許多企業都知道他們需要網站來協助他們能更好地做好網路行銷,但卻往往不知道如何評估一個網站是否合適,經常只是用片面的功能或感覺來評斷。我諮詢過許多次這種情況,這聽起來可能很蠢,但,這種情況從未間斷過。

 

另一種情況是,網站是好幾年前製作的,然後網站一直沒有更新跟上時代的腳步,製作公司也無力再更新,或者更新費用超出預期太多(重做還比較划算)。

 

因此,礙於某些情況之下,會需要打掉重做新網站。但是如果沒有改變心態和做法,即使重做還是一樣漏洞百出,因為還是會找錯人做錯事的機率還是很高。

 

無論是什麼原因,重新設計網站確實需要妥善的計劃,否則可能造成某些損失。其中最常見的問題之一是,重新製作網站的過程中,如何降低對現有搜尋排名的最小損害,也是這篇文章要跟你探討的重點之一。

 

如果做得夠好,這個結果是可以達成的,甚至對當前的 SEO 幾乎沒有負面影響。只要是朝向更好的結果邁進,大幅更新網站或重新設計是沒問題的。

 

相對地,如果操作不正確,那麼確實也會影響過往所獲得的搜尋排名地位。

 

為了避免因為重新製作網站而發生"SEO 災難",以下是重新製作網站之前、期間和後續所需採取的一些步驟。

 

1、確定重做網站原因和目標

網站製作在某方面讓我覺得跟烹飪非常相似,當完成所有適當的準備工作並遵循必要的步驟後,最終成果就不會太差。但是,假如跳過許多步驟或添加錯誤的食材、比例時,它通常就會是一個災難(東西很難吃或根本不能吃)。

如果想要重做網站,請先了解網站重新製作的主要原因。畢竟,重新作網站需要投入時間、金錢和精力,因此做出這項決定並非易事。

所以,在採取行動之前,確定你想要解決的主要痛點非常重要。確定原因和目標將有助於確保執行計畫,而且不會浪費寶貴的資源。

比如:我只是不喜歡現在的網站、我的競爭對手重新設計了他們的網站…等問題都是重新製作網站的糟糕原因,並且弊大於利。

如果網站能有效吸引訪客並轉換為客戶,基本上沒有理由進行大幅更改,要讓客觀的分析成為判斷來源,而不是自己的主觀想法。

我知道這聽起來可能很違反直覺,但網站不只是你用來推銷產品的工具。所以,請拋開自己的個人偏好並根據目標受眾的偏好和需求做出決定。可以同時參考我之前分享過的這篇文章»» 重新設計網站的關鍵考量!

 

2、選擇合適的夥伴

雖然重新製作網站的原因不盡相同,但有規劃都是很基本且重要的,千萬不要單方面交給製作團隊,缺乏規劃和溝通就是導致網站需要重新製作的來源之一。

即使網站看起來很漂亮,但是如果它無法滿足目標受眾和企業的需求,那麼這也只是一個中看卻不值得一用的網站。

另外,除非公司內部擁有功能齊全的網站製作團隊,否則就會需要考慮如何選擇合適的合作夥伴,這也是一個關鍵的步驟,而不僅僅是找到一個價格合適或價格便宜的製作方。

除了要了解自己的目標和需求之外,你也需要有基本的概念,這樣才有辦法溝通與理解,進而找到合適的合作對象,否則被唬了都還不知道呢。

 

3、檢視現有網站

在重新設計網站之前,你需要評估哪些適合保留和汰除,這將是必要的參考點。以 SEO 而言,檢視網站要特別留意的一些重點有-

  • 當前的搜尋排名:檢查 Search Console 的排名現況,並為每個字詞紀錄相對應的網頁。
  • 保存網頁內容:這可以讓新網站與舊網站相匹配,包含:網址結構、Meta 標題與描述、內容格式。
  • 備註特別內容:檢查網站有哪些內容有設定禁止抓取或 canonical,以便在重新製作後繼續保持設定。

完成網站檢視之後,需要再擬定執行計畫和移交資料,這樣才可以最大限度降低,或者不會損害目前的搜尋排名(前提是 SEO 要做得不錯,否則根本不需要)。

 

4、盡量保留網站架構

首先,這句話並不代表不能改變任何頁面的內容或架構,而是針對那些已經取得良好搜尋排名的頁面,盡可能保持相同的架構。

所以,你需要確保網站製作團隊知道哪些頁面和設定需要保持不變。是的,在重新製作網站的過程中,你可能會需要對某些內容進行一些修改,這是沒問題的,但要避免極大的變化(除非你知道這樣做確實是更好的)。

這也是為什麼你會需要完成第 3 步驟的工作。

根據新網站的執行計畫和目標,可能會改變原本的網站架構,但如果可能的話,盡量保持相同的結構。除非本來的網站架構很差勁,那麼就另當別論了。

原因是搜尋引擎已經知道且認同現有的網站架構,否則也不會取得良好的搜尋效益,因此維繫舊架構可以更不影響搜尋排名。

同時這對舊訪客、舊客戶也有幫助,就像 Facebook 廣告後台介面如果大改特改,那麼你應該也會非常不習慣,甚至會想臭罵一頓。

 

5、阻擋搜尋引擎

網站上線時當然需要極度地歡迎搜尋引擎,但是還處於製作和測試過程中時,需要設定不要被搜尋引擎收錄。或者確保網站製作團隊是在測試環境設置新網站,而不是正式上線。

這樣才不會讓搜尋引擎對新網站有不好的點評,並標記為重複內容。

網站尚未正式移交上線之前,處於封閉式測試環境,或者設定"No Index, No Follow"是一件非常重要的事情。如果是使用 WordPress,只需要在設定中勾選"阻止搜尋引擎索引此站點"按鈕。

6、設定301永久轉址

某些情況下,重新製作網站還會包含使用新網域,以這種情況來說,網址就無法完全一樣地轉移繼續使用了。

情況允許之下,只要還保有舊網域的使用權限,那麼請通過設定 301 來通知搜尋引擎有關這項使用變更的資訊。如果沒有設定 301,那麼將會非常明顯地失去原有的搜尋流量,而且影響非常之大。

換句話說,最好的情況是沿用舊網域,並且也使用跟舊網站一樣的網址結構。假如舊網域因為當時操作策略錯誤而不值得沿用,那麼請務必設定 301。

 

7、確認所有網站細節

完成新網站之後,需要確認沒有遺漏舊網站的內容,包含 H1 標籤、標題…等等。當一切都沒問題之後,才是把網站正式上線的時刻,也別忘了也解除阻擋搜尋引擎的限制。

完成新網站之後,這是一個很好的開始,但是工作還沒有結束!你理應定期監控新網站以便快速發現任何問題,像是檢查 Google Search Console 中的索引數量,追踪曝光次數、點擊次數、點閱率,並了解搜尋排名。

 

假如你可以妥善完成以上所有的重點,那麼請放膽去重新製作網站,也不用特別害怕會失去搜尋排名,這不應該成為是阻礙行動的問題。



                                   

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