想要自學Meta廣告投放？新手一定要知道這些事！

想在網路上宣傳你的產品嗎？想提高品牌知名度嗎？那麼一定不要錯過 Meta 廣告（舊稱是 Facebook 廣告）。而且新手要自學 Facebook 廣告投放並不困難。

根據研究，許多人都認為 Meta 廣告是所有社群媒體中最有效的付費廣告，原因之一就是 Facebook 擁有可觀的用戶數，其中還包括了 Instagram。

許多人嘗試過 Meta 廣告，只是不少人認為 Meta 廣告根本無效，千萬不要輕易相信。

他們的失敗，大多是因為他們缺乏充分的了解，往往只憑自己的感覺來碰運氣而已。無論失敗言論有多少，Meta 廣告營收依然在增長，這難道還不能證明它有強大之處嗎？

Meta 廣告投放新手，請先靜下心來好好學習和做功課，有所了解後才正式投放，這是自學投放不可或缺的過程，不要過於心急了。

以下我將分享 Meta 廣告新手想自學投放應該要知道的事情與技巧。

自學廣告投放基本須知

建立企業專屬廣告帳號

Meta 廣告現在有提供 6 種目標類型，你可以宣傳網頁、提升貼文互動、增加粉絲數、增加影片觀看量、找到更多客戶…等等。

在投放廣告之前，如果還沒有粉絲專頁，必須先創建一個粉專或 Instagram 商業檔案。因為 Meta 廣告目前還不能使用個人帳號或社團進行投放。

此外，最好要申請＂Meta 企業管理平台＂。請放心，＂Meta 企業管理平台＂不僅是免費的，而且能夠創建獨立於個人的廣告帳號，非常適合企業使用。

個人版的廣告帳號雖然也可以投放廣告，但是會有部分功能受到限制。

使用電腦版投放廣告

投放裝置最好使用電腦，因為使用手機操作只能夠使用到部分功能，明明是花一樣的錢卻只能使用部分功能，這樣真的是很可惜啊～

再來，也不要使用貼文右下方的＂加強推廣貼文＂按鈕，因為這一樣只有部分功能（即使是用電腦操作）。

雖然使用推廣按鈕投放比較簡易，不過我依然強烈建議使用＂廣告管理員＂進行投放與管理廣告。

先小額投放再增加預算

想投放廣告就離不開預算花費，那應該如何制定預算呢？這是個好問題。

如果從未投放過任何網路廣告，可能會有點猶豫或困惑。無論產品是什麼，一開始應該先測試看看，尤其是在拉高預算之前。

不用擔心自己預算少，因為 Meta 廣告投放門檻真的不高，哪怕一天 100 元都可以。可以一並參考這篇文章：網路廣告預算怎麼抓？

花時間了解廣告規範

廣告通過審核是獲得曝光的最基本要素，如果廣告被拒登，那麼自然完全不會有下文了。

換句話說，並不是有錢、有意願投放廣告就一定會成功，還必須顧及到 Meta 官方的使用規範。

當廣告被拒絕投放時，Meta 會發送拒絕投放的通知，被拒絕刊登的廣告也會以紅色圓圈標示。因此，只要有監控廣告行為，這是顯而易見且最早發現與調整的常見原因。

Meta 廣告審核被拒絕可能有很多原因，除了特定產品（貸款、色情、監視設備、非法藥物、一元競標…）不得推廣之外，以下這 5 項要點是最常見的情形：

► 歧視行為、人格特質：廣告不得歧視或暗示人格特質之內容，包含說出種族、族裔、膚色、國籍、宗教、年齡、性別、家庭狀況、健康狀況。

► 情色內容：隱含裸體畫面、過度裸露肌膚、乳溝、屁溝…等，即便是屬於藝術、教育性質或本質上並非露骨色情的內容也不例外，不過內衣產品被包容的程度比較例外，因為比較裸露是很合理的。

► 第三方侵權行為：廣告不得包含侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括著作權、商標、隱私、宣傳或其他個人或所有權益。

► 具誤導性或爭議內容：廣告不得含有欺騙性、不實，或是誤導性的內容，亦不得藉由炒作爭議性政治或社會議題，以達到謀利目的。

► 非功能性連結頁面：廣告不得將用戶導向對用戶造成干擾、使其無法離開的連結頁面內容。像是不公開或私密的 Facebook 社團或與廣告宣傳的產品或服務不符的網頁。

如果以上規範你都沒有碰觸到，可以再查看官方的政策資訊，了解還有哪些導致你的廣告被拒登的原因（點這裡了解Meta廣告刊登政策）。

一定要安裝追蹤代碼

Meta 廣告提供了多種應用功能，其中一定要使用的莫過於 Pixel 像素。每個廣告帳號都會有自己的獨特ID，這能在廣告後台獲取，如下圖：

將追蹤像素添加到網站後，才可以建立自訂網站受眾，以便再次追蹤造訪過網站的訪客，也能排除已經購買過的客戶。另外，也能了解廣告活動是否有帶來銷售成效，這項功能對於經營電商來說一定要使用。

更多關於像素的說明可以自行查看官方文件：Facebook 像素說明與使用。

自學廣告投放必備能力

掌握廣告受眾功能

Meta 廣告與 Google 關鍵字廣告相比更類似傳統展示廣告，他們適合用來產生或激發需求，而不是直接滿足需求。因為人們使用 Facebook 或 Instagram 是為了與他人分享或聯繫交流，而不是為了要購買產品而滑手機的。

