【WordPress SEO】讓 WordPress 網站攻佔搜尋第一頁的基礎優化建議

WordPress SEO外掛推薦

WordPress 是目前最受歡迎的 CMS 系統,無論是要創建部落格、官網或銷售頁,都是一個能自由運用的選擇。它會如此受歡迎的原因除了用途非常廣泛多樣之外,還擁有許多強力外掛和佈景主題可以使用。

然而,其中最被使用者所喜愛與推崇的功能之一莫過於 SEO 網站優化,這也是數位行銷的一大重點,因為以搜尋流量來說,60~80% 的用戶會忽略付費廣告,更願意點選自然搜尋結果。換句話說,有很多方法可以為網站增加曝光帶來流量,但 SEO 是最有效的方法之一。

你是否也想提升 WordPress 網站的 SEO 成效?是否正在尋找有效的方法來增強 WordPress SEO 效能?

我使用 WordPress 網站約莫10年了,當初是為了解決原有網站的 SEO 問題,經過多種平台的測試後才轉身投入 WordPress 行列。經過這些年的操作和驗證,發現 WordPress 確實能對 SEO 起到非常大的幫助,如果你對 WordPress SEO 還不夠了解,那麼可以透過以下我所整理的重點來進行調整或改善。

選擇更有利的 WordPress

WordPress 網站有兩種使用選擇,包含 wordpress.org 與 wordpress.com。這兩者之間的本質雖然一樣,不過進行對比時,wordpress.org 無疑是大贏家。

wordpress.org 提供了完全的自由,所以是操作 SEO 的最佳選擇。相對地,wordpress.com 雖然經營層面較為省心,不過操作空間則有所限制,因此不是執行 SEO 的理想選擇。

所以,我希望你跟我一樣都是選擇 wordpress.org(獨立建站),這樣以下的建議才能完全被採納與執行。

選用穩定可靠的網站主機

當你決定選擇自主建立 WordPress 網站時,成功的起跑點便是選擇一個良好的網站伺服器。如果網站載入過慢,或經常斷線,則跳出率將會增加,流量將會損失,並失去客戶與訂單。

因此,選擇一個好的網站伺服器可以避免扯後腿。並且選擇可以讓你依照需求升級的網站主機,避免流量過多網站卻負荷不了,這可就尷尬了。

假如你沒有充足的預算,那麼可以搭配 CDN,不僅可以省一些錢,也能提高網站速度。例如使用CloudFlare,這有佛心免費版,也非常適合流量不大的微型網站。

使用合適的佈景主題

許多人在選擇 WordPress 佈景主題時,通常只在意什麼佈景主題看起來最漂亮又便宜,經常忽略了 SEO。但是,佈景主題對於 WordPress 其實很重要。

如果你還沒開始,或者沒有方向,可以參考我最愛或推薦的佈景主題:
• Astra:https://theblogmetrics.com/get-astra
• Genesis:https://my.studiopress.com/themes/genesis/
• Divi:https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/
• GeneratePress:https://wordpress.org/themes/generatepress/
• OceanWP:https://wordpress.org/themes/oceanwp/
• Neve:https://themeisle.com/themes/neve/
• GrowthPress:https://www.proteusthemes.com/wordpress-themes/growthpress/

挑選佈景主題的相關建議事項可以額外參考這篇文章:挑選 WordPress 佈景主題需要考慮的7件事

WordPress 基礎設定

•確保允許搜尋引擎索引

如果不小心阻擋了搜尋引擎索引網站,這將會是一個大問題。

如果你不確定是否有不當操作,可以在後台設定中的"閱讀"找到"搜尋引擎可見度",並確保沒有勾選。

•選擇偏好的域名

www 與非 www 之間對 SEO 並沒有誰好誰壞,但是一定要做出選擇,否則就會造成負面影響。

我個人是更偏好選擇非 www,不過如果你的網站規模比較大,選擇 www 版本會更有利於之後的某些設定。WordPress 的網址偏好設定非常容易,在設定中的"一般"選項直接輸入網址就能完成。

同時確保有啟用 https,這不僅對 SEO 有所幫助,也能使網站資料傳輸更加安全。這部分在此我就不細談了,可以額外參考這篇文章:SSL 憑證是什麼?為什麼https很重要?

