重新設計網站的關鍵考量，讓你做對網站花對錢

在網路行銷與數位轉型的浪潮之下，許多企業都會製作官網，不過常常因為規劃不善或外包缺失而導致網站需要改版或打掉重做。

我知道可以找到很多理由不去修改網站，但在某情況之下，確實需要這麼做。因為不論是 SEO、廣告投放、網路銷售、品牌形象…都跟網站本身密不可分、息息相關，忽略它就等於放棄銷售機會。

然而，知道要重新設計網站是一回事，知道要如何做好又是另一回事。因此，我會在此文提供我對重新設計網站的見解與建議。

為什麼需要優化網站？

如果你有一家實體店，應該會想保持店面的美觀，以及希望能提供營運所需要的所有功能，同時又能受到客戶的喜愛。所以當店面過於老舊或不足以堪用時，就會需要重新裝潢或者打造新店面，同樣的概念其實也適用於網站。

所以，重新設計網站通常是想改善網站的不足之處，例如當網站缺乏良好的管理系統，行銷人員通常會因為後台不完善，而需要向工程師尋求協助。又或者網站載入速度過慢，而需要進行網站優化。

決定要優化網站總是有不同的原因，最重要的是要知道如何花對錢做對網站，而不只是花錢做出一個網站。

網站通常是產生潛在客戶和網路業績的主要來源，如果它一直處於不賺錢的狀態，是時候該仔細、認真地去檢視它了。千萬不要花錢做了官網，最後卻讓網站淪為無用的擺放品，這真的很可惜呀。

重新設計網站的3個方向

重新設計網站可以是打掉重做，也可以進行改版或補強升級，這取決於網站現況和預算。

・方向1.網站改版
重新設計網站不等於非得要砍掉重練，事實上，更常見的情況是進行部分修改。

當然，網站外觀是許多老闆或網站主會在意的要素之一，也是網站改版的常見原因。網站視覺要改變，就需要重新設計視覺元素，像是：版面、圖形、顏色或LOGO、文案…等等。

除了變更網站外觀之外，增加或補強功能是另一個常見原因，例如想發展電子商務，網站卻沒有購物車功能和會員管理系統。這牽涉到的技術、難度和預算通常是最多的，而且還不一定能順利執行。

如果原本的製作團隊並不具備網站補強技術，而網站又使用自身開發的系統，通常只能另覓團隊打掉重做了。

・方向2.打掉重做
通常網站有重大缺失時，打掉重做有時候是更划算的選擇。

打掉重做包含的面向很多，更需要全盤的考量，例如以前使用的系統是 Joomla，或許可以考慮改成 WordPress。這一點對日後網站的營運和更新有非常大的影響，也才能讓網站免於老是要打掉重做的惡夢。

改善用戶體驗（UX）是另一個重做網站的關鍵原因，這樣網站才能更好地留住訪客，並且有更好的轉換率。此外，知道網站需要改進的地方也非常關鍵，這樣才能知道是要進行網站改版，還是打掉重做。更重要的是，才能確保花對錢做對事，而不是再次花錢搞砸網站。

・方向3.糾正SEO錯誤
網站如果導入 SEO，那麼網站將很難擁有被動性流量，也會損失很多銷售機會。關於SEO的更多介紹，可以參考我的這篇文章：SEO 行銷新手最佳入門指南。

我們多數的網站客戶都不是第一次做網站，原因之一就是網站結構不利於SEO，導致自然搜尋排名不佳而需要重做。

許多人認為自然搜尋排名跟網站製作方式無關，或者被亂唬爛而踩雷，因而導致網站沒有做到位。實際上，Google搜尋演算法對網站是有要求的，如果沒有迎合其要求或標準，那麼網站將會輸在起跑點。

因此，如果網站已經打算重做或補強，最好進行前就做好完善的規劃。假如不想要自己做功課或上課學習，尋求 SEO 專家進行諮詢也是一種方式。

重新設計網站的4個建議

・建議1、確定原因和目標
網站製作在某方面讓我覺得跟烹飪料理非常相似，完成所有適當的準備工作並遵循必要的步驟後，最終成果就不會太差。但是，假如跳過許多步驟或添加錯誤的食材、比例時，它通常就會是一個災難。

如果想要重新設計網站，請先了解主要原因，畢竟重新設計網站需要投入時間、金錢和精力。所以，在採取行動之前，確定你想要解決的痛點或問題非常重要，而且確定原因和目標將有助於確保執行計畫，而且不會浪費製作預算。

比方我不喜歡現在的網站，這可能就不是一個好理由。如果網站能有效吸引訪客並轉換成客戶，基本上不需要基於個人喜好而進行更改，要讓客觀分析成為判斷來源。請拋開自己的個人偏好，並根據目標受眾的喜好、需求，以及達成商業利益為主要依據。

・建議2、檢視現有網站
在重新設計網站之前，你需要評估哪些適合保留、汰除和新增，這將是必要的參考點。這有助於判斷是要進行網站改版，還是打掉重做，並且能避免犯同樣的錯誤。

・建議3、選擇合適的夥伴
雖然重新設計網站的原因不盡相同，不過網站製作規劃都是基本且必要的，千萬不要單方面交給製作團隊，缺乏規劃和溝通經常是導致網站需要重新製作的原因之一。

即使網站看起來很漂亮，但是如果它無法滿足目標受眾和企業的需求，那麼這也只是一個中看卻不值得一用的網站。

另外，除非公司內部擁有功能齊全的網站製作團隊，否則就會需要考慮如何選擇合適的合作夥伴，這也是一個關鍵的步驟，而不僅僅是找到一個價格合適或價格更便宜的製作團隊。

除了要了解自己的目標和需求之外，也要對網站和網路行銷有基本的概念，這樣才有辦法雙向溝通與理解，進而找到合適的製作團隊，否則被唬了都還不知道呢。

・建議4、準備好網站內容
網站製作團隊通常不負責幫業主產出內容，而且很多業主會認為：網站上線之後，我們再自己上架內容。理論上來說當然沒問題，不過這是常見錯誤之一，因為內容是會影響到設計編排的。

正因為內容會影響到網頁佈局，所以應該在進行網站製作前，就應該準備好大部分的內容，而不是網站上線之後再慢慢產出。但是請注意，我的意思並不是要準備到百分之百，因為網站內容是會持續產出，或者會適時調整修改的元素。

雖然網站外觀和功能是造就第一印象的關鍵來源，但是內容才是讓訪客會想停留並看更多的核心，也會跟設計編排和銷售轉換率有極大的關聯。

最後我想說的是

製作網站需要投入時間、精力和金錢，理解這一點至關重要，千萬不要覺得外包給別人做就好，這種只想省事省心的想法，通常大概率會搞砸網站而得不償失。

如以上所說，我們多數的網站客戶都不是第一次做網站，甚至是第三次的都大有人在。原因幾乎都是沒有做足功課，甚至是亂比價而造成的。很多中小企業很難輕易重做網站，因為資源是有限的，正因如此才更應該花對錢做對事。

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