3個原則、4個步驟讓你買到完美品牌網址

也許你正要創業，成立一個新品牌，或者想要擁有一個自己的網站。無論基於什麼原因，你可能都需要購買一個網域。

選擇網域名稱就類似於命名品牌名稱，這需要經過深思熟慮和再三考慮。因為網域名稱是網站上的身份辨別之一，也是一家企業的數位資產之一，在很多地方更會影響品牌發展和數位行銷效益，因此你理當確保選擇的網址不僅適合，而且易於記憶和推廣。

事實上，選擇正確的網域會對網站以及品牌的成功產生非常大的影響。所以，網域是值得花費數小時，甚至數天去思考，毫不誇張地說，在某些情況下，做出錯誤的選擇是一件損失的行為，特別是網站用於商業目的上。

網域的 3 元素

首先，網域主要由 3 個部分組成：

・通訊協定（HyperText Transfer Protocol ）：簡言之，網頁通訊協定的方式是 http：// 或 https：//， 想知道多一個s的差異請參考這一篇：什麼是https？

・SLD（Second Level Domain）二級域名：購買網域時，你可以包含任意的字母、數字（a到z、0到9）和連字符（-），但不允許使用空格。

・TLD（Top Level Domain）頂級域名：該部分用於表示網域所屬目的，因此可以選擇的 TLD 是受限，這部分不能夠自己創造。

到目前為止，我想你已經知道網域的重要性，也了解網域的組成，接下來我會分享如何挑選理想網域的重點與建議。

原則1、符合品牌意義或調性

意思是當人們看到網址時，可以跟你原本的品牌或意義連結在一起，就跟眾所周知的 Yahoo、Google、BMW、全家、7-11…一樣，他們使用的 SLD 就是自己的品牌名稱。

不過這對於非英語系為主的企業來說可能有些障礙，畢竟許多品牌名稱並沒有直接的英文，這種情況之下就是盡可能去符合品牌意義，因此以下分享 5 種作法。

組合字詞：沒有直接的英文代表字也沒關係，這個方式也會使網域名稱跟中文品牌有很高的一致性，例如 OK 超商是 okmart；雄獅旅遊選用 liontravel；台灣人壽選用 taiwanlife。即使沒有直接的英文單字能夠代表也沒關係，只要字詞的組合能夠吻合原有中文意思也是很不錯的方式。

品牌音譯：鼎泰豐 SLD（dintaifung.com.tw）就是從中文直接改為英文發音字詞；信義房屋是 sinyi；黑松是 heysong。品牌名稱沒有吻合的英文字詞時，許多企業就會採用這樣的方式，不過轉為發音字詞太長時就不建議使用這個方式了。

涵義代表：我的個人網站所選擇的 SLD 是 imjaylin，意思是I’m Jay Lin，同時 IM 也是Internet Marketing 的縮寫代表字詞，也是我所處於的產業領域；網路溫度計則用了 dailyview，因為本身提供最即時的網路新聞。因此可以思考你的品牌代表什麼，想要傳遞的品牌核心價值或定位能不能用某些英文去展現。

品牌縮寫：這是除了音譯之外很直覺的做法，也可以避免網域太長，像宏達電使用 HTC（High Tech Computer Corporation）；高雄捷運則用了 krtco（Kaohsiung Rapid Transit Corporation）。

行業字詞：台北捷運就用了 metro；博客來使用了 books 來代表它的網路書店定位，雖然現在不只是賣書了；台灣犬保育中心就是 dogs。這個方法相當好，而且通常簡短又很好記，不過相對很難買得到，只能說可遇不可求。

原則2、易於記憶和輸入

網址如果不能有助於輕易記住或輸入，那麼這對於品牌推廣是相對不利的，目標受眾更難直接到達你的網站。因此，SLD 長度的控制很重要，所包含的字元越少時，在記憶、輸入、分享往往就越容易。

另外，如果 SLD 名稱過於複雜，也可能會使目標受眾容易記錯或輸入錯誤。像是使用＂-＂區隔字詞，或使用過於生冷的單字，也不要隨便在前後加上數字（除非品牌原本就有，例如 1111 人力銀行）。

原則3、不要選擇冷門的 TLD

網路發展已經有 20 多年了，目前也有非常多的 TLD 選項，但是推薦首選依然是常見的.com、.com.tw、.tw，答案很簡單，因為這些仍然是最受認可與主流的 TLD。

