NFT 在幾年前問世,當時沒有太多人知道 NFT 是什麼。然而,NFT 在 2021 年引起了巨大討論聲量,熱門程度還在持續攀升中,假新聞或亂象也層出不窮。而且光是 2022 年第一季度的 NFT 交易量就超過了 2021 整年交易量。
因為許多 NFT 藝術品賣出了令人難以置信的高價。2021 年 3 月,美國藝術家 Beeple 的其一作品《Everydays:The First 5000 Days》在英國佳士得就以 6934 萬美元的高價售出。
![NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/02/NFT-THE-FIRST-5000-DAYS-740x741.jpg)
除了藝術家與創作者之外,也有不少明星一一發行 NFT,還有一位印尼男孩因為把自拍照鑄成 NFT 而賺了上百萬美元。似乎全世界都在入場 NFT,這讓很多人都在思考是不是非得加入 NFT 戰場不可?NFT 好像很賺阿?
話雖如此,許多人仍然將 NFT 視為一種炒作或短暫熱潮,認為實際上並沒有那麼高的價值,甚至被譽為一場龐氏騙局。在未來 NFT 將會證明它的存在具有多少價值與意義,我們拭目以待。
因此目前如果要投資 NFT 一定要謹慎再謹慎、評估再評估,不過能確定的是品牌方可以藉由 NFT 發揮更大的行銷影響力。
所以,這篇文章我不是要分享如何透過 NFT 賺趨勢財,而是分享如何能藉由 NFT 提升網路行銷效益的例子?因此,以下我將簡單概述 NFT 是什麼,以及如何用於行銷上,同時會提供相關品牌案例供你參考。
NFT 的基本介紹
NFT 是來自於英文 Non-fungible Token 的簡稱,中文翻譯為非同質化代幣。
它建立在區塊鏈之上,運作方式類似於比特幣及其他加密貨幣,與加密貨幣的唯一區別是非同質化。非同質化就是不能將其換成相同的物品(因為加密貨幣每一枚都是一樣的,而 NFT 每一枚都是不一樣的),代幣則是一種加密貨幣的單位。
NFT 的特徵是不能被更改、複製或刪除,因此很適合將特定資產綁定在 NFT上,用於證明某物的所有權。簡單來說,NFT 可作為照片、影片、音樂、貼文、專利、活動門票、房地產…等虛擬或物理資產的所有權證書。
無論是打算購買或出售 NFT,必須要理解 NFT 是一項有風險的投資項目,甚至風險還不低。因為,無法猜測其他人願意支付多少錢購買你的 NFT,甚至不知道是否能夠成功出售。
目前最熱門的幾個NFT 交易平台有:Opensea、Rarible、Enjin、SuperRare…,鑄幣都需要至少 50 美元的費用,進行 NFT 交易也會收取手續費。因此,投入負擔得起並願意承擔該風險的額度投資 NFT 吧。
某些小平台甚至因為缺乏監管,遭到駭客攻擊或 bug 而導致 NFT 作品被竊取,所以 NFT 絕對不是穩賺不賠的生意。
NFT 的優點&缺點
NFT 的優點:
• NFT 背後的區塊鏈技術非常安全,NFT 保有稀缺性和真實性。
•對於藝術家和創作者來說,NFT 是很好的額外收入來源。
•可以直接與買家進行對接,減少了對仲介、拍賣行的依賴。
•NFT 能夠保留原始藝術品,也能提供數位收藏的所有權證明。
•如果能以合理的價格購買到 NFT,可以在市場高點的時候賣出,從而獲得可觀利潤。
NFT的缺點:
•大多數人不了解區塊鏈或 NFT,而且這是個尚未成熟的領域,因此犯錯和損失的機會很高。
•買賣 NFT 存在風險不低,目前人們購買 NFT 都是希望賣掉獲取巨額利潤,但是如果沒有漲幅將會承擔巨大損失。與古董和其他收藏品一樣,NFT 投資回報率完全基於價格漲幅。
•儘管有區塊鏈,但 NFT 目前仍然會被駭客入侵和竊取,這是另一個需要考慮的風險。
•與股票、房地產不同,NFT 不會為其所有者提供任何收入潛力(非出售情況下)。
•雖然區塊鏈的完整性毋庸置疑,但是並不影響詐欺行為。有許多藝術家聲稱,很多 NFT 作品都未經他們的授權同意就出售。
5個 NFT 行銷案例&策略
1、提供虛實感知價值
據我所看到的,Taco Bell 是第一家使用 NFT 的快餐連鎖店。他們推出了一系列以 Taco 為主題的 NFT 產品,共發布了 25 個 NFT 進行拍賣,並在 30 分鐘內完售,最高出價則是1.5 wETH。
![NFT產品案例](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/02/Ever-Crunching-Tacos-740x738.jpg)
Taco Bell 利用 NFT 趨勢在新聞媒體、社群媒體中引起話題聲量,這個行銷策略一舉成功。事實上,Taco Bell 更進一步向 Taco NFT 的擁有者提供了 500 美元的電子禮品卡。
台灣師園鹽酥雞也採用了類似銷售方案,只要 NFT 有一筆新的交易,NFT 的新持有者就可以到門市兌換該產品一次。
當然,這個方法不局限於餐飲行業,任何產品都可以採用虛實銷售方案。例如 Adidas 所發布的 NFT 系列產品,購買者除了能得到 NFT 之外,還能領取一件實體服飾。
NFT 行銷應用策略:向 NFT 購買者提供專屬產品、禮券,讓虛實感知價值通通都有,這樣即使未來 NFT 泡沫了,購買者還是有得到對等價值的商品!