•更改永久連結

給你一個快速測驗:以下這兩個網址哪一個更容易判讀?或者哪一個更為理想?
https://imjaylin.com/lap/
https://imjaylin.com/?p=2468

答案應該很明顯,第一個網址更具可讀性和簡短好記。所以,請透過後台設定中的"永久連結"來保持友好的網址結構,這也是一開始建立 WordPress 網站後就應該做好的事情。

在"永久連結"中選擇"文章名稱",這個選項通常適用於大多數網站。

啟用麵包屑功能

我在談論的並不是真的麵包屑,而是網站頂部或導航欄下的麵包屑(Breadcrumbs),有時也會被翻譯成階層連結或導覽標記,這是結構化資料的應用之一。用說的不如直接用看的:

我知道這項功能看起來很不顯眼,而且似乎不怎麼有用,但是它確實對搜尋引擎爬蟲有幫助。連大型電商網站momo 也都有使用麵包屑功能,由此應該更能感受到它的功用了吧。

許多專業佈景主題通常也具備此功能,而且通常是預設啟用功能。若不幸沒有麵包屑功能,可以安裝 Yoast SEO 外掛,則一樣可以啟用麵包屑功能(Yoast SEO>搜尋外觀>導覽標記>啟用)

挑選有品質的外掛

很多人覺得這免費外掛不錯就安裝,天啊~請停止這樣的操作行為。這就好比有免費的藥你就拿來吃差不多,這樣很蠢阿~

無論是不是免費外掛,不必要或品質不佳的外掛都會導致網站負擔,進而導致網頁載入速度變慢,甚至網站中毒。因此,在選擇外掛時,務必只使用有必要性的外掛。另外,還有3個選擇要項供你留意參考:

・不要使用來源不明的外掛:免費外掛一定要通過 WordPress 官方審核才使用,因為通過平台審核通常等於有一定的品質,至少不容易中毒;付費外掛則盡可能選擇可靠平台商出品。

・ 持續更新:WordPress 一直不斷在發展精進,沒有持續更新的外掛可能會導致與最新 WordPress 版本發生衝突。

・ 不使用功能重疊的外掛:如果同時使用功能相同的外掛,那麼即使是提高網站速度的外掛,也可能會降低網站速度,千萬不要以為裝越多效能就越好。

安裝 SEO 外掛

SEO 外掛的選擇非常的多,多到容易使新手混淆不清,不知道選擇哪個是更好的,以下是我認為對 WordPress 網站優化很有幫助的外掛。

雖然使用這些外掛不會讓你的網站搜尋排名立即爬升到第一頁(因為這本來就需要時間),卻能夠讓你的網站優化更扎實,做得更輕鬆省力。至於是否有安裝的需要性,就得由你來評估了,因此,以下這 6 個 WordPress SEO 外掛並不是都非裝不可喔。

1、Yoast SEO

https://tw.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

此外掛的核心功能之一就是能增強站內優化功能,包含檢查 meta 標題、描述、Open Graph、麵包屑…。目前有非常多類似的外掛,你未必要使用這一個外掛,但建議安裝使用某一款 SEO 外掛。

在外掛設定中,你可以為每個頁面的設立獨立標題、描述,如以下部分設定畫面:

Yoast 還有一個功能會針對目標關鍵字給予分析建議,但是這部分不必過度關注,因為它不是絕對性的標準。通常我個人是不理會的,因為中文的判斷準確性並不高。

如果這個外掛不是你喜歡的,那麼 Rank Math 是另一個具有類似功能又非常受歡迎的 SEO 外掛,你可以分別嘗試看看你喜歡哪一個。

2、Redirection

https://wordpress.org/plugins/redirection/

這不是一個經常會使用的外掛,但是對於 WordPress SEO 效益來說影響甚大。舉例來說,當你有一個商品已經斷貨不打算再持續銷售時,通常此產品頁面會進行刪除,但過往的行銷推廣可能還是會帶進來流量,甚至已經有很不錯的搜尋流量,如果沒有做 301 將損失潛在客戶。

因此,如果你想要刪除某一個頁面,這個外掛可以好好地協助你,因為可以設定把舊頁面指向另一個目標頁面,當用戶進到舊頁面時,可以自動跳轉到你所指定的新頁面。例如:刪除母親節活動頁面,然後將其指向聖誕節活動頁面來避免流量遺失。

