【Dcard Ads投放教學】用Dcard廣告讓品牌快速被年輕人知道

Dcard 是台灣最大的社群服務平台，主要功能是提供大學生（會員也包含了畢業生）專屬討論與交友的空間，可以討論的話題看板也非常多，涵蓋美妝、減肥、穿搭、購物、星座、動漫…等看板，全部有超過 400 個看板。

簡單來說，如果你的目標受眾是大學生或 30 歲以下的年輕人，Dcard 是非常值得試一試的行銷渠道。

商家除了可以花心思分享話題、和用戶互動討論，以及成為 Dcard 好物研究室的店家之外，還可以透過廣告來搶佔 Dcard 用戶的注意力和流量。

Dcard 廣告的優勢與特色

IG 廣告 VS Dcard 廣告

針對年輕人，我們不得不比一比 Instagram 和 Dcard， 它們一樣都有廣告機制，那麼為何不直接選擇用戶數更多、流量更大的 Instagram 廣告就好？我認為 Dcard 還是有它無法被完全取代的優勢。

Dcard Ads 廣告投放流程

► Dcard 廣告架構

Dcard 廣告可以分為三個層級：行銷活動、廣告組合、廣告素材。

一個 Dcard 廣告活動下可以建立多個廣告組合，一個廣告組合之下也可以建立多個廣告素材，這個用法其實跟台灣3大數位廣告平台（Google 廣告、Facebook 廣告、LINE LAP 廣告）幾乎一樣。有這個基礎了解之後，我們再繼續往下看吧。

► 建立 Dcard 廣告帳號

首先，就是先申請 Dcard 廣告帳號，對於有興趣投放 Dcard 廣告的人（有私人帳號與商業帳號，商業帳號發票才能開立統編，以及可以加入其他帳號，其餘功能則沒有差異），請點擊以下連結進行申請開通！

點這裡前往申請 Dcard Ads 廣告帳號

申請流程我就不多作介紹了，如同申請許多平台帳號一樣，官方也有提供註冊教學檔案。

要特別提醒的是，付款方式不支援美國運通卡，我認為這是系統比較不友好的地方。因為畫面會一直顯示錯誤，而不是顯示不支援美國運通卡，直到數次錯誤之後我直接改用 VISA 信用卡。

對於沒有信用卡的人，則可以使用儲值的方式，所以不用擔心沒有信用卡會無法投放 Dcard 廣告。

► 安裝 Dcard 廣告程式碼

只要你有投放過 Facebook 廣告，一定會對 Pixel 像素不陌生，這是用來追蹤廣告轉換成效的方式。而 Dcard 廣告的追蹤程式碼也叫 Pixel，安裝使用方式也是一樣的。

在 Dcard Ads 後台的左側選單就能看到 Pixel 選項。

點選 Pixel 之後可以進行建立和命名，名稱只是用來辨別，所以可以依照你的想法命名即可。

接著你將能獲取基本程式碼，然後請依照系統指示將基本程式碼安裝在網站中。

最後還需要再安裝事件程式碼，這是用來追蹤特定轉換行為的關鍵，因此 Dcard Ads 有提供非常多種的事件追蹤。一樣按照指示完成事件程式碼安裝，之後就能藉由投放廣告追蹤到轉換成效囉！

► Dcard 廣告投放流程

進入 Dcard Ads 後台後，從右上角＂建立行銷活動＂按鈕來建立你的第一個廣告活動。

因為目前只提供＂導流至特定連結＂，所以直接命名活動名稱，然後再點選＂建立行銷活動按鈕＂。

接著點選＂建立廣告＂按鈕來建立廣告組合。

然後可以命名廣告名稱、投放日期、預算、曝光上限與配送速度。會建議曝光上限可以降低一些，投放時段可以依照受眾特性進行修改。

Dcard 廣告主要是在 Dcard APP 中刊登廣告，所以展示版位可以選擇 Android 和 iOS 裝置；廣告版位則有推薦列表、文章內頁和商品卡片，推薦列表 CPM 成本至少要 50 元以上，文章內頁和商品卡片則是 20 元以上。

受眾功能包含：性別、年齡、地區、學籍地區與進階受眾。進階受眾可以選擇使用興趣、看板鎖定、關鍵字鎖定和自訂受眾，選擇完成之後可以透過右方的受眾數據進行評估是否會太狹窄。（西斯版須由官方協助投放）

進階受眾除了使用興趣，也可以使用關鍵字來鎖定尋找，關鍵字鎖定超過3萬多個標籤，而且系統會自動找到相對應字詞，只是某些關鍵字標籤會相對較少。也會強烈建議使用自訂受眾，像是排除已購買者就是開發新客非常必用的受眾來源。

完成建立廣告組合之後，可以透過＂新增素材＂按鈕來建立廣告素材。

接著依序填寫素材名稱、文案與上傳圖片即可，右側畫面能夠直接預覽。我建議標題與內容不要寫好寫滿，因為廣告顯示時最後會帶入…，而不是完全顯示。

完成一則廣告素材之後，可以點選＂複製＂按鈕來建立第二則素材，也會方便進行A/B測試。建議每則廣告組合中至少有兩個素材，這樣才有對照組。

Dcard 廣告優化與建議

► 查看3大數據指標

Dcard 廣告還很新，也還沒有轉換追蹤功能，因此建議重點關注以下三個數據指標：
•每次點擊費用 (CPC)
•點擊率 (CTR)
•每千次曝光費用 (CPM)

