執行 SEO 前，每位老闆、高管必須要知道的 6 件事

許多網友已經有透過搜尋找到和解決問題的習慣，他們可能會上網訂房、買東西、學習感興趣事物或找歌詞…等。消費者的搜尋行為也不再只是在單一設備上，例如：人們可以在通車路途中使用手機進行搜尋，在工作中使用桌電上網瀏覽，最終在家裡用平板電腦或筆電完成購買。

為了適應用戶的多元搜尋模式，必須從早期簡單的字詞優化，轉變去理解處於不同階段的用戶意圖。換句話說，SEO 不再只是塞塞關鍵字，而是在正確的時間能夠找到你之外，並取得信任與為正確的用戶提供合適的解決方案，進而幫助他們完成任務。

因此，搜尋引擎優化（SEO）在許多方面都足以使老闆、高管不想多予理會，或不知從何開始。更糟糕的是，過度看輕或帶著舊觀念，導致無法滿足理想的期望，所以有了誤解和挫敗感。

想要透過 SEO 獲取更好的成功，必須先了解某些關鍵原則和知識才可能設定正確的目標和達成期望。

以下是我認為每位老闆、高管先投入 SEO 之前，需要先了解的 6 件關鍵事項。

1、佈局搶占 SERP 搜尋結果頁

搜尋引擎結果頁面（SERP）在這幾年中已經有了很大的調整，除了應該要盡可能搶占搜尋第一頁和更好排名之外，在某些市場中這可能還不夠。

搜尋用戶不只是會看每一頁中的 10 個自然搜尋結果，有時付費廣告、我的商家、精選摘要、影片、圖片、新聞也都能吸引他們的注意力。因此，需要盡可能佔據更多（1個以上）的搜尋版位。

例如當你在 Google 搜尋＂人力銀行＂這個字詞時，你會發現名列前茅的品牌不只是將自家網站提升到第一頁，還可以看到他們投入於廣告和我的商家。

2、不要用不合理的時間達成期望

SEO 很難跟付費廣告一樣有即時曝光的特點，即便某些市場和字詞可以輕鬆取得勝利，但在大多數情況下，SEO 並非是短短幾分鐘能看到流量增長、訂單湧入的行銷手法。相對的，它是一個長期的行銷戰略。

對於具有一定競爭程度的搜尋字詞而言，必須投入足夠的工作和時間才能達成提升排名的目標，即使是交由 SEO 專業家操作也是一樣無法扭轉時間劣勢。搜尋引擎演算法和競爭對手都不是一個保持停滯的物件，前者需要時間來評估與分析，後者可能會持續進步。

可以肯定地說，只要遵循對的方法，就一定能藉由 SEO 取得更好的行銷效益。

3、網站提交不是搜尋排名保證

隨著 AI 學習系統的運作，現在更需要投資於更好的網站和內容，而不是沒有妥善規劃做出網站後，才想找到改善的方法。

網站提交本身是沒問題的，只是不能單純倚賴這個做法。更重要的是，不要以為這樣就能提升自然搜尋排名。直接地說，這已經是一個老派的做法了，無法只是因為做了網站提交就有明顯的助益。

4、投放廣告不會直接提升排名

這是我遇過最常見的誤解之一，事實上，搜尋引擎並不會因為你購買廣告而對你更好，給予網站更好的自然搜尋排名。另一方面來看，這是 SEO 的好處與機會，否則小企業永遠沒機會在搜尋引擎中嶄露頭角、突破重圍了。

網站本身是 SEO 的關鍵一環，但是投放廣告並不是改善網站不足的有效方式。因此，廣告投放並非是影響搜尋排名的神奇力量。

5、網站製作前就需要導入 SEO

這是承接以上第 3、4 點的要項，也許許多老闆、企業會犯的常見性錯誤，因為總是在製作網站之後才開始考慮 SEO，實際上這是相反的流程，可能也會導致不必要的成本負擔。

為什麼？因為網站當網站製作不當時，其實對 SEO 是個極大阻礙，很多時候只會事倍功半。換句話說，不是所有網站都是一樣的起跑點，不同網站的製作品質將會有不同的正負面影響。

就像進行任何投資一樣，SEO 也必須從前瞻性的角度來對待和規劃，而不是花錢之後再來思考如何獲利回收。

6、需要持續優化和重複執行

SEO 在很多方面並不是一次性的事情，這是一個需要持續執行的過程。

網站優化永遠不會有完美的時刻，而是只能更好。優化這個字詞非常重要，因為表示需要持續努力變得更好，或者與競爭對手相比，要有更好的品質和水準。

如果你花費 3 個月的時間進行優化，然後網站不再做任何調整和改善，那麼將有很大的可能被超越。但是，如果選擇繼續投入少部分資源持續優化更新，那麼將有更大機會可以帶來長期性的行銷效益。

最後我想說的是…

當你決定投資 SEO 時，就像經營企業一樣，永遠只有開始，而沒有結束。老闆或主管除了需要正確的觀念之外，也會需要 SEO 專業人才的協助，這可以從企業內部或外部支援進行落實。

SEO 是一種有效的數位行銷方式，當你願意有所理解和投資，將可以在未來帶來值得的投資回報率和品牌增長。