊得知?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/06/09 - 11:11

      那是當時剛推出的情況,現在不一定喔,預估價格可在後台知道。

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  • 阿漢  2017/06/17 - 18:39

    你好,我買了ig的廣告,但他顯示此廣告的淺在受眾2億多人,而且地點是在美國,請問是我設定錯了嗎

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  • 柏齡  2017/08/06 - 15:23

    請問Ig廣告上顯示的廣告價格是台幣嗎?

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