你的Facebook 廣告已經有非常明確的受眾目標與合適的文案,但你的點擊率仍然有待提高!?(點擊率連1% 都無法達標我認為是滿慘的)

 

是的,這完全是有可能的,臉書廣告並不見得會因為你的受眾目標設定準確與超強文案而有好的結果,至少以點擊率來說就是如此!因為臉書廣告還包含了圖片顯示啊,這個因素的影響層面還真是不小!

 

雖然高度點擊率並不保證有絕對的好結果,但一般而言,這還真是一個重要的指標性參考來源啊。

 

在接下來的內容中,我想探討的就是Facebook 廣告圖片的應用對於臉書廣告點擊率的影響。我會提出六種最能引發Facebook 廣告點擊的圖片種類,並分別說明。

 

當然我所列舉的六種應用方式不是絕對,而是我的個人經驗分享,其中也不見得會適合於你的產業類別,但其中某些因素還是能夠為你所用,並給你一些想法與該避免的爆炸地雷。

 

首先,無論你採用哪種圖片設計策略,以下這三個是不能脫離的大原則:

1.選擇一個能直接與你的產品/服務產生高度關連性的圖片-
即便你的圖片擁有很高的點擊率,但如果跟你的產品/服務八竿子打不著,那麼離開率也會非常地高。

 

2.圖片設計即使是投放右側邊欄廣告仍然非常醒目又清楚-
請確保你的圖片設計是正確的大小:寬度為1200像素,高度為628像素。

然而,你必須知道這只是臉書的圖片大小建議與規範,因為當你投放右側邊欄廣告時,1200×628的圖片將會被縮小數十倍。

所以,如果連最小的顯示圖片都非常清晰,那麼不管是動態廣告還是手機廣告都不會有太大問題。

 

3.避免使用有很多小細節的文字或圖片,並可能簡單清晰-
簡單舉例來說,如果在整個藍色的背景圖上輸入橘色的字體,這一定會吸引Facebook用戶的注意。

 

六種最能引爆Facebook 廣告點擊率與參與度的圖片應用:

一、快樂的畫面

歡樂的場面營造已被證明可以擁有很好的點擊轉換,這種行銷策略其實有點心理因素,有點像是在暗示:使用我們的產品/服務是非常享受,或有成效的。

 

★如何運用這一個策略:

  • 交友平台:可以使用一對幸福快樂的情侶作為主畫面,並搭配文案表達出已經有許多會員從服務中獲益。
  • 數位相機:使用帥哥或美女對著鏡頭滿壞開心的模樣,好像訴說著,這款相機怎麼拍都好看啊(轉圈圈)!

 

二、顏色

這點出現在這裡一點都不奇怪,反而是非常值得一用的技巧。

Facebook的主配色是藍色和白色,如果你還使用相同或類似的顏色作為廣告配色,那麼你的廣告將很容易被跳~過~去。

反之,明亮的顏色對於呼籲行動而言比較強而有力,也容易從眾多廣告中脫穎而出。

 

★如何運用這一個策略:

  • 如果你的產品圖、Logo或吉祥物是藍色,那麼你可以採用明亮的背景或邊框來引起用戶注意力。只是背景或邊框要跟圖像本身成對比,可不是都明亮就好!

 

三、品牌 Logo

品牌Logo 吸引眼球的能力可能不如一個性感女人、寶寶或寵物,但隨著時間一點一滴的流動,它們會開始慢慢發輝作用,像是引導看過數次的臉書用戶點擊與按讚。

 

★如何運用這一個策略:

  • 我建議你創建三個廣告活動,其中一個Facebook廣告中的圖片使用你的品牌Logo,這可以讓你平衡低點擊率與輪播廣告,同時還能提高品牌認知度。
  • 如果你的品牌Logo 是藍色或白色,一定要使用對比色彩作為背景或邊框。
  • 用你的企業的標誌,如果你有信心,你的聽眾會承認它。否則,Facebook用戶將跳過的東西,他們不認為是關係到他們。

 

四、價值主張

清晰的獨特價值主張是一個吸引用戶注意力的不敗策略。這可能只需要你在圖片中使用"免費"字眼,或者凸顯產品的最大賣點。

 

★如何運用這一個策略:

  • 一個出色的價值主張可以增加點擊率,但如果缺乏良好的圖像設計,它能夠吸引用戶的能力是不高的。所以使用此策略請務必至少跟顏色策略做搭配應用。

 

五、兒童和寵物

寵物和兒童是一個非常好用的安全牌,可愛的人事物是很難讓人有隔閡感的。如果你的產品非常合適與他們做連結,那你應該嘗試這個策略。

假設你的圖片目的只是為了提高吸睛度與點擊率,那你應該要把你要傳遞的訊息留在廣告標題和描述中。

 

★如何運用這一個策略:

  • 將嬰兒或寵物圖像與你的產品擺放在一起,分別測試是寵物還是嬰兒能夠帶來的成效比較好?

 

六、有趣/奇怪

根據你的市場特性,採用合適的有趣或新奇的圖案會大幅增加點擊率。如果你有你的品牌人物,那麼應該盡情使用它。

這種設計策略不僅非常吸睛,也能夠讓你的品牌變得更加有趣、活潑。

 

★如何運用這一個策略:

  • 使用看起來稍微誇大離奇、搞笑、有趣的圖案引起Facebook用戶的好奇心,進而提高圖片點擊率。

 

永遠別忘了測試

 

雖然以上這六大廣告圖像設計策略是我認為非常有用的小技巧,但你還是應該多加優化測試以確保得到最好的點擊效果,否則你永遠不知道最佳結果是什麼。

 

對了,持續關注你的競爭對手的最新動向也是非常有幫助的,更能夠給你許多靈感。

 

P.S. 假如你想學習完整臉書廣告基礎投放技巧,可以參考"Facebook廣告基礎攻略"。

喜歡就按讚,受用就分享,請不要吝嗇你的讚賞~
                           
                                   

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4 則留言

  • Tiffany  2017/06/15 at 02:11

    老師您好!
    我們從去年開始嘗試臉書粉絲專頁投放廣告,去年二月開始在各平台販賣商品,接著也申請粉絲團,我們邊操作邊學習,幾次的產品銷售活動,轉單率算有向上成長,但是到了今年第二季開始,受眾興趣我們設得更廣泛,反而成效越來越不佳,不知是哪裡有問題,感覺轉單率跑不動。看過老師文章,發現操作廣告原來是門學問,要從產品本身、受眾、操作方式、觀察測試⋯好多層面著手,既使有數據,也看不太出來那些是重要可利用的數據。想詢問老師有無一對一教我們如何有效的下廣告,還有針對這一年的廣告投放數據,可以教我們觀察那些是有效資訊、如何再利用嗎?對投放廣告的概念東拼西湊,無法有系統的操作廣告,謝謝老師!

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/06/20 at 19:19

      有一對一諮詢服務,以鐘點計費($3000/1hr),若有需要可以來信預約:ceo@imjaylin.com

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  • David何  2017/05/18 at 16:09

    老師您好:我們每個月都會花費一些廣告費用在粉絲專業行銷。但感覺錢都是丟到水裡,也不知道成效如何?也不知道如何優化廣告投注效果?最慘是還不會安裝FB像素?看不懂臉書的安裝教學。
    不知道,您是否能教我們如何安裝FB像素?以及教我們如何有效發揮廣告效益去連結我們的官網,謝謝。

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    • 林杰銘 Jay Lin  2017/05/21 at 12:16

      David您好,如果有需要企業內訓或一對一諮詢,可以來信告知或預約時間:ceo@imjaylin.com

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