網站搜尋排名下滑怎麼辦？7個原因＋解決方法一次說清楚

對任何靠 Google 搜尋帶客的網站來說，搜尋排名就是命脈。一旦排名下滑了，流量少了，訂單就會跟著縮水，心裡難免慌。但慌沒有用，找原因才有用。

導致網站搜尋排名下滑的原因其實不只一個，SEO 本來就是整體性的評估結果，而不是單一因素決定一切。

所以本篇我整理了最常見的 7 大原因，並針對每一個原因提供具體的解決方法，幫你系統性地找出問題、回到正軌。

1.用了錯誤的方式追踪排名

首先，要先確認排名追蹤方式對不對，才能判斷排名是真的掉了，還是操作誤差。

很多人會直接在瀏覽器搜尋關鍵字來看排名，這其實是有問題的。Google 會根據個人搜尋歷史、登入帳號、所在地區，甚至裝置來個人化搜尋結果，所以看到的排名結果，不等於其他人看到的實際排名。

常見錯誤追蹤行為：沒開無痕視窗下，直接在 Chrome / Safari 搜尋關鍵字看排名。

正確的追蹤方式

1. 使用 Google Search Console：這是 Google 官方的排名資料，結果最準確
2. 開無痕視窗手動查詢，並切換地區確認結果
3. 使用專業 SEO 工具了解排名（如 Ahrefs、Semrush） 

2.網站最近有重大調整變動

如果最近重新設計了網站、換了主機、更改了網域，或大幅修改了頁面結構，Google 在重新爬取與索引網站時，很可能會導致排名暫時或長期受損。

最容易觸發網站排名下滑的變動行為：

• 更換網域（舊網域未做 301 永久轉址）
• 整站重新設計，網址結構改變且未設置轉址
• 遷移主機後沒有確認爬蟲能正常存取
• 修改大量頁面標題、H1 或內容結構
• 刪除了有排名的舊頁面，也沒有做轉址

並非調整變動就會讓網站搜尋排名下滑，事實上，網站持續有調整變動是非常正常且必須的事。如果操作得當不僅不會失去排名位置，還能提升搜尋排名。

製作網站時，不能只考慮到外觀設計，還需要考慮到更詳細的執行層面，例如：結構化資料、SEO、代碼欄位、404…等等，以免網站日後需要重新製作或大幅調整。這造成的不只是浪費金錢，連帶損失的還有時間、流量、客戶和時機點。

3.Google搜尋演算法更新了

Google 每年會進行數百次大小不一的演算法更新，目前核心演算法更新（Core Update）影響範圍最大，通常每季發布一到兩次，每次都會有贏家與輸家。

如果搜尋排名在某個時間點突然大幅下滑，但什麼都沒變動，很可能就是演算法更新造成的影響。

如何確認是否受到演算法影響：

• 到 Google Search Console 查看自然搜尋流量是否在特定日期出現斷崖式下滑
• 對照 Google 演算法更新紀錄，查看搜尋狀態資訊網頁
• 如果流量下滑時間點與更新時間吻合，高度是受演算法影響

受演算法更新影響的解決方法

先評估演算法更新後的下滑幅度是大還是小？

• 排名小幅下滑 (從第 5 名降至第 9 名)：無須採取重大行動或過度緊張，這通常只是對手的表現更好而做的調整，不是演算法懲罰。通常只要經過優化、等系統重新調整，就有機會再回升。
• 排名大幅下滑 (從第 5 名降至第 29 名)：當排名下滑許多，甚至從搜尋結果中消失時，需要深入評估網站，具體原因會因人而異。

要知道的是，演算法懲罰不會在 Search Console 顯示警告，只能靠流量與時間點來判斷。

無論排名下滑是大或小，都可以針對以下進行改善：

• 提升內容品質，優先檢視 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）
• 有沒有大量採用 AI 生成內容，特別是規模化且無差異化內容
• 更新舊文，補充更多原創觀點、實際案例或第一手數據
• 刪除或整合低品質、流量幾乎為零的網頁
• 耐心等待下一次演算法更新，有時改善成效需要等 Google 重新評估才能看到成效

4.競爭對手做得比你更好

SEO 是零和遊戲，搜尋結果非常有限。即使什麼都沒做錯，只要競爭對手持續優化、發佈更好的內容、累積更大的品牌知名度，搜尋排名自然就會被擠下來。

這跟其他網路行銷手法一樣，市場中是存有對手的，不過許多人卻忽略這個事實，導致許多判斷過於樂觀或片段。

如何確認是競爭對手造成的？

• 搜尋目標關鍵字，看看取代你排名的是哪些頁面？
• 分析那些頁面的內容深度、品牌是否比你的更好？
• 用工具查看對方的外連數量與品質是否高過於你？

再次反超對手的解決方法

• 分析排名超前你的網頁，試著找出內容缺口，補齊你沒有但讀者會需要的資訊
• 增加文章的深度：加入數據、案例、FAQ、比較表、圖表、影片……等
• 強化內部連結結構，讓整站的主題權重更集中
• 主動累積外部連結：投稿、業配合作、媒體採購、創作值得被引用的原創研究