.com－所有商業用途
.tw－台灣的縮寫
.org－組織（通常是非營利性組織）
.net－網路項目或組織
.edu－教育機構
.gov－政府機構

假如你想選用一個具有品牌性的網址，那麼請不要選用一些看似有創意、特別的 TLD，即使它們更便宜。不過鑑於這種趨勢，新潮 TLD 的可接受性可能會隨著時間而增加。雖然 Google 表明 TLD 對 SEO 沒有任何影響，但是對於大多數企業而言，.com 通常是最好的選擇之一，因為它是最知名和最受信任的。

當以上都不行時，可以考慮使用 .co（公司、商業和社區的縮寫。）或 .cc（Commercial Company 或 Chinese Company 的縮寫）。

雖然現在沒有人會過度關注 TLD 的原有特性，而且在選擇 TLD 時無需遵守任何規則，你可以選擇適合或偏愛的 TLD。雖然這麼說，但是一般也不可能買得到 .gov 或 .edu，這兩種必須一定要符合使用資格才能買得到。

以上 3 個原則還是無法讓你順利發想和購買到網域時，你可以再依照以下 4 個步驟進行挑選。

新手購買網域的 4 個步驟

第1步：發想一個或多個代表字

有很多方法可以開始發想網域名稱，無論你使用什麼樣的方式，名稱一定要跟品牌有高度的關聯性，因為這可以幫助訪客更好地了解網站重點和定位。

增加關聯性的方式就是思考能代表品牌的字詞，在這個步驟你可以先盡可能把想到的字詞條列出來。

第2步：使用網域生成器

一旦你條列出幾個關鍵字詞之後，就可以進一步規劃網域名稱了，雖然可以在沒有使用任何數位工具的情況下執行，但對某些人來說可能有障礙。

Domain Wheel 是可以幫助你在規劃網域名稱時的懶人工具：

https://domainwheel.com/

到 Domain Wheel 網站後，只需要在搜尋框中輸入你在第一步驟所發想的關鍵字即可。假設你想為自己的 SPA 事業建立網站，可以在搜尋欄位中輸入 SPA 等字眼。接著你會看到有很多組合選擇，如果不喜歡其中任何一個，可以嘗試使用不同的關鍵字。

另一個懶人參考工具是 Bust a Name，使用方式一樣很簡單，但是會有不同的參考選擇。

http://www.bustaname.com/word_maker

第3步：根據標準選擇最佳網域

此時是縮小候選網域名單的時刻，並完成選擇網域的過程，這個過程的一部分是主觀的，畢竟，選擇一個自己喜歡的網域很重要。但是，這個步驟可以使用一些挑選標準來簡化決策。

確定 SLD 之後，請檢查是否合乎以下標準：

・簡短：太長而混亂的名字難以使人記住，也會相對容易輸入錯誤。

・創意：使網域有獨特性（同時保持意義明確和簡短），避免跟其他同行很類似，例如選用 face6ook、iphome…等。

・易於記憶、輸入：除了簡短之外，還要避免使用數字和特殊字符。

最後，仔細考慮網域的頂級域名（TLD）也很重要。對於許多網站而言，.com 是最佳選擇，因為它是大多數網民都認識的，也是最容易記住的。但是，要找到理想的 .com 網域變得越來越難，所以不一定要選擇 .com 不可。

第4步：註冊購買域名

在確定網域組合之後，剩下的只是購買步驟，這個步驟取決於你想要去哪一個平台商購買，這個部分有許多的選擇。GoDaddy 是我購買網域的首選來源，因為 GoDaddy 會提供優惠券代碼，而且後台操作介面我相對更喜歡，同時續約還會有折扣。

https://tw.godaddy.com/

GoDaddy 的缺點之一是購買流程的銷售行為，與其他域名平台商不同的是，GoDaddy 會嘗試出售許多有的沒的（相關產品），因為 GoDaddy 不是純粹的域名平台商。

對於新手用戶來說，這個追售的過程可能很煩人或造成不小心誤買，所以請確保沒有誤選其他產品，以及最終價格是原本的網域費用後才付款（誤買需要打電話給客服取消並退款）；相對來說，使用 Namecheap 購買域名非常簡單且單純，當然你也可以選擇台灣任何平台進行購買，例如 PChome 或 HiNet。

無論你選擇在哪裡購買都不會影響到網域本身的功能，通常影響的是操作後台與販售價格。

最後我想說的是……

我無法直接告訴哪個網域適合你，但是透過以上方式你可以有一個良好的評估過程。以上也不是絕對的規則，網域挑選本來沒有絕對的SOP，就像 Google、Yahoo、uber…都不是遵循常理而得來的，但是它們目前看來都是很好的範例。

然後，請不要為了便宜或懶惰買了不三不四的網址，至少遵照以上步驟與建議肯定不會踩到地雷，有任何疑問歡迎留言提出。