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NFT是什麼?NFT行銷怎麼做?5個策略助你拉抬品牌力

NFT是什麼與NFT行銷案例

NFT 在幾年前問世,當時沒有太多人知道 NFT 是什麼。然而,NFT 在 2021 年引起了巨大討論聲量,熱門程度還在持續攀升中,假新聞或亂象也層出不窮。而且光是 2022 年第一季度的 NFT 交易量就超過了 2021 整年交易量。

因為許多 NFT 藝術品賣出了令人難以置信的高價。2021 年 3 月,美國藝術家 Beeple 的其一作品《Everydays:The First 5000 Days》在英國佳士得就以 6934 萬美元的高價售出。

NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》
圖片引用於:christies.com

除了藝術家與創作者之外,也有不少明星一一發行 NFT,還有一位印尼男孩因為把自拍照鑄成 NFT 而賺了上百萬美元。似乎全世界都在入場 NFT,這讓很多人都在思考是不是非得加入 NFT 戰場不可?NFT 好像很賺阿?

話雖如此,許多人仍然將 NFT 視為一種炒作或短暫熱潮,認為實際上並沒有那麼高的價值,甚至被譽為一場龐氏騙局。在未來 NFT 將會證明它的存在具有多少價值與意義,我們拭目以待。因此若要投資 NFT 一定要謹慎再謹慎、評估再評估,不過能確定的是品牌方可以藉由 NFT 發揮更大的行銷影響力。

所以,這篇文章我不是要分享如何透過 NFT 賺趨勢財,而是分享如何能藉由 NFT 提升網路行銷效益的例子?因此,以下我將簡單概述 NFT 是什麼,以及如何用於行銷上,同時會提供相關品牌案例供你參考。

NFT 的基本介紹

NFT 是什麼?

NFT 是來自於英文 Non-fungible Token 的簡稱,中文翻譯為非同質化代幣。

它建立在區塊鏈之上,運作方式類似於比特幣及其他加密貨幣,與加密貨幣的唯一區別是非同質化。非同質化就是不能將其換成相同的物品(因為加密貨幣每一枚都是一樣的,而 NFT 每一枚都是不一樣的),代幣則是一種加密貨幣的單位。

NFT 有什麼用處?

NFT 的特徵是不能被更改、複製或刪除,因此很適合將特定資產綁定在 NFT上,用於證明某物的所有權。簡單來說,NFT 可作為照片、影片、音樂、貼文、專利、活動門票、房地產…等虛擬或物理資產的所有權證書。

NFT 穩賺不賠嗎?

無論是打算購買或出售 NFT,必須要理解 NFT 是一項有風險的投資項目,甚至風險還不低。因為,無法猜測其他人願意支付多少錢購買你的 NFT,甚至不知道是否能夠成功出售。

目前最熱門的幾個NFT 交易平台有:Opensea、Rarible、Enjin、SuperRare…,鑄幣都需要至少 50 美元的費用,進行 NFT 交易也會收取手續費。因此,投入負擔得起並願意承擔該風險的額度投資 NFT 吧。

某些小平台甚至因為缺乏監管,遭到駭客攻擊或 bug 而導致 NFT 作品被竊取,所以 NFT 絕對不是穩賺不賠的生意。

NFT 的優點&缺點

NFT 的優點:

• NFT 背後的區塊鏈技術非常安全,NFT 保有稀缺性和真實性。
•對於藝術家和創作者來說,NFT 是很好的額外收入來源。
•可以直接與買家進行對接,減少了對仲介、拍賣行的依賴。
•NFT 能夠保留原始藝術品,也能提供數位收藏的所有權證明。
•如果能以合理的價格購買到 NFT,可以在市場高點的時候賣出,從而獲得可觀利潤。

NFT的缺點:

•大多數人不了解區塊鏈或 NFT,而且這是個尚未成熟的領域,因此犯錯和損失的機會很高。
•買賣 NFT 存在風險不低,目前人們購買 NFT 都是希望賣掉獲取巨額利潤,但是如果沒有漲幅將會承擔巨大損失。與古董和其他收藏品一樣,NFT 投資回報率完全基於價格漲幅。
•儘管有區塊鏈,但 NFT 目前仍然會被駭客入侵和竊取,這是另一個需要考慮的風險。
•與股票、房地產不同,NFT 不會為其所有者提供任何收入潛力(非出售情況下)。
•雖然區塊鏈的完整性毋庸置疑,但是並不影響詐欺行為。有許多藝術家聲稱,很多 NFT 作品都未經他們的授權同意就出售。

5個 NFT 行銷策略&案例

1、提供虛實感知價值

據我所知,Taco Bell 是第一家使用 NFT 的快餐連鎖店。他們推出了一系列以 Taco 為主題的 NFT 產品,共發布了 25 個 NFT 進行拍賣,並在 30 分鐘內完售,最高出價則是1.5 wETH。