5.伺服器或網站出了技術問題

Google 爬蟲無法正常存取網站，就沒辦法索引內容，排名當然就會掉了。

技術問題往往最容易被忽略，因為從表面看網站會覺得一切正常，但爬蟲看到的情況可能完全不同。

當網站本身的問題時，可能不只會導致排名下滑，更可能會被懲罰而消失。

常見網站技術問題

• 伺服器頻繁當機或載入速度過慢
• 機器人爬蟲被 robots.txt 錯誤封鎖
• 重要頁面被設定成 noindex
• 網站被駭客植入惡意程式或垃圾連結
• HTTPS 憑證過期導致安全性警告
• 網站遭受大量垃圾外連攻擊（負面 SEO）

如何發現網站有沒有技術問題？

• 定期用 Google Search Console 的「涵蓋範圍」確認索引狀態
• 用 Screaming Frog 或 Ahrefs Site Audit 掃描技術錯誤
• 確認 robots.txt 沒有誤封重要網頁
• 定期更新 WordPress 外掛與佈景主題，避免安全漏洞
• 升級到效能更好的主機，確保網站營運正常且穩定

如果你需要主機代管和速度優化服務，歡迎與我聯繫洽談。

6.網站使用者體驗度不好

Google 越來越重視用戶滿不滿意這個網頁，而不只是看有沒有放入關鍵字。

跳出率高、停留時間短、點進來又馬上返回搜尋結果（稱為 Pogo-Sticking）都是在告訴 Google：這個頁面沒有解決我的問題。

影響使用者體驗的關鍵因素

• 頁面載入速度（超過 3 秒就會有大量用戶離開）
• 行動裝置版面是否友好（超過 60% 流量來自手機）
• 內容是否真的回答了用戶的問題或需求
• 頁面設計是否干擾閱讀（過多廣告、擾人的彈跳視窗）

透過 Google Analytics 可以輕鬆衡量某些數據指標，像是跳出率和停留時間。這些數據指標雖然不是直接的排名要素，但它們確實可以表明是否有提供良好的用戶體驗。

延伸閱讀：
網站使用者體驗怎麼做？
5 大網站速度測試工具

7.網站有大量重複性內容

重複內容是許多網站在不自知的情況下踩到的地雷。

這包含兩種情況：一是抄襲其他網站的內容，二是自己網站內部的頁面互相重複，比如同一篇文章出現在多個網址下，或不同文章針對同一個關鍵字重複競爭。

常見重複內容情況

• 複製他人文章（部分或全文）
• 多個網址指向相同內容（www / 非www、http / https 未統一、參數型網址）
• 網站內多篇文章針對同一個關鍵字競爭（關鍵字自相殘殺、內容高度相似）
• 產品頁面只有高度相似的規格說明

解決重複內容的方法

• 用 Screaming Frog 掃描全站找出重複的 title 與 meta description
• 設定 canonical 標籤，讓 Google 知道哪個網址才是主要版本
• 合併相似主題的文章（整合後用 301 轉址），避免互相爭奪
• 確保 www 與非www、http 與 https 都有 301 導向同一版本

搜尋排名下滑後的診斷 SOP

發現網站搜尋排名下滑後，建議按照以下順序逐一排查：

• 確認追蹤方式是否正確（開無痕視窗、使用 Search Console）
• 查看 Search Console 有沒有手動懲罰通知
• 對照 Google 演算法更新時間，確認是否與流量下滑吻合
• 檢查網站技術缺失：索引狀態、robots.txt、頁面載入速度
• 審查網頁內容：品質、深度、重複性
• 競爭對手分析：誰取代了你的排名？他們做了什麼？哪些方面比你還優秀？
• 了解用戶體驗相關指標：了解跳出率、停留時間、Core Web Vitals

SEO 無法一夜翻盤，但只要找對原因、做對事，搜尋排名慢慢回來是完全可以預期的。

最後我想說的是…

要提升網站搜尋排名沒有捷徑可走，不要試圖通過作弊性作法來騙取搜尋引擎，短期內可能會看到一些效益，但長期來說，會需要承受這種行為的負面結果。

SEO 看起來一直在改變了，但搜尋引擎演算法的核心原則其實沒有改變。不過許多人的心態與觀念經常讓它變得更加複雜，然後做出無法挽回的結果。