是不是最近沒有投放廣告,所以網站搜尋排名下滑了?我的對手網站搜尋排名比我好,是不是因為廣告投放的比我多?如果我停止投放數位廣告,我的網站排名就會下滑對不對?

 

類似以上的問題是許多人都有的迷思和誤解,雖然我不知道來源於哪裡,但我發現這幾年來,這是一個持續都存在著的想法,所以在此想特別提出。

 

投資 Google 搜尋廣告或 Facebook 廣告,會有助於提升網站在 Google 搜尋結果頁中的自然排名嗎?

 

開門見山的答案就是…

 

投資任何數位廣告不會直接影響 SEO(搜尋引擎優化)!

 

有一種說法,廣告可以幫助 Google 更快地找到網站,然後給予更好的評價,必須說這是錯誤的,而且又是哪來的傳說。以 Google 而言,官方已經明確聲明過廣告業務並不會影響自然搜尋排名的順序,關於這一點可以不相信我所說的,但 Google 自己已經澄清過的事總該相信了吧。

 

相對地,Google 會通過降低搜尋排名來懲罰不願意支付 Google 廣告費用的網站,從而鼓勵讓 Google 能賺廣告費的網站嗎?當然不是,搜尋引擎不是在玩一種不付錢就懲罰,付錢就獎勵的商業遊戲!

 

誠信是 Google 的品牌基石,提供用戶所需要的資料和滿足需求則是使命!

 

廣告確實是一種行銷活動,也是一個能為網站帶來額外流量的機會,同時,這也是一種短期彌補流量不足的方式。

 

不過,我在這裡必須直言地說,如果你的網站搜尋排名下滑或者輸給對手,請不要牽拖到廣告費。說什麼因為廣告預算比較少,因此在自然搜尋排名上贏不了對手,或者一直表現不太好。

 

有許多因素會影響自然搜尋排名下滑或提升,例如:網站重新設計、變更網址、伺服器延宕、對手變強…等等,都會導致網站的自然搜尋排名下降。

 

然而,廣告投放有時確實會對 SEO 產生間接影響。因為一個完善的廣告活動可以提高一家企業或新產品的知名度,這會導致該企業網站擁有更高的關注度、品牌搜尋量,可能還會被新聞媒體報導或轉發,進而增加更多外部反向連結,這些確實都有助於拉升 SEO 的效益。

 

另一方面,想要做好廣告跟 SEO 本身是脫不了關係的,為什麼?

 

當一家公司選擇投放數位廣告時,頁面優化是不可或缺的必要過程,而這本身已經在執行 SEO 優化了,只是很多人對 SEO 的理解並不到位。因此搜尋引擎會看到這前後的差異,然後給予更好的肯定與評價,自然搜尋排序也會隨之改變。

 

所以,因為人們看待事情的角度和理解事情不夠全面,因此認為這是單純因為投放了廣告而造成的影響。但是,這是錯誤的事實與認知。

 

最後我想說的是……

雖然廣告與 SEO 不是同一件事,但兩者卻可以相輔相成,互補其缺點。

如果一個網站在搜尋第一頁有投放廣告,並且網站也在自然搜尋結果第一頁中出現,這並不是驗證投放廣告對於提升自然搜尋排名有直接幫助,而是表明這家企業同時執行了搜尋廣告和 SEO 行銷。



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