【社群行銷新手必看】透由臉書封面打造品牌的九種戰略


無論是個人臉書帳號還是Facebook粉絲專頁,封面都是一個能造就品牌好形象的關鍵,也是社群行銷應用中既可以有行銷效應,又能另粉絲們感到好玩、有意思的一環。

 

在過往,你可能無法藉由Facebook封面把你腦袋中的行銷創意發揮得淋漓盡致,因為實在限制太多。例如:不能包含價格或購買資訊、不能提供聯絡資訊、不能引導他人下載或按讚…等。簡單地說,在粉專封面照片中你不能有任何的行動呼籲和銷售意味,這真的令很多粉專管理者覺得管很大、限制很多。

 

但現在,Facebook已經撤掉對於這些封面照片的所有規範了,現在的限制只是:「所有封面皆不得包含虛假、誤導或侵害他人版權的內容。您不得鼓勵他人上傳您的封面相片到他們個人的動態時報」這樣就既合理又令人可以全然接受。

 

正如你看到的,現在封面設計上幾乎沒有特別規範的限制了。所以,接下來我要透過實際案例分析,給你如何透過臉書粉絲專頁封面,打造品牌好形象的九種創意設計策略!

 

策略一、品牌延伸

Captain Morgan做了一個非常好的示範,他們把他們的品牌大頭照和粉絲專頁封面融為一體。

你可以看到,大頭照使用的是他們的品牌形象人物,而為了擴大品牌和更加視覺化,封面採用擬人化方式呈現。

而且你如果到Captain Morgan的臉書粉絲團,你會發現他們把這個策略運用的很徹底,連部分貼文照片和影片都是這麼做,真的很酷!

因此,如果你也有一個品牌吉祥物,你或許也可以試著這麼做。

www.facebook.com/CaptainMorgan

 

策略二、活動推廣

假如你會舉辦活動,實際上你也可以利用粉絲專頁的封面圖片來進行直接宣傳,而且如果是經常性的舉辦活動就更為適合這麼做了。

"搞笑者們"就是一個非常好的例子,他們將活動訊息和封面做了很好的設計結合,這不僅提供了很好的視覺效果,圖片中也很自然地宣傳了他們的活動,其中包含了活動名稱、日期與地點。

正如你所看到的,圖片中沒有太多的推銷訊息,但在無形之中卻能發揮推廣作用。不過,千萬不要只是在圖片中宣傳你的活動,一定還要為封面添加上說明,並提供了解與報名方式。如此一來,當訪客點擊封面圖片後,將能直接看到活動網頁與前往報名。

www.facebook.com/funningman

 

策略三、聚焦於你的團隊

另一種利用封面打造品牌形象的方法就是聚焦於團隊之上,諸如:公司、球隊、組織…都非常合適這麼做。

Eximus Real Estate Team就將他們的團隊人物做為封面主角,如果你的團隊不僅優秀,還包含俊男美女,那你真的可以考慮逼他們"下海"露面,也讓彼此的影響力和粉絲更能夠聚攏在一塊。

假設你們公司最大的特點之一就是團隊力量、精神,那麼使用粉絲專頁封面來介紹你的團隊成員是非常洽當的。這不僅能夠呈現專業度,有時候也更能展現親合度。

www.facebook.com/EximusRealEstateTeam

 

策略四、個人品牌就是王道

如果你是明星藝人或某領域的公眾人物,那麼你特別適合採用這種方式,因為你自己就是品牌的核心呀!粉絲專頁封面上不放自己的照片,還有什麼更能代表你自己呢!

以下是女神郭雪芙的完美示範。

在她的臉書封面照上,右方的仙女下凡圖加上左邊各種迷死人不償命的圖組,這真的是完美搭配耶!

個人品牌可以採用非常簡單的方式來設計,也能使用非常創意來做到這一點,但重點還是回歸於你是否真的有"個人品牌"。否則可能會顯得你自我感覺良好,這就不太好了。

www.facebook.com/0630puffkuo

 

策略五、大膽放上你的產品

如果你希望訪客來到你的Facebook粉絲專頁之後,能夠吸引潛在客戶對產品的了解,那麼在粉專封面中放上你的產品是最直接的方式。

多芬就做了一個很好的示範,在封面中不僅有產品圖,還包含了使用感受,並且直接說出自家產品的最大特色。真的是讓人清楚又明白!

這個產品最主要的族群很明顯是女性,所以,如果你的產品主要是針對嬰幼兒,你可以在封面圖片上加上親子的溫馨畫面,這樣才有付予品牌價值的意義。千萬不要只學半套!

www.facebook.com/DoveTaiwan

 

策略六、"圖"出你的專業

如果你想以自己為核心,但你並不是眾所皆知的公眾人物,那麼你可以試試這一個策略:"圖"出你的專業技能。

如果你是一名出色的舞蹈老師,為什麼在封面上不放上你帥氣迷人的舞姿呢!?

這是一種能夠讓人很快意識到你是什麼專業人士的方式,無論你的專業或職業是什麼,是不是帥哥美女,都非常合適採用這種設計方法。因為這種做法的重點是著重於你的專業上,而不是個人外貌上的展現。

如果是無法"圖"出很清楚的技能,那麼別忘了加上些許說明文字。

而且如果你的專業生活相當豐富,你可以很經常地做改變,這樣不但可以突現自己的專業度,也能逐步建構個人品牌度。

www.facebook.com/BboyMoy

 

策略七、傳遞品牌精神

假設你只想簡單一點,這也完全沒有問題。你可以使用你的Logo、公司名稱或標語製作你的封面照,就像Nike一樣。

這樣做超級簡單又力,只要不顯得俗氣就好!

除了保持畫面乾淨簡潔之外,一定要使用對比顏色,而且不要太多廢話。這將會讓你的品牌精神不言而喻!

www.facebook.com/nike

 

策略八、讓你的粉絲獨挑大樑

你可以介紹你的夢幻團隊,你當然也可以讓你的粉迷當主角過過癮呀!

我見過DunkinDonuts 使用這項策略好幾次,每周都會推出不同的粉絲當主角。這會讓粉絲覺得有趣、很驕傲,甚至主動性幫你宣傳分享這張封面圖,這樣既不違反Facebook的規定,又能增加曝光。

如果你有很多的忠誠粉絲,我認為這是一個非常有意思並且能夠更加拉近距離的方式。再者,經常改變封面也是一件好事,能夠顯得豐富、多元、新鮮感。

但是你可能需要經常變更設計,不然如果只是粉絲照在改變,再怎麼有樂趣,最後還是會視覺疲乏。

www.facebook.com/DunkinDonuts

 

策略九、創建趣味性

除了以上的方法之外,其實你可以來點輕鬆的,創建趣味性或引發好奇心也是你可以運用在臉書封面照片上的方式。特別是你有很多的鬼點子。

以下是Giuseppe Draicchio的個人臉書封面。

雖然搞不懂他的用意,但很有趣不是嗎。

這種方式不僅能抓住受眾注意力,它也能引發想像空間。所以即便你不認識他,這或許能激起你的興趣去看看這麼有才的傢伙是誰,以及他可能還有哪些搞怪作品。

 

以上我給了你九種設計臉書封面的策略了,馬上挑選一項你喜歡的策略去實際運用吧。接下來就看你的了… 對了,封面圖片的大小尺寸規範是:851 x315像素,大頭照則是:180×180像素。

P.S.你也有好的封面設計嗎!?歡迎你在下方與我分享。

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