ChatGPT廣告來臨，商家必知的行銷新機會

OpenAI 於 2026 年 1 月 16 日，在官網宣布：ChatGPT 要推出付費廣告了。 

還記得之前很多人說：「ChatGPT 會取代 Google，而且沒有任何廣告，大家會更喜歡。」 

這個說法，現在正式破滅了。 

為什麼ChatGPT要開始推出廣告？

其實這早有跡可循。 

Sam Altman 在 2024 年 5 月說過：「加入廣告讓我不安，這會是商業模式的最後選擇。」 

2026 年 1 月 17 日，Sam Altman 在 X 上說：「很多人想用 AI 但不想付費，所以我們希望這個模式能成功。」 

AI 成本比多數人想像中還要爆高：伺服器、GPU、工程師、訓練資料⋯⋯全都要錢。 而且 AI 炒作越多，單位經濟反而越差。 

 當一家公司一年燒掉 80 億美元，卻只有 5% 用戶願意付費時，就必須想辦法增加營收。其中的一條路就是開放廣告。 

OpenAI 希望透過多元的營收模式，協助推動 AI 普及，讓更多人受益。

ChatGPT廣告格式範例

OpenAI 在官網公佈了測試廣告範例。

當用戶詢問，ChatGPT 回覆答案，底部才會出現廣告版位，並且是獨立展示版塊。

這些廣告會出現在對話底部，用戶可以不受影響繼續對話。

OpenAI 表明會持續從回饋中學習，並隨時間調整廣告的呈現方式，未來在看到廣告後，或許可以直接提出問題，藉此作出購買決策。

ChatGPT廣告規範與原則

ChatGPT 廣告目前仍處於測試階段，但是廣告原則已經確立。

• OpenAI 一再強調廣告不會干擾核心功能，ChatGPT 始終以客觀實用為出發點，回答內容不會受到廣告影響。
• 廣告不會打斷對話流程，而且會明確區隔，並且清楚標註贊助廣告，絕對不會隱瞞用戶導致誤點廣告。
• 用戶有選擇與掌控權：可以選擇關閉個人化設定，並且隨時清除用於廣告的相關資料。
• 只有免費用戶，以及每月 8 美元的付費用戶才會看到廣告。高階付費會員（Pro、Business、Enterprise ）完全沒有廣告。
• OpenAI 的廣告底線規則：18 歲以下用戶完全不會投放廣告，也不會在觸及身心健康或政治等敏感或受規範的主題時顯示廣告。
• 保護用戶隱私權：對話內容不會分享給廣告主，用戶資料也不會出售給廣告主。

行銷人該如何應對ChatGPT廣告？

目前 OpenAI 還在測試階段，自助廣告系統還沒上線，但這只是時間問題。 

 對行銷人來說，這是訊號，也是機會。 

 歷史劇本早就寫好了：初期流量便宜 → 早期紅利最大 → 大量跟進後成本飆升。

Google、Facebook、Instagram、TikTok 都是這樣，ChatGPT 廣告，大概率也不例外。 

我的建議是，廣告功能一旦正式開放，請勇於嘗試。 

如果你等到多數人都在觀望才投放，那不再是機會，而是競爭。 真正有優勢的，往往是早期就開始測試和優化的人。 

最後我想說的是…

OpenAI 想擴大營收的同時又不想流失用戶信任，勢必得在廣告和用戶體驗之間保持平衡，ChatGPT 廣告被用戶接受的程度可能會比傳統廣告來得更高。

簡單來說，新平台有廣告功能對商家來說是件好事，畢竟透過廣告一直是網路行銷導流最快的方式和手段。

AI 正在重新整合內容、搜尋、廣告、購物，如果你想把握 AI 流量，現階段除了 GEO 和品牌經營，未來廣告會是另一個關鍵手段。

目前 ChatGPT 廣告還沒完全開放，也沒有公開未來的購買方式與價格，請務必關注 OpenAI 的最新發展動態。