這款外掛能做 301 指向,301 指向會告訴搜尋引擎授權從舊頁面連接到新頁面,也提示搜尋引擎不要再理會舊頁面。你當然也可以不使用此外掛的情況下刪除頁面,但這等同於你會白白損失流量,至少這對於使用者體驗並不好,也對 SEO 不夠友好,因為他們將會看到 404 錯誤頁面。

3、Easy Table of Contents

https://wordpress.org/plugins/easy-table-of-contents/

這項外掛可以讓有比較長內容的文章在同頁面中產生內容目錄,可以使訪客直接跳到更興趣的部分,讓瀏覽體驗感更好,以下是實際的使用情況:

由於有了內容目錄,可以減少尋找內容重點的負擔,因此可以對 SEO 產生正面影響的效果,例如:用戶體驗、改善跳出率和增加平均瀏覽頁數…等。

4、EWWW Image Optimizer

https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer/

網站速度是搜尋排名因素中其一被確定的要素,也就是網站載入速度越好的網站越有機會獲得更好的排名。想確保 WordPress 網站載入速度到底如何,可以使用 Google Page Speed 或之類的工具進行檢查。

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

而圖片是導致網站載入速度變慢的常見問題來源,而且優化圖片是相對簡單來顯著提高網站速度的方式,也是 SEO 搜尋排名因素之一。這是一款能壓縮並優化網站上圖像的外掛,這對於懶得勤於做圖片優化的人來說非常必要,而且能簡化工作。

EWWW 超級簡單好用,只需要安裝和點擊,然後它可以自動優化所有圖片。

5、Autoptimize

https://wordpress.org/plugins/autoptimize/

Autoptimize 會最小化、壓縮和緩存代碼(CSS、Javascript、HTML),長話短說就是它有助於加快網站速度。同時它還內置了延遲加載功能,並提供了優化 Google 字體加載方式的選項。

除了圖片之外,代碼也是經常導致網站速度變慢的問題來源,這聽起來或許有點複雜,不過 Autoptimize 的操作非常簡單,只需要勾選想要啟用的功能就可以了。對於希望改善網站性能的任何人來說,是一個很好的協助工具。

6、WP Rocket

https://wp-rocket.me

想要提升網站速度除了做好圖片優化之外,這部分極力推薦使用緩存快取功能,最知名的免費外掛是 W3 Total Cache 或 WP Super Cache。而我個人更推薦一款付費外掛:WP Rocket。

選擇 WP Rocket 來加快 WordPress 網站速度是更好的選擇,WP Rocket 具有類似外掛所沒有的許多功能,也就是說,如果要使用其他類似外掛,則需要使用更多額外的外掛。例如需要:數據庫清理、圖片延遲加載、整合 CDN、代碼優化…等。

以上 WordPress SEO 外掛不見得都要一併使用,建議按照網站需求和網站佈局來採納使用為佳,而不是外掛用最多就會比較好,相對恰恰相反,這也是為什麼我很推薦使用 WP Rocket,因為它有助於減少外掛的使用量。

最後我想說的是…

WordPress 雖然天生不完美,但是有解決方案且富有使用彈性。這就是為什麼許多知名企業或品牌官網都是使用 WordPress,像是微軟新聞中心、迪士尼、TED部落格、美國 BBC、華爾街日報、Sony Music、PlayStation、Facebook 的編輯部網站、歐巴馬基金會、白宮網站、VOGUE、Benz、時代雜誌、ANGRY BIRDS…等網站。

不過,WordPress 如果沒有做好設定,其實 SEO 的優勢並不是非常巨大,幸好目前有不少相關功能和外掛可以增強 WordPress 網站的 SEO 效能,即使不懂任何程式語法也能做到。

在談到 WordPress SEO 時,你需要知道它與其他任何類型的網站沒有不同,外掛只是減少某部分的技術優化工作,並非是 SEO 的全部。重要的是要依然要記住搜尋引擎是一種演算法,需要的不只是安裝幾個外掛就好。

另一方面,關鍵字詞的使用在 2021 年仍然重要,而 Yoast SEO 在這方面可以提供很好的協助。雖然始終需要關注焦點關鍵字,但是請不要過度的填塞關鍵字,這是大忌。真的不是塞很多關鍵字就叫 SEO。

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什麼是SEO?如何才能做好搜尋引擎最佳化?
10 個新手一定要知道的 SEO 行銷工具

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