Instagram 在 2012 年被 Facebook 以 10 億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過 35 億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?

 

因為 Instagram 一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有 10 億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram 也推出了廣告服務。

 

雖然官方早就已經啟用 Instagram 廣告服務,但是 Instagram 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過 Facebook 廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 Instagram 帳號之外,還是得學會如何善用FB廣告系統

 

目前 IG 商業帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但是這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用"Facebook 廣告管理員"並用電腦進行操作設定(手機版功能也是不完全),想要廣告表現好就別偷懶,請參考下方的教學步驟吧!

 

Instagram 廣告投放教學 6 步驟

 

步驟1. 使用 Facebook 電腦版,在右上角選單中點選"建立廣告"進入廣告管理員後台。

 

步驟2. 選擇能夠支援 Instagram 廣告的目標類型。

雖然可以選擇的目標類型有很多,不過因應 IG 的設計模式,如果同時投放其他版位則廣告素材會有所限制,例如動態消息和限時動態版面就不同,要特別留意素材大小是否合適。

在 FB 廣告管理員後台中點選"建立"按鈕創建行銷活動,此處我選擇"流量"作為操作示範。

建立廣告行銷活動

 

 

點選"建立行銷活動"按鈕,並輸入活動名稱(名稱只用於自我判別,別人不會看到),命名完成後再點選"繼續"按鈕。

 

步驟3. 到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位。假設你投放過 FB 廣告,肯定對這些設定不陌生:地區、年齡、性別、預算、排程時間、廣告受眾…,這部分請一一設定好。

在版位設定中你會發現 Instagram,而你當然能同時選擇 Facebook 版位,也能同時投放到 Instagram,或者只是選擇 Instagram,這點就觀看個人投放需求來勾選或取消了。

換句話說,Instagram 廣告只是在於版位上的選擇,和 Facebook 並沒有區分不同的廣告操作系統,它就是眾多版位選擇之一而已。

 

步驟4. 連結你的粉絲專頁或 Instagram 帳號,並且設定好廣告內容。

這部分如果你不想經營 Instagram 帳號,可以選用粉專進行顯示,相對地,如果希望能直接增加 IG 追蹤人數,那麼請務必連結你的 Instagram 帳號(最好是商業檔案)。

步驟5. 追蹤廣告成效。

如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用 UTM 網址參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Analytics 才有意義。

開啟廣告轉換追蹤與參數

步驟6. 完成廣告組合和所有設定後,再點選"確認"且提交完成廣告投放過程。

 

投放 IG 廣告並不會自動在你的 Instagram 帳號中發布任何貼文,這一點跟 FB 廣告是一樣概念的。記得,廣告是投放給受眾看的,它只會出現在你所投放的版位並給合乎條件的人時才會出現。除非是使用現有貼文投放廣告才會出現於帳號中,因為這是你自己已經發佈的貼文。

 

換句話說,廣告投放的設定素材(文字、圖片或影片)是在廣告後台設定,所以不會在粉專或 Instagram 帳號中看到該則廣告內容,如果你想查看廣告樣式,可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結查看貼文。(左側可以直接預覽不同版位,右上角可以在裝置中顯示預覽)

預覽IG版位廣告

看完以上投放 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

 

而通過 Facebook 廣告管理員,不僅可以更完善的設定 Instagram 廣告,而且即使沒有 Instagram 帳號也可以選擇投放 IG 版位。另外,還可以透過廣告管理員功能建立更豐富多元的廣告格式。

 

Instagram 廣告投放注意事項

圖片:Instagram 不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要設計出具有高度視覺力的圖片或影片,藉此能夠有效引導人們願意停留和點擊。

 

成本:計價費用跟 Facebook 相比是有落差的,而且連結到外部網站比較弱勢,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!

 

版位:Instagram 廣告只會出現在行動版,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站,而且需要對瀏覽操作體驗良好,以及載入速度不能過慢,否則會容易流失訪客。

 

FB 和 IG 版位哪一個更有效?

