Facebook廣告新手必看，不可忽略的4大操作重點

Facebook 臉書廣告目前依然是最有效的網路廣告媒體之一，但它有些變動與不可預知因素使它格外需要監控、管理，假如投放之後你棄它於不顧，那麼造就失敗結局也是無可厚非的。

我常將廣告投放比喻為投資工具，無論是股票、基金、外匯…等等，如果你希望得到最好的投資報酬率，那麼在購買後你是應該不予理會、還是定期追蹤管理呢？

以上這個問題的答案想必非常明確，而 FB廣告投放也是相同道理，亦是廣告優化的決策來源。我不知道你如何管理和評斷你的廣告活動，或者你根本從不優化？

不管是哪種情況，以下這 4 種 FB 廣告操作技巧或許可以幫助你了解廣告優化、測試的方式，進而不再只是設定預算投放廣告之後，期待有好運氣發生好結果：

廣告操作建議1.嘗試不同的廣告目標類型

Facebook 廣告提供一系列的目標類型，不同目標類型都有其不同的運作原理和目的。例如：希望提升粉絲觸及效果，最常用被使用的目標類型是”推廣貼文”；而”流量”，是在預算之內盡可能取得更多點擊並導流到網站中。

因此，廣告目標的選擇不該總是以你的習慣為首要考量，這或許會導致你錯失很多客戶、浪費許多預算。不要期望用吃到甜頭的做法就能打遍天下，在很多情況之下，這種做法幾乎不太可行。

廣告操作建議2.改變廣告文案和圖片

一個表現再怎麼好的廣告活動，幾乎都很難逃離死亡的命運，正如同此句話一般：人無千日好，花無百日紅。意思就是，廣告對於相同受眾來說，只會越來越無感、疲乏，你自己不會膩可不代表別人也如此深深愛著你。

這代表廣告需要定期更新，即便曝光次數只是佔據受眾範圍一部分的時候，但是表現不佳就應當替換掉，因為圖片和文案影響點擊率的層面是相當大，也會間接影響支出成本。

當你透過監控分析而得知不理想時，通過測試廣告圖片和文案是最可行的做法之一，而這也是廣告優化的重要過程！

廣告操作建議3.測試自動和手動出價的不同

當一個廣告活動表現夠好的時候，你可能很難再提升其轉換率，此時可以降低每次點擊成本、每次轉換成本以求獲得更好的報酬率（不過長期而言，這不是最好的策略）。相對地，只是一成不變卻期待有不同的結果發生，這種想法是很瘋狂的。

Facebook自動出價功能是非常有效率的，因為它本身就符合RTB實時競價廣告的特性，但它並不代表會產生最好的結果，在某些情況之下，甚至會讓你付出更高的每次點擊或轉換所需成本。

手動出價則是相對能控制預算支出的理想選擇，但是手動出價是比較耗費管理時間的，因為它需要不斷地監測和調整，以避免大幅降低廣告曝光量。

另一方面，若為了單純控制成本而出價太低更會導致廣告靜如止水，這雖然控制了成本支出，但廣告卻會一動也不動，也失去了意義。

廣告操作建議4.不要頻繁地變更廣告活動

Facebook 廣告優化來自其演算法的計算，當你開始了一個廣告活動後，演算法就開始啟用運作了，改變任何條件都會觸發演算法，並通知它有新的變化，像是目標受眾、廣告預算、圖片的改變…等等。

這看起來似乎沒有任何問題是嗎？當你過度頻繁地做任何變更，那麼等同於每一次都觸動投放系統，它根本沒有足夠時間進行數據收集和評估。然而，並不是不能做任何變動，在某些情形之下，反而還必須調整不可。

例如：

• 沒有得到滿意轉換數或使用自動出價導致成本過高
• 重要相關數據很糟糕，或廣告支出成本已超過預設
• 廣告曝光量不足，提撥的fb廣告預算無法順利消耗

Facebook 廣告投放的操作技術並不是特別難，只需要短短幾分鐘就能完成投放流程。然而，它卻有著許多因素會影響廣告運作和成效，因此廣告投放絕對不是上線就等於完成了任務。

相信你看完以上這4 點建議之後多少有些體會，還有很多細節是我沒有提出來的，總而言之，若你輕視廣告投放只是有錢花錢的事，沒有真正去理解其中所包含的意涵，那麼它不僅不會幫你賺錢，還會花費你的寶貴時間和預算。

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