6 個提升 Facebook 廣告圖片點擊率的常見技巧

如何自學廣告投放

你的 Facebook 廣告已經有非常明確的受眾目標與合適的文案,但你的點擊率仍然有待提高!?(連結點擊率最好能在 1% 以上)

是的,這完全是有可能的,Facebook 廣告並不見得會因為目標受眾設定準確與超強文案而有好的結果,至少以點擊率來說是如此!因為 Facebook 廣告還包含了圖片顯示,這個因素的影響層面還真是不小!

雖然透過圖片提升點擊率並不能保證有更好的好結果,但一般而言,這是一個重要的數據指標之一。在接下來的內容中,我會分享 6 種比較能提升 Facebook 廣告點擊的圖片技巧。

當然我所列舉的 6 種應用方式不是絕對,而是我的個人經驗分享,其中也不見得會適合於你的產業類別,但其中某些因素還是能夠為你所用,並給你一些想法與該避免的爆炸地雷。

首先,無論你採用哪種圖片設計策略,以下這 3 個是不能脫離的大原則:

1、選擇一個能直接與產品產生高度關聯性的圖片
即便圖片擁有很高的點擊率,但是如果跟產品/服務八竿子打不著,那麼離開率也會非常地高。

2、即使是投放右側邊欄廣告仍然非常醒目又清楚
雖然右側的曝光量並不是最高的,但是
如果連最小版位的顯示圖片都非常清晰,那麼不管是桌面版、還是手機版都不會有太大問題。

3、避免使用非常精細的圖片,並可能保持簡單清晰
簡單舉例來說,如果在整個藍色的背景圖上輸入橘色的字體,這相對容易吸引 Facebook 用戶的注意。

 

6 種廣告圖片應用技巧

一、快樂的畫面

歡樂的場面營造已被證明可以擁有很好的點擊轉換,這種行銷策略其實有點心理因素,有點像是在暗示:使用我們的產品/服務是非常享受,或有成效的。

如何運用這一個技巧

•交友平台:可以使用一對幸福快樂的情侶作為主畫面,並搭配文案表達出已經有許多會員從服務中獲益。
•數位相機:使用帥哥或美女對著鏡頭滿懷開心的模樣,好像訴說著,這款相機怎麼拍都好看啊(轉圈圈)!

 

二、明亮的顏色

這點出現在這裡一點都不奇怪,反而是非常值得一用的技巧。Facebook 的主配色是藍色和白色,如果使用相同或類似的顏色作為廣告配色,那麼廣告將很容易被跳~過~去。 反之,明亮的顏色對於呼籲行動而言比較強而有力,也容易從眾多廣告中脫穎而出。

如何運用這一個技巧如果產品圖、Logo 或吉祥物是藍色,那麼你可以採用明亮的背景或邊框來引起用戶注意力。只是背景或邊框要跟圖像本身成對比,可不是都明亮就好!

 

三、品牌 Logo

品牌 Logo 吸引眼球的能力可能不如一個性感女人、寶寶或寵物,但隨著時間一點一滴的流動,它們會開始慢慢發輝作用,像是引導看過數次的 Facebook 用戶點擊與按讚。

如何運用這一個技巧

•某些 Facebook 廣告圖片可以使用品牌 Logo,在推廣產品的同時還能提高品牌認知度。
如果品牌 Logo 是藍色或白色,一定要使用對比色彩作為背景或邊框。

 

四、突顯銷售賣點

清晰的銷售賣點、獨特價值主張是一個吸引用戶注意力的不敗策略。這可能只需要你在圖片中使用"免費"字眼,或者突顯產品的最大賣點是什麼。

如何運用這一個技巧一個出色的價值主張可以增加點擊率,但如果缺乏良好的圖片設計,它能夠吸引用戶的能力是不高的。所以使用此策略請務必至少跟顏色策略做搭配應用,同時不要把太多細節加在圖片上。

 

五、善用美女、兒童或寵物

美女、寵物和兒童是一個非常好用的安全牌,可愛的人事物是很難讓人有隔閡感的。如果產品非常合適與他們做連結,那你應該嘗試這個策略。尤其是美女是非常通用的元素,大多數產品都能藉由美女去吸引注意力。

如何運用這一個技巧將美女、嬰兒或寵物圖像與產品擺放在一起,分別測試是美女、寵物還是嬰兒能夠帶來的成效比較好?

 

六、創新/有趣/奇怪

根據你的市場特性,採用合適的有趣或新奇的圖案會大幅增加點擊率。如果具有品牌人物或吉祥物,那麼應該盡情使用它。這種設計策略不僅非常吸睛,也能夠讓品牌變得更加有趣、活潑,並增加印象。

如何運用這一個技巧使用看起來稍微誇大離奇、搞笑、有趣的圖案引起 Facebook 用戶的好奇心,進而提高圖片點擊率。

 

最後我想說的是…

雖然以上這 6 種廣告圖像設計策略是我認為非常有用的小技巧,但是還是應該多加使用A/B測試以確保得到最好的點擊效果,否則你永遠不知道最佳結果是什麼。

另外,持續關注競爭對手的最新動向也是非常有幫助的,更能夠帶給你許多靈感。這個部分還可以透過廣告檔案庫進行追蹤調查,可以同時參考這篇文章:Facebook 廣告檔案庫

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4 則留言

  1. 老師您好!
    我們從去年開始嘗試臉書粉絲專頁投放廣告,去年二月開始在各平台販賣商品,接著也申請粉絲團,我們邊操作邊學習,幾次的產品銷售活動,轉單率算有向上成長,但是到了今年第二季開始,受眾興趣我們設得更廣泛,反而成效越來越不佳,不知是哪裡有問題,感覺轉單率跑不動。看過老師文章,發現操作廣告原來是門學問,要從產品本身、受眾、操作方式、觀察測試⋯好多層面著手,既使有數據,也看不太出來那些是重要可利用的數據。想詢問老師有無一對一教我們如何有效的下廣告,還有針對這一年的廣告投放數據,可以教我們觀察那些是有效資訊、如何再利用嗎?對投放廣告的概念東拼西湊,無法有系統的操作廣告,謝謝老師!

  2. 老師您好:我們每個月都會花費一些廣告費用在粉絲專業行銷。但感覺錢都是丟到水裡,也不知道成效如何?也不知道如何優化廣告投注效果?最慘是還不會安裝FB像素?看不懂臉書的安裝教學。
    不知道,您是否能教我們如何安裝FB像素?以及教我們如何有效發揮廣告效益去連結我們的官網,謝謝。

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