2、NFT + 品牌元素
可口可樂是另一個善用 NFT 行銷的品牌,通過 OpenSea 發布 4 個 NFT 產品來提升品牌影響力。
![可口可樂NFT](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/02/可口可樂NFT.jpg)
可口可樂除了將 NFT 結合品牌元素之外,也結合了國際節日和透過相關宣傳活動增加品牌曝光,也吸引了更大量的年輕受眾。
NFT 行銷應用策略:創造品牌參與感及知名度,讓用戶展示 NFT 作品的同時,也能達到品牌曝光效益。
3、NFT + 產品特色
ASICS 是最早發布 NFT 的運動服飾品牌之一,他們在 OpenSea 發布了 189 件 ASICS Sunrise Red NFT 產品,其中包含 9 種鞋款。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/02/ASICS的NFT.jpg)
將產品轉換為 NFT 是一個最直接又與品牌高度相關的方式,必勝客也是採用了這項 NFT 行銷策略,透過 NFT 就能馬上連結這個品牌在賣什麼產品。衛生紙品牌 Charmin 推出的 NFT 產品也就是衛生紙,這真的是非常簡單直覺的創作方式。
NFT 行銷應用策略:通過 NFT 作品與產品進行直接聯動,讓品牌聯想更深入人心。
4、與藝術家進行合作
品客推出的 NFT 則是限量版、從未嚐過的風味:CryptoCrisp,並且僅提供 50 個版本。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/02/品客的NFT.jpg)
特別的是,所有銷售收入將直接歸合作創作者所有。因此,品牌方如果對 NFT 創作不擅長或不熟悉,那麼採用聯名或合作是一個非常好的借力方式。錢分給別人賺,品牌力歸你所有。
LV 推出的 NFT 遊戲《Louis:TheGame》,其中有 10 個 NFT 正是出自著名創作者 Beeple 之手;歐萊雅所推出的 NFT,首次銷售收益則歸 5 位合作創作者所有,二次銷售所得 50% 才用於支持慈善計畫。
NFT 行銷應用策略:與知名 NFT 創作者、藝術家進行聯名合作創造更大聲量,甚至能結合公益行銷博得品牌好名聲。
5、作為贈品送粉絲
CLINIQUE 倩碧所發布的 NFT 沒有使用最常見的競價方式,而是舉辦了一場社群活動,將 3 個 NFT 贈送給參與計劃的用戶,獲獎者還可以獲得免費產品。
麥當勞推出的 NFT 也是只送不賣,只需要轉分享活動貼文即可參與抽獎活動,最後麥當勞從超過 10萬名參加者中選出了 10 位得到 NFT。
i present to u the most important NFT. RT for a chance to win one of ten exclusive #McRibNFT
— McDonald’s (@McDonalds) November 1, 2021
no purch. nec. 50 U.S./DC, 18+ only. winners need crypto wallet to receive NFT. rules: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG
NFT 行銷應用策略:過 NFT 來獎勵用戶或引發某種參與行為,進而讓社群活動能擁有更高的互動率。
最後我想說的是…
目前已經有許多藝術家、創作者成功透過 NFT 賺到很多錢,不少品牌、組織也搭上 了 NFT 的趨勢熱潮。NFT 已經成為數位行銷策略之一了,也是數位轉型可以嘗試的方法之一,這可以引發更多知名度、新鮮感或參與度。
早期的 NFT 作品通常只是一張圖片,現在已經與影視、運動、動漫、遊戲、門票…等進行接軌。儘管 NTF 仍處於發展階段,還有許多不確定性,企業可以視情況加以思考如何透過 NFT 放大品牌行銷效益。
推出品牌 NFT 是一個最直接的獲益方式,可以自行鑄幣,也可以與NFT創作者進行聯名合作。因此,想藉由NFT 提升品牌效益的門檻並不低,目前更適合像 NBA、NIKE、Adidas、麥當勞、雷朋、LV、保時捷…這樣的大品牌入手。
隨著 NFT 的成熟發展,可以預見的是,萬物皆可 NFT,未來可能也會有越來越多的品牌加入 NFT 行銷浪潮,並陸續推出自家 NFT。但是只有廣為熟知、欣賞討論、品牌力的 NFT 才有被認可的價值,或增值收藏的潛能。
所以,NFT 行銷要做得好,品牌塑造與本身價值非常重要,這樣才能形成良性循環,否則真的只能淪為短期炒作!
看起來NFT很適合做行銷