每千次曝光費用相對簡單，因為這個完全是自行控制價格。而要獲得更低的點擊成本，那就得優化得到更高的點擊率，這主要和受眾設定和素材品質有關。

廣告投放一段時間後需要查看受眾是否疲乏。什麼叫受眾疲乏？

就是持續向相同受眾投放廣告，而用戶與廣告互動的比例持續降低，這就表示受眾出現疲乏。這種情況可以考慮向受眾投放新廣告，或者更換受眾。通常我們會查看頻率指標來判定廣告重複曝光是否過高，但是 Dcard 目前並沒有這項指標，所以只能透過點擊率來推斷。

► 使用第三方分析工具

Dcard Ads 有提供追蹤代碼，也可以搭配使用第三方分析工具，例如 UTM。透過 Google Analytics 的目標設定和 UTM，就能在 Analytics 後台中查看 Dcard 廣告轉換效果。

此外，還可以專門針對 Dcard 建立專屬網頁，這樣就能建立專屬廣告受眾用來投放再行銷廣告。

延伸閱讀推薦：什麼是再行銷廣告？

► 搭配其他廣告平台

有些廣告主會急於要訂單，一旦發現效果不好就會認定該平台毫無價值，其實在開發新客的同時，千萬不要忘記做再行銷廣告，這樣會更有利於提升廣告流量的價值。

由於 Dcard 目前不支援追蹤代碼，自然就無法在 Dcard Ads 中建立自訂廣告受眾和投放再行銷廣告，因此會需要搭配 Google 、Facebook 或 LINE 廣告進行再行銷廣告。

► 測試、測試再測試

怎樣判斷廣告素材是不是好的？如何知道受眾年齡層？如何找到表現最好的興趣設定？怎麼確定眾多產品中哪個銷量會比較好？

答案就是測試！

想要打造一個表現良好的廣告，測試是必不可少的環節。測試時間通常會是3～7天左右的時間。選擇為勝出的廣告組合或素材投放更多預算，這樣才能最大化廣告成效和節省預算。

•測試廣告版位：這是最簡單的測試來源，因為 Dcard 目前就只有兩種版位，所以可以輕易得出測試結果。以我個人來說會更為推薦使用＂推薦列表＂，雖然看起來比較不吸睛，但是點擊率通常比＂文章內頁＂高，點擊成本自然會更划算。

•測試目標受眾：廣告效果好不好，受眾是非常重要的決定因素。如果廣告投放給了不對的人，自然就不會有良好的點擊率和轉換率。

在設定廣告時，可以用興趣、看板和關鍵字作為組合差異，這樣比較能確立不同興趣或關鍵字的成效差異。

•測試廣告素材：除了受眾之外，素材也是影響廣告效果的重要因素之一，在廣告投放初期盡可能對素材進行比對測試，留下好的素材，暫停或者優化效果不好的素材。透過測試不同素材，哪怕點擊率只多出0.2%，長期下來也有很大差異。

當廣告的頻率超過3次，或者廣告投放一段時間效果開始變差時，就可以考慮更換廣告素材了。視覺感是非常重要的，如果受眾一直都看到同樣的廣告，就會產生視覺疲乏與心理疲乏，這時更換素材就能夠帶給人們耳目一新的感覺。

如果無法產出太多圖片或影片素材，可以多測試文案，這也非常有助於提升廣告成效。盡可能使用口語化文案，這比較符合 Dcard 用戶的習慣，例如可以使用假#標籤，廣告文案就可以這樣寫：#手做甜點 #低熱量不怕胖；#分享 CP值超高的露營用品。

► 利用行銷網頁提升用戶體驗

Dcard 廣告是投放在 APP 之中，因此對於沒有手機版網站，或者網站手機版不良好的廣告主，可以使用行銷網頁來取代，這樣可以讓廣告受眾體驗更加良好。

行銷網頁還有表單和倒數計時器可以使用，能夠用來收集名單與加強急迫感。

以及可以使用行動按鈕連結到網頁、APP、社群頻道或電話，使用彈性算是滿高的，可以因應不同產業或用途進行選用。

最後我想說的是…

相較廣告功能與優勢而言，Instagram 是這場對決的贏家，但說實話，各種行銷渠道不是單一選擇，也不存在互相衝突的問題，如果可以相互整合那將會是更好的選擇。

對我來說，Instagram 廣告的銷售表現優於 Dcard，但這並不代表著每個行業或產品都會得到相同的結果。每當我們嘗試不同行銷渠道的時候，都應該保持開放的心態。

Dcard 廣告目前真的不貴，因為平台的廣告機制比較新，而且廣告競價不如大平台激烈。因此，我建議直接測試 Dcard 廣告，這是了解這個平台對自己是否有用的唯一方式。