許多網友已經有透過搜尋找到和解決問題的習慣,他們可能會上網訂房、買東西、學習感興趣事物或找歌詞…等。消費者的搜尋行為也不再只是在單一設備上,例如:人們可以在通車路途中使用手機進行搜尋,在工作中使用桌電上網瀏覽,最終在家裡用平板電腦或筆電完成購買。

 

為了適應用戶的多元搜尋模式,必須從早期簡單的字詞優化,轉變去理解處於不同階段的用戶意圖。換句話說,SEO 不再只是塞塞關鍵字,而是在正確的時間能夠找到你之外,並取得信任與為正確的用戶提供合適的解決方案,進而幫助他們完成任務。

 

因此,搜尋引擎優化(SEO)在許多方面都足以使老闆、高管不想多予理會,或不知從何開始。更糟糕的是,過度看輕或帶著舊觀念,導致無法滿足理想的期望,所以有了誤解和挫敗感。

 

想要透過 SEO 獲取更好的成功,必須先了解某些關鍵原則和知識才可能設定正確的目標和達成期望。

 

以下是我認為每位老闆、高管先投入 SEO 之前,需要先了解的 6 件關鍵事項。

 

1、佈局搶占 SERP 搜尋結果頁

搜尋引擎結果頁面(SERP)在這幾年中已經有了很大的調整,除了應該要盡可能搶占搜尋第一頁和更好排名之外,在某些市場中這可能還不夠。

搜尋用戶不只是會看每一頁中的 10 個自然搜尋結果,有時付費廣告、我的商家、精選摘要、影片、圖片、新聞也都能吸引他們的注意力。因此,需要盡可能佔據更多(1個以上)的搜尋版位。

例如當你在 Google 搜尋"人力銀行"這個字詞時,你會發現名列前茅的品牌不只是將自家網站提升到第一頁,還可以看到他們投入於廣告和我的商家。

增加搜尋排名結果數量

2、不要用不合理的時間達成期望

SEO 很難跟付費廣告一樣有即時曝光的特點,即便某些市場和字詞可以輕鬆取得勝利,但在大多數情況下,SEO 並非是短短幾分鐘能看到流量增長、訂單湧入的行銷手法。相對的,它是一個長期的行銷戰略。

對於具有一定競爭程度的搜尋字詞而言,必須投入足夠的工作和時間才能達成提升排名的目標,即使是交由 SEO 專業家操作也是一樣無法扭轉時間劣勢。搜尋引擎演算法和競爭對手都不是一個保持停滯的物件,前者需要時間來評估與分析,後者可能會持續進步。

可以肯定地說,只要遵循對的方法,就一定能藉由 SEO 取得更好的行銷效益。

 

3、網站提交不是搜尋排名保證

隨著 AI 學習系統的運作,現在更需要投資於更好的網站和內容,而不是沒有妥善規劃做出網站後,才想找到改善的方法。

網站提交本身是沒問題的,只是不能單純倚賴這個做法。更重要的是,不要以為這樣就能提升自然搜尋排名。直接地說,這已經是一個老派的做法了,無法只是因為做了網站提交就有明顯的助益。

 

4、投放廣告不會直接提升排名

這是我遇過最常見的誤解之一,事實上,搜尋引擎並不會因為你購買廣告而對你更好,給予網站更好的自然搜尋排名。另一方面來看,這是 SEO 的好處與機會,否則小企業永遠沒機會在搜尋引擎中嶄露頭角、突破重圍了。

網站本身是 SEO 的關鍵一環,但是投放廣告並不是改善網站不足的有效方式。因此,廣告投放並非是影響搜尋排名的神奇力量。

 

5、網站製作前就需要導入 SEO

這是承接以上第 3、4 點的要項,也許許多老闆、企業會犯的常見性錯誤,因為總是在製作網站之後才開始考慮 SEO,實際上這是相反的流程,可能也會導致不必要的成本負擔。

為什麼?因為網站當網站製作不當時,其實對 SEO 是個極大阻礙,很多時候只會事倍功半。換句話說,不是所有網站都是一樣的起跑點,不同網站的製作品質將會有不同的正負面影響。

就像進行任何投資一樣,SEO 也必須從前瞻性的角度來對待和規劃,而不是花錢之後再來思考如何獲利回收。

 

6、需要持續優化和重複執行

SEO 在很多方面並不是一次性的事情,這是一個需要持續執行的過程。

網站優化永遠不會有完美的時刻,而是只能更好。優化這個字詞非常重要,因為表示需要持續努力變得更好,或者與競爭對手相比,要有更好的品質和水準。

如果你花費 3 個月的時間進行優化,然後網站不再做任何調整和改善,那麼將有很大的可能被超越。但是,如果選擇繼續投入少部分資源持續優化更新,那麼將有更大機會可以帶來長期性的行銷效益。

 

當你決定投資 SEO 時,就像經營企業一樣,永遠只有開始,而沒有結束。老闆或主管除了需要正確的觀念之外,也會需要 SEO 專業人才的協助,這可以從企業內部或外部支援進行落實。

SEO 是一種有效的數位行銷方式,當你願意有所理解和投資,將可以在未來帶來值得的投資回報率和品牌增長。



                                   

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4 則留言

  • Edwina Yu  2018/11/20 at 21:20

    香港可以嗎?

    回覆
  • Eko  2018/10/17 at 14:38

    想了解廣告

    回覆

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