Facebook臉書廣告目前依然是最有效的網路廣告媒體之一,但它有些變動與不可預知因素使它格外需要監控、管理,假如投放之後你棄它於不顧,那麼造就失敗結局也是無可厚非的。

 

我常將廣告投放比喻為投資工具,無論是股票、基金、外匯…等等,如果你希望得到最好的投資報酬率,那麼在購買後你是應該不予理會、還是定期追蹤管理呢?

 

以上這個問題的答案想必非常明確,而fb廣告操作也是相同道理,亦是廣告優化的決策來源。

 

我不知道你都是如何管理和評斷你的廣告活動,或者你根本從不優化?

 

不管是哪種情況,以下這4 種廣告操作方向或許可以幫助你了解廣告優化、測試的方式,進而不再只是擬定預算投放廣告後,期待有好運氣發生好結果:

 

廣告操作建議1.嘗試不同Facebook廣告目標類型

Facebook廣告提供一系列的目標類型,不同目標類型都有其不同的運作原理和目的。

例如:希望提升粉絲觸及效果,最常用被使用的目標類型是”推廣貼文”;而”帶動人潮前往你的網站”,是在預算之內盡可能取得更多點擊並導流到網站中。

因此,廣告目標的選擇不該總是以你的習慣為首要考量,這或許會導致你錯失很多客戶、浪費許多預算。

不要期望用吃到甜頭的做法就能打遍天下,在很多情況之下,這種做法幾乎不太可行。

 

廣告操作建議2.改變Facebook廣告文案和圖片

一個表現再怎麼好的廣告活動,幾乎都很難逃離死亡的命運,正如同此句話一般:人無千日好,花無百日紅。

意思就是,廣告對於相同受眾來說,只會越來越無感、疲乏,你自己不會膩可不代表別人也如此深深愛著你。

這代表廣告需要定期更新,即便曝光次數只是佔據受眾範圍一部分的時候,但表現不佳就應當替換掉,因為圖片和文案影響點擊率的層面是相當大,也會間接影響支出成本。

當你透過監控分析而得知不理想時,通過測試廣告圖片和文案是最可行的做法之一,而這也是廣告優化的重要過程!

 

廣告操作建議3.測試自動和手動出價的不同

當一個廣告活動表現夠好的時候,你可能很難再提升其轉換率,此時可以降低每次點擊成本、每次轉換成本以求獲得更好的報酬率(不過長期而言,這不是最好的策略)。

此時,你就能從"最佳化與定價"著手,而不是一成不變卻期待有不同的結果發生,這種想法是很瘋狂的。

Facebook自動出價功能是非常有效率的,因為它本身就符合RTB實時競價廣告的特性,但它並不代表會產生最好的結果,在某些情況之下,甚至會讓你付出更高的每次點擊或轉換所需成本。

手動出價則是相對能控制預算支出的理想選擇,但是手動出價是比較耗費管理時間的,因為它需要不斷地監測和調整,以避免大幅降低廣告曝光量。

另一方面,若為了單純控制成本而出價太低更會導致廣告靜如止水,這雖然控制了成本支出,但廣告卻會一動也不動,也失去了意義。

 

廣告操作建議4.不要頻繁地變更廣告活動

Facebook廣告優化來自其演算法的計算,當你開始了一個廣告活動後,演算法就開始啟用運作了,改變任何條件都會觸發演算法,並通知它有新的變化,像是目標受眾、廣告預算、圖片的改變…等等。

這看起來似乎沒有任何問題是嗎?當你過度頻繁地做任何變更,那麼等同於每一次都觸動演算,它根本沒有足夠時間進行數據收集和評估。然而,並不是不能做任何變動,在某些情形之下,你還必須調整不可。

例如:

  • 沒有得到滿意轉換數或使用自動出價導致成本過高
  • 重要相關數據很糟糕,或廣告支出成本已超過預設
  • 廣告曝光量不足,提撥的fb廣告預算無法順利消耗

 

Facebook廣告的操作技術並不高,只需要短短幾分鐘就能完成投放流程。然而,它卻有著許多因素會影響廣告運作和成效,因此廣告投放絕對不是上線就等於完成了任務。

 

相信你看完以上這4 點建議之後多少有些體會,還有很多細節是我沒有提出來的,總而言之,若你輕視廣告投放只是有錢花錢的事,沒有真正去理解其中所包含的意涵,那麼它不僅不會幫你賺錢,還會花費你的寶貴時間和預算。

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6 則留言

  • 蕭惠謙  2016/08/20 at 07:57

    我想請問你們是否有在幫忙廣告代操服務?如果有的話費用約怎麼算

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      • 門外漢  2016/10/02 at 21:14

        Hi Jay,服務費可否再具體一點?如果一開始是10萬/月,後來100萬/月,這樣20%就太高了。

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        • 林杰銘 Jay Lin  2016/10/03 at 15:38

          那只能說Sorry,具體收費就是那樣,建議找別人詢價與委託。

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  • 洪先生  2016/07/18 at 13:55

    想了解臉書廣告操作內容

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