如何在不傷害SEO的情況下，完成網站重新設計？

根據統計，消費者透過搜尋引擎發現新產品的比例將近49%，這就是為什麼製作網站時，同時考量到 SEO 會如此重要的原因。然而網站重新設計之後，失去關鍵字排名下滑的情況並不少見，很多人為此摸不著頭腦。

重新設計網站之後，流量或排名出現小幅下降是常見的情況，因為搜尋引擎需要抓取和評估改版後的網站，而這通常會導致自然搜尋排名暫時下滑。一旦確定新版網站沒有問題，或者是變得更好了，很快就會恢復正常獲取。

然而，一些企業會發現在重新設計網站之後，自然搜尋排名急劇下滑，甚至沒再上升過，通常這是重新設計網站期間犯下了 SEO 錯誤。

以下這6個建議，是重新設計網站時應該要考量或執行的要點：

建議1. 網站SEO健檢

在重新設計之前，對網站進行全面的 SEO 健檢非常重要，這樣才可以確定新版網站不會重覆相同的錯誤，以及有明確需求可以清楚條列給網站製作團隊。

很多企業或網站主對 SEO 的誤解之一是，先有網站再來做 SEO 行銷。不幸的是，事實並非如此。

所以，什麼時候應該是執行 SEO 的最佳時機？答案是從網站製作開始之前，主動將 SEO 導入網站製作，遠比事後嘗試補救問題要簡單得多。

•執行建議：如果已經打算重新設計網站，請務必進行 SEO 健檢，然後請把相關缺失一一條列記錄下來，並且提報在網站規劃書裡頭，這樣執行出來的結果才會精確。

確保 SEO 從頭到尾都是網站重新設計過程的一部分，這樣就可以有效避免常見的 SEO 錯誤，並且可以保留或長期提升網站的自然搜尋排名。

建議2. 保留優質頁面

簡單地說，如果某些網頁沒有問題，就不要捨棄它，請把它沿用到新版網站中。此外，已經具有良好關鍵字排名的網頁和內容，更不應該隨意被廢棄。

當原本頁面或內容不存在時，搜尋引擎將重新評估網頁與關鍵字的相關程度。因此，有極大可能會將其降級。這對於您所在行業的關鍵業務和競爭激烈的關鍵字來說是個額外的問題。

•執行建議：全盤檢查網站中哪些網頁最受歡迎、哪些網頁有不錯的自然搜尋排名以及哪些網頁轉換率最高，並保留在新版網站中，更要避免刪除他們。

這並不表示不能編輯或修改這些網頁，但至少要嘗試要保留大部內容和架構。此外，保留下來的頁面，除非有絕對必要性，否則不要更改網址結構。

建議3. 不要忽略 301

重新設計網站之後如果發生大量 404，這不僅會導致糟糕的用戶體驗，從 SEO 的角度來看，也會造成負面影響。

幸運的是，只要適時地設定 301 就可以輕鬆避免這項錯誤。此外，不要試圖將所有舊頁面301到首頁，而是要個別導向到最相關的網頁。

•執行建議：第一項建議所記錄下來的優質網頁，如果在新版網站有不同的網址，那麼就需要設定301到新網址。同時在進行改版之前，也需要好好檢查 404 經常發生在哪些網址，並且設定 301 到新版網站的相關網頁。

建議4. 提升網頁載入速度

網頁載入速度已經是確認的自然搜尋排名因素之一，也是會影響訪客離開網站的主因之一，而且隨著 Google 推出 Core Web Vitals，網頁載入速度變得比以往更重要，這絕對是網站製作時不可忽略的 SEO 項目。

重新設計網站可能會無意中損害了載入速度，例如保留本來應該刪除的、未優化的代碼，或者使用大型未壓縮圖片…都會拖垮網站載入速度。

•執行建議：可以先使用速度測試工具了解是什麼原因而使網站載入不夠快，這樣就可以在重新製作時進行改善和避免相同錯誤。

延伸閱讀推薦：網站速度檢測工具，找出網站緩慢的致命原因

建議5. 使用臨時網域

永遠不要直接針對現有網站進行重新設計。更好的方法應該是複製網站，並使用臨時網域執行改版或重新製作，而且在臨時網域中，還可以有充分的時間測試網站，以便網站正式上線之前能夠排除相關問題。

等待一切都完成就緒之後，才更改到品牌網域正式啟用。

•執行建議：如果沒有額外的網域可以使用，可以額外開設子網域作為臨時網域，無論是哪一種都不是太困難的事情。最糟糕的就是停用現有網站，並且開始大張旗鼓地重新設計或改版，這對SEO和用戶其實都會造成損害。此外，還需要確保測試網站不會被 Google 索引，這樣才能避免重複內容的問題。

建議6. 再次提交 XML 網站地圖

XML 網站地圖可以幫助搜尋爬蟲更快索引網站上的內容，但是 XML 網站地圖不應該是靜態的，在重新設計網站或變更網頁之後，網站地圖應該要隨之更新。否則，Google 和其他搜尋引擎可能無法快速全面地抓取網站的全部內容。

•執行建議：首先，請確保 XML 網站地圖會自動隨著網站內容而自動更新。如果網域有所更改，請務必重新提交 XML 網站地圖到 Google Search Console 以及其他搜尋引擎的網站管理員工具；如果只是進行網站改版，那麼則不需要再次提交。

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最後我想說的是…

按照上述的建議，重新設計網站並不會讓 SEO受到負面影響，甚至可以有更好的結果。 如果在網站製作時沒有考量到 SEO，那麼有非常高的可能性會出包。因此，在決定進行重新設計之前，請務必做好功課。

假如你可以妥善完成以上所有建議，那麼請放膽重新製作網站吧，不用特別害怕會失去現有的自然搜尋排名。

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