Facebook 和 Instagram 哪一個是更好的版位選擇?老實說,這並沒有絕對的答案,不過可以從以下特質來進行考慮和選擇!

 

Instagram 每天有近 5 億人使用,而 Facebook 已經存在了十多年了,它既是 Instagram 的母公司,每日還擁有約 15 億的活躍用戶。在受眾曝光量上沒有什麼好爭論的,Facebook 版位是取得大勝的。

 

Instagram 用戶大多數是女性,年齡在15-29歲之間,主要是使用行動裝置進行瀏覽,平均時間為 15 分鐘。雖然 Facebook 也擁有大批的女性用戶,而且平均瀏覽時間更長,不過年輕族群的使用率是比較低的。因此,如果你的目標是鎖定年輕女性,那麼實際上,Instagram 是更好的選擇。

 

整體來說,Instagram 用戶中有 95% 也在 Facebook 上,這兩個平台版位並非一定要二選一,這兩個平台確實也都有各自的優缺點,在合適的情況下同時投放廣告可以產生更令人印象深刻的結果,擁有更廣泛的影響力和增加更多銷售機會。因為消費者與品牌互動的地方和機會越多,他們購買產品的可能性往往就越大。

 

最後我想說的是…

目前看來,Instagram 廣告歷經一段時間和測試後已經是相對成熟的廣告版位了,我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體。

 

Facebook 要拉拔 Instagram 成為自家廣告營收的另一主力,因此持續在改善相關功能,而且根據我的經驗,對於年輕族群來說, Instagram 的廣告成效是優於 Facebook 版位的。不過最主要的癥結點還是在於如何有效吸引用戶和給予良好的購買體驗,千萬不要以為廣告投放只要花錢就會有效,細節怎麼做到位才是重點喔!

 

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137 則留言

  • Lobianten  2019/11/28 at 15:16

    想請問一下?IG建立廣告後,有辦法像FB一樣可以貼文到自己的動態嗎?

    回覆
  •   2019/11/18 at 22:22

    請問為甚麼我的廣告管理員付款方式 (廣告抵用金) 裏面我有新增VISA,但是顯示說選擇主要付款方式失敗,不知道該如何解決,煩請大大指導 謝謝

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/11/19 at 09:03

      VISA卡需要有足夠的金額才可以扣款,如果金額足夠,可以問銀行端是否有拒絕,若有別張卡也可以直接新增替換

      回覆
  • Joyce  2019/11/02 at 00:18

    请问要如何移除在instagram上的广告费用支付方式?

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  • 敬亭  2019/07/23 at 19:10

    不好意思 請問我的ig推廣功能突然不能用,臉書上顯示停用廣告功能,這樣要怎麼恢復?我看了半天都不知道怎麼辦

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  • Che  2019/07/16 at 22:10

    你好我是做手作耳環的,我想問多少錢一日做廣告會比較好,會真係比較有成效

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/07/17 at 11:04

      別開玩笑了,廣告不是投到一定金額就會比較有成效的,如果只是這麼簡單的事,根本就不必學習任何技巧了

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  • 維妮  2019/07/14 at 00:21

    想請問一下,廣告費用怎麼算

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  • 陳婷  2019/07/12 at 16:51

    老師你好~我只想投放IG追蹤粉絲而不要FB的,該如何做設定呢?