NFT產品案例
引用於:rarible

Taco Bell 利用 NFT 趨勢在新聞媒體、社群媒體中引起話題聲量,這個行銷策略一舉成功。事實上,Taco Bell 更進一步向 Taco NFT 的擁有者提供了 500 美元的電子禮品卡。

台灣師園鹽酥雞也採用了類似銷售方案,只要 NFT 有一筆新的交易,NFT 的新持有者就可以到門市兌換該產品一次。

當然,這個方法不局限於餐飲行業,任何產品都可以採用虛實銷售方案。例如 Adidas 所發布的 NFT 系列產品,購買者除了能得到 NFT 之外,還能領取一件實體服飾。

NFT 行銷應用策略:向 NFT 購買者提供專屬產品、禮券,讓虛實感知價值通通都有!

2、NFT + 品牌元素

可口可樂是另一個善用 NFT 行銷的品牌,通過 OpenSea 發布 4 個 NFT 產品來提升品牌影響力。

可口可樂NFT
引用於:可口可樂

可口可樂除了將 NFT 結合品牌元素之外,也結合了國際節日和透過相關宣傳活動增加品牌曝光,也吸引了更大量的年輕受眾。

NFT 行銷應用策略:創造品牌參與感及知名度,讓用戶展示 NFT 作品的同時,也能達到品牌曝光效益。

3、NFT + 產品特色

ASICS 是最早發布 NFT 的運動服飾品牌之一,他們在 OpenSea 發布了 189 件 ASICS Sunrise Red NFT 產品,其中包含 9 種鞋款。

引用於:https://nft.asics.com/

將產品轉換為 NFT 是一個最直接又與品牌高度相關的方式,必勝客也是採用了這個製作方式,透過 NFT 就能馬上連結這個品牌在賣什麼產品。衛生紙品牌 Charmin 推出的 NFT 產品也就是衛生紙,這是非常簡單直覺地創作方式。

NFT 行銷應用策略:通過 NFT 作品與產品進行聯動,讓品牌聯想更深入人心。

4、與藝術家進行合作

品客推出的 NFT 則是限量版、從未嚐過的風味:CryptoCrisp,並且僅提供 50 個版本。

引用於:rarible

特別的是,所有銷售收入將直接歸合作創作者所有。因此,品牌方如果對 NFT 創作不擅長或不熟悉,那麼採用聯名或合作是一個非常好的借力方式。錢分給別人賺,品牌力歸你所有。

LV 推出的 NFT 遊戲《Louis:TheGame》,其中有 10 個 NFT 正是出自著名創作者 Beeple 之手;歐萊雅所推出的 NFT,首次銷售收益則歸 5 位合作創作者所有,二次銷售所得 50% 才用於支持慈善計畫。

NFT 行銷應用策略:與知名 NFT 創作者、藝術家進行聯名合作創造更大聲量,甚至能結合公益行銷博得好名聲。

5、作為贈品送粉絲

CLINIQUE 倩碧所發布的 NFT 沒有使用最常見的競價方式,而是舉辦了一場社群活動,將 3 個 NFT 贈送給參與計劃的用戶,獲獎者還可以獲得免費產品。

麥當勞推出的 NFT 也是只送不賣,只需要轉分享活動貼文即可參與抽獎活動,最後麥當勞從超過 10萬名參加者中選出了 10 位得到 NFT。

NFT 行銷應用策略:過 NFT 來獎勵用戶或引發某種行為,進而讓社群活動能擁有更高的參與率。

最後我想說的是…

目前已經有許多藝術家、創作者成功透過 NFT 賺到很多錢,不少品牌、組織也搭上 了 NFT 的趨勢熱潮。NFT 已經與數位行銷密不可分了,也是數位轉型的嘗試之一,這可以激發更多知名度、新鮮感和參與度。

早期的 NFT 作品通常只是一張圖片,現在已經與影視、運動、動漫、遊戲、門票…等進行接軌。儘管 NTF 仍處於發展階段,但是其潛力不容小覷,值得企業加以思考如何透過 NFT 放大品牌行銷效益。

推出品牌 NFT 是一個最直接的獲益方式,可以自行鑄幣,也可以與NFT創作者進行聯名合作。因此,想藉由NFT 提升品牌效益的門檻並不低,目前更適合像 NBA、NIKE、Adidas、麥當勞、雷朋、LV、保時捷…這樣的大品牌入手。

隨著 NFT 的成熟發展,可以預見的是,萬物皆可 NFT,未來也一定會有越來越多的品牌加入 NFT 行銷浪潮,並陸續推出自家 NFT。但是只有廣為熟知、欣賞討論、品牌力的 NFT 才有被認可的價值,或增值收藏的潛能。

所以,NFT 行銷要做得好,品牌塑造與本身價值非常重要,這樣才能形成良性循環!

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