搜尋引擎在網路世界中的重要地位不言而喻,這也使得 SEO 多年來一直不太淘汰棄絕,同時,我認為企業都需要 SEO,而且都能從中有所助益,即使許多企業還沒開始這麼做。

 

因為這不只是關於提升自然搜尋流量的一件事,而是關乎如何提升感知價值、促使轉換、積累資產!

 

聽起來 SEO 是最有效的行銷手法之一,那麼為什麼會有企業不需要 SEO 呢?

 

許多人執行 SEO 都只是關注於自然搜尋排名,甚至當作是第一原則、唯一終點,雖然這個想法並不全然對,但是這一篇要探討的角度就在於自然搜尋排名是否值得一味去追求。

 

對於一些公司或市場而言,為了獲取良好的自然搜尋排名而耗費資源並不值得,換句話說,並非所有企業都需要為了自然搜尋排名而投入 SEO。

 

假如你的處境跟以下 4 個情況相類似,那麼你根本不需要過多關注自然搜尋排名,雖然實際上這本來就不是最終目的。

 

1、沒有人會主動搜尋你的產品

有時候,我們根本不知道我們需要什麼產品來滿足自身需求,自然就不會引發主動搜尋行為;或者剛推出一個創新性產品時,根本沒人知道它存在,這種情況也不會被主動搜尋。

 

因此,除了優化網站本身之外,可以轉而採用付費廣告、社群媒體進行產品宣傳。當產品、品牌有一定知名度和創造購買需求後,自然搜尋排名才會開始發揮作用。

 

2、需要快速引流曝光

根據我的經驗,SEO 搜尋引擎優化可以提供非常好的投資回報率,但是很需要時間醞釀和執行。

 

任何擅長 SEO 的行銷高手都知道,某些市場雖然可以很快看到一些結果,但通常也無法在幾天、幾週內就看到效益。

 

如果你需要快速銷售產品,那麼將資金用於付費廣告是更好的選擇,否則還沒等到 SEO 發揮應有的效能就現金流短缺而掛點了。

 

3、特性是一次性產品

一家企業若是專門銷售不斷變換的產品,每次銷售一空就改換另一批,將很難為產品或特定市場做好搜尋排名,而且幫助性也會非常低。

 

假如你總是推出一個短期性促銷活動來獲得銷量,那麼想倚賴自然搜尋排名獲得流量與訂單的可能性是非常低的。相對地,Facebook、影響力行銷、媒體報導和付費廣告…等都更適合做為宣傳手段。

 

4、資金、資源過少,競爭激烈

如果我開始一個新的事業,而我沒有太多資本和行銷預算時,我不會把焦點放在自然搜尋排名上。

 

我肯定會努力優化網站,但是投入 SEO 的目的是為了有更好的用戶體驗,如果只關注自然搜尋排名將會耗盡有限的資金和資源。

 

從長遠來看,SEO 將會獲得的最佳的投資報酬;不過初期我會透過社群媒體、付費廣告宣傳產品,投入少數僅有資金來擴大曝光範圍。

 

除了時間考量因素之外,競爭程度也是另一個重點,某些行業的自然搜尋排名非常競爭,資源不夠雄厚可能根本打不過。

 

最後我想說的是……

不要認為你一定需要在搜尋結果頁上佔據一個位置,如果你的情況符合上述任何一個,那麼努力在 Google 上獲得搜尋排名不僅會削弱行銷預算,而且不會獲得太多回報。

 

因為投入 SEO 並不是免費的,即使自己做,也要花很長時間學習,這會花掉許多時間而無法做好其他事情。 在採取任何數位行銷手法之前,最好的行動方案是先做初步研究,以便能正確評估機會和成本。

 

最後的最後,假如你想要自己學 SEO,近期我有一堂小班制的課程,歡迎來到我的課堂中帶走我驗證多年的有效方法:點這裡報名 SEO 贏家攻略



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