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  •   2019/07/08 at 21:31

    你好~我昨天買了ig廣告,但是我發現我的流量最下面有顯示❗️號,上面顯示當日扣款金額上限313就不能繼續扣。導致我的廣告沒有效益,不知道有沒有辦法把當日金額調高一點

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  • 小劉  2019/07/08 at 20:24

    老師你好~我想請問一下為什麼我的IG花費都卡在當天300就上不去了

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/07/08 at 23:21

      基本上就是你把該廣告活動的上限設為300元,如果確定預算限定上沒問題可以聯絡官方解決

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  • Mumu  2019/06/25 at 01:34

    你好,想請問IG買廣告的關鍵字敘述,同時要寫好幾個關鍵字需用《,、#》哪個做文字的區分呢?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/06/27 at 15:24

      IG廣告不需要什麼關鍵字敘述,何來用符號區分呢?只要直接輸入受眾特質或興趣就行了

      回覆
  • Cinny  2019/06/09 at 20:29

    您好,請問一下我在IG買了廣告,最後設定完成後也輸入卡號了,但我點出去頁面後不小心誤刪掉廣告…..這樣還是會被扣款嗎?原本是10號早上要發出的廣告,被我9號晚上誤刪掉了……..

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  • YUNA  2019/05/04 at 13:18

    您好!想請問一下
    臉書跟IG廣告是屬前台看不到讚數呢?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/05/05 at 09:17

      Sorry~不知道你問的情況是什麼?讚數在每則貼文都是能看到的

      回覆
  • woshih  2019/04/21 at 20:59

    不好意思,想請問如果不是在IG的貼文直接推廣買廣告,而是在fb廣告管理員裡建立選擇IG現有貼文互動的話,那廣告受眾是直接在我IG現有貼文互動,還是fb會自己複製一個一樣的貼文讓廣告受眾在複製的貼文互動?

    因為之前有在IG的貼文直接按推廣然後通過審核,後來在FB廣告管理員編輯修改了一下此則廣告,結果再次審核後就變成一個複製的貼文,廣告受眾全都在複製的貼文互動而不是我原來IG的現有貼文了,所以不知道如果直接從廣告管理員建立使用現有貼文他是不是會變成複製的貼文

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/04/22 at 20:38

      廣告系統是不會自動複製並幫你發表貼文的,也就是因為你自己複製了,當然就不是使用現有貼文了

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  •   2019/04/17 at 16:08

    請問:FB和IG付廣告費一定要用信用卡嗎?可以用金融visa卡可以直接扣款嗎?

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  • 胡小姐  2019/02/22 at 17:24

    jay 请问怎么添加支付方式呢

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  • 魚兒  2019/02/15 at 15:14

    您好 我最近想買ig的廣告,連完我的粉專後,ig出現沒有權限《我已經以tsaiju登入 但我不是廣告商tsaiju的管理員 》
    然後按開啟付款設定,他顯示我有4條金額在2012年?但我從來沒買過fb廣告,他就說因為我的帳號是警示,所以關閉買廣告了,這樣我還可以怎麼做呢?

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  •   2019/01/30 at 13:07

    想問在ig購買廣告也有設定金額,但他實際刷卡金額卻超出我的設定金額這樣是正常的嗎?

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    • 林杰銘 Jay Lin  2019/01/30 at 18:40

      設定金額不等於收費金額,因為收費是累積的,重要的是自己要會看報表,而非只是花錢投放

      回覆
  • hanalulu  2019/01/21 at 19:35

    想請問這最近幾次再ig買廣告,設定shopnow連結到網站去,但買完之後該文圖片下都沒有出現來去逛逛…(之前買都有)…請問原因?

    回覆
  • Ming  2019/01/09 at 01:39

    你好,我是美甲沙龍,我要怎樣標籤自己才能讓別人在ig容易搜索到我?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2019/01/10 at 17:28

      只是單純標籤用途不是極大,除非有搜尋量且對手又少,否則容易淹沒,還有其他影響因素呢。

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  • Judy  2018/12/12 at 16:42

    Jay,您好。我第一次做facebook广告,然后准备支付的时候说存在安全隐患,禁用了facebook支付,请问您知道为什么吗?

    回覆
    • 林杰銘 Jay Lin  2018/12/14 at 16:02

      可能以前違規過,或者付款來源跟FB帳號名稱不同,若都不是請詢問官方客服

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