話雖如此說，Meta 廣告依舊能帶來訂單，因為它的受眾定位是非常強大的，可以通過以下方式鎖定特定用戶：位置、年齡、性別、興趣愛好、關係狀態、語言、教育、自訂受眾、類似受眾…等等。

這方面有許多選擇可以使用，具體取決於你的目標受眾，大多數廣告主都會把重點放在地區位置、年齡、性別和興趣上。

例如：可以鎖定 25～44 歲住在台北，並且對美容感興趣的女性。因此，要精準設定受眾並不是太大問題，更重要的是你要思考什麼樣的人才會是對的人，他們具有哪些特質或條件。

這個問題只能仰賴於你自己去思考或調查，要嘛花心思搞定它，要嘛偷懶搞砸它。

重視廣告視覺素材

Meta 廣告最重要的部分之一就是視覺素材，可以使用圖片或影片。哪怕有很好的產品，也寫出很出色的文案，但是如果視覺上無法引起用戶的注意力，那麼廣告通常很容易被忽略。

請勿使用低品質的素材，也不要隨意使用無權使用的任何圖片或影片，這樣很危險。如果自己本身沒有美工或影片後製能力，請考慮外包給專業人士，它會是值得的。當然，為了省錢也可以學習如何拍攝或製作。

此外，可以通過以下方式購買或製作圖片：

・ShutterStock：https://www.shutterstock.com/

・Pixlr：https://pixlr.com/

・Canva：https://canva.com/

廣告文案說重點不廢話

當用戶被視覺素材吸引到之後，通常會接著閱讀廣告文案，也是決定是否前往網頁的關鍵。

廣告文案不需要寫太多，它的任務是引起興趣，並且帶領人們前往網站瀏覽和下訂單。

在廣告文案中可以檢視是否包含了以下要點：

・引起注意：有引人注目的標題嗎？（第一段話）
・激發興趣：能夠清楚知道使用產品的好處以及獲得感嗎？
・增加慾望：通過提供折扣、免費試用或限時優惠，引起當下購買產品的渴望。
・呼籲行動：告知用戶接下來可以做什麼，例如點擊網址或立即填表索取。

延伸閱讀閱讀：7 個臉書廣告下標技巧，馬上現學現用

好的網頁能讓成效翻倍

廣告被看到且點擊只是好的開始，最終廣告能不能賺錢的關鍵往往還是在網頁，因為這才是電商成交的地方。

網頁絕對是網購成交的利器，這好比一個強大銷售員一樣，千萬不要為了撿便宜而搞砸了網站品質。

在投遞廣告之前請先確保網頁是有經過優化調整的，例如：產品包裝、銷售文案、產品介紹圖、結帳流程、載入速度、付款方式、線上客服…等。

能做好這一點時，廣告成效絕對不會太差，這也是廣告設定本身幫不上忙的部分，只能自己先用心做好。相信我，哪怕多花一些錢都絕對值得！

寧願先把錢投資在品牌資產上，也不要傻呼呼浪費在廣告上。

持續監控廣告成效

為什麼觀看廣告數據很重要？因為即使是表現很好的廣告，效果也會隨著時間而下降。目標受眾越小，發生的速度就越快。通常會在 30 天左右看到點擊率開始下降，或者買單率開始明顯下滑。

就像我上面所提到的，Meta 像素是經營電商必須使用的應用功能之一，不過這僅限於 Meta 之內的數據，無法提供網站本身的更多數據。

為了分析更多 Meta 廣告所帶來的數據和效應，建議使用 Google Analytics 之類的數據分析工具。

了解購買轉換：請確保有設定想追蹤的事件程式碼，以便了解每個廣告活動的效果，還可以使用 utm 網址參數進行細部追踪。

了解點擊率：Meta 廣告數據有非常多個指標，最重要的常見指標之一就是點擊率。點擊率不僅會影響獲得的點擊次數，當點擊率較低時，廣告還會變得更貴。

點擊率高的廣告會產生更多的點擊次數，成本也將更低。所以請留意不同廣告的點擊率，了解哪些受眾效果更好，哪些廣告素材更容易引起受眾共鳴。

最後我想說的是…

粉絲專頁和 IG 的觸及效益不如早期來得香，除了善用經營技巧、持續發文之外，投放廣告才能最大化曝光效果，否則辛苦發文或想宣傳產品也很難讓內容效益最大化，這也是為什麼許多人開始自學廣告投放的原因之一。

儘管新手要開始自學投放需要一些時間，但是 Facebook 廣告並不是非常艱深的技能，在認真學習了一至兩個星期之後，通常就能夠對廣告投放有一定程度理解與應用，並且順利獲得效益。

最後我想介紹 Facebook Blueprint，這是 Facebook 官方推出的廣告教學資源，如果不想花錢去上課或買書，那麼就多花一些時間好好看看官方教學吧。

https://www.facebook.com/business/learn

如果你對 Facebook 廣告還有相關疑問想了解，歡迎在下方留言告訴我，或許我之後能再進一步分享更多。

同時，也可以一併了解 LINE 成效型廣告，這比 Facebook 廣告更為簡單，也有很多雷同之處：【LINE廣告投放教學】。