Instagram SEO：IG搜尋排名優化技巧，最大化增加免費曝光率

Instagram SEO 是透過優化 IG 帳號、貼文和 reels，讓內容在 IG 平台和搜尋引擎上有更好搜尋能見度的行銷方法。

發現內容的人越多，就越有可能增加追蹤數並建立更大的社群影響力，一起來看看如何透過 IG SEO 提升 IG 帳號和內容的自然搜尋排名和曝光吧！

Instagram SEO是什麼？

SEO 搜尋引擎最佳化，原先是針對網站進行優化，進而提升自然搜尋排名的方法。

隨著社群媒體的普及化，搜尋行為已經不局限於傳統搜尋引擎了，社群搜尋占比開始攀升，因此 SEO 也開始應用到社群媒體上。

Instagram SEO 就是在不投遞廣告的情況下，透過優化 IG 內容，免費提高搜尋能見度和曝光量的方法。

Instagram 本質核心雖然不是搜尋引擎，但是 SEO 的某些原則、技巧依舊可以運用在 Instagram 身上。

因為多數的搜尋行為都是透過關鍵字或主題標籤來進行的，而這就需要仰賴於 SEO 了。

為什麼要重視IG SEO？

Instagram 全球每月有超過 20 億的用戶數，每天有超過 2 億的活躍用戶，目前是全球第 3 大的社群平台。

根據 SimilarWeb 截至 2025 年的統計數據，Instagram 是全球流量第四大的網站，僅次於Google、YouTube 和 Facebook。

另外根據 Capital One Shopping 的數據統計，83％ 的用戶在 Instagram 會搜尋品牌或產品。

對於企業而言，透過 Instagram SEO 可以協助增加觸及潛在受眾的機會，同時還能幫助強化購買決策。

另一方面，SEO 友善的 IG 內容更有可能受到 Meta 社群演算法的青睞，進而有更大的內容推播率。

短影音的盛行，Google 順勢推出了短片搜尋功能，其中也涵蓋了 IG Reels 連續短片。

在 2025 年 7 月 10 日，Instagram 宣布：專業帳號（商家帳號和創作者帳號，需要年滿 18 歲）的公開貼文將會自動被 Google 和其他搜尋引擎收錄。

這項政策的更新讓 Instagram 不再只是受限於站內搜尋和 Reels 了，所有 IG 內容形式在 Google 等搜尋引擎的搜尋能見度都會有所提升。

10個IG SEO的必備優化技巧

1.使用IG專業帳號

IG 專業帳號類似於 Facebook 的粉絲專頁，而且目前只有專業帳號的內容才能被搜尋引擎收錄索引（能被搜尋得到）。

當你切換使用專業帳號時，可以添加聯繫方式，包括：電話、Email 和地址，這是跟個人帳號的明顯區別之一。

而且不需要透過第三方平台工具就能分析帳號成效，透過數據能一目了然的查看各項經營數值。

對於每篇貼文，能看到有曝光次數、觸及率和互動度指標。通過統計數據，可以掌握哪些貼文類型有更好的效果。

當然還有更多數據可以查看，例如：有多少人看過個人檔案、有多少人點擊網站、性別、年齡範圍和位置…等等。

所以，IG 專業帳號不僅有利於搜尋曝光，更適合用於網路行銷。

2.優化IG檔案資料

Instagram 個人檔案就像網站首頁一樣，這不僅是曝光度最高的來源處，也是最可以引人們感興趣的起始地。

優化要點：使用關鍵字豐富帳號與簡介。這部分並不困難，只有以下 5 個元素－

► 姓名/名稱：除了使用品牌名稱之外，可以適當的包含與行業相關的關鍵字，並且以自然的方式表達。

如果你是健身教練，帳號名稱就可以設為：林小銘｜健身教練/塑形減脂達人。

► 用戶名稱：建議使用公司或品牌名稱作為 ID，盡量避免太過冗長或複雜。

► 大頭照：無論是對企業或個人來說，大頭照都是讓人們識別和建立印象的最佳方式。

使用品牌 Logo 是很簡單又萬用的手法，也可以讓品牌在不同渠道上保持一致性，對建立品牌形象很有好處。

► 個人簡介：簡介的空間雖然很有限，卻是更能定義品牌、介紹品牌的來源。簡介內容完全取決於你要如何表達，但是請說重點就好。

可以描述公司以及有什麼特色，如果可以的話，還能一併包含#品牌標籤。簡介中不支援超連結，所以網址不要放在簡介裡面。

► 網站/聯繫資料：除了填寫上基本聯繫資料之外，更不要忘記填寫網址，這是 IG 少數能夠在放置超連結網址的地方。

通常網站都是放上首頁網址，但請勿將自己限制在此做法。相反的，可以不斷更改網址來提升導流效果。

假設現階段正在推廣新產品，除了發佈相關貼文和#標籤之外，還可以把產品頁網址做為檔案網站的主要來源。然後，推廣貼文中可以再加註：點擊帳號中的網址可以前往購買。

通過貼文與簡介網站的搭配推廣，可以讓網站導流變得更高，也能讓用戶、粉絲的體驗度變得更好。

3.善用#標籤(Hashtag)

無論是在 IG 發佈圖文或影片，都可以在內文中使用 Hashtag（以下我會以#標籤稱呼它）。

這項作法只需要在關鍵字前面加上＂#＂字符號（例如：#放暑假、#美甲）。

要注意的是，關鍵字之間不能有空格以及特殊符號（$ 或 % …等），否則就會因此被分隔，這項原則和技巧也能套用於 Facebook 或其他社群媒體。

#標籤研究

如上所說，使用#標籤可以推廣給具有共同興趣或目標的用戶。在使用#標籤之前，請先進行研究#標籤是否有被使用，和內容是否有相關性。

大多數已經對 SEO 有所了解的人，都知道可以使用 Google 關鍵字規劃工具來研究關鍵字，不過這並不適合 Instagram，最好使用其他工具進行#標籤研究。

▌https://keywordtool.io/

以上這個工具需要付費才能看到詳細使用量數據，但是依然可以知道哪些關鍵字有被當作標籤使用。

對於不想付費的人，可以直接使用 Instagram 的搜尋功能進行主題標籤研究，藉此確定哪些標籤有使用人氣。除非是大品牌，否則自創的#標籤很難在 Instagram 上發揮 SEO 效用。

只要在 IG 搜尋欄位輸入特定關鍵字後，將會看到相關的主題標籤，右側也會顯示已被使用的數量。#標籤數量越多表示越受歡迎，相對也可以有更多的曝光度。

此外，可以調查競爭對手或產業中的同行經常使用哪些主題標籤，這也是找到常見#標籤的方式。收集了相關#標籤之後，就可以使用在貼文或 Reels 當中了！

創建品牌標籤

品牌標籤是專屬於自己或企業的#標籤，從而因此獨立開來並能被直接搜尋找到。

這種方式也經常被應用於社群活動之中，透過活動獨有的#標籤來串連所有的參與者，以及檢視參與者的內容。

創建品牌#標籤時，請務必保持短而美。長度過長的主#標籤不僅難以記憶，使用上也會造成不便。同時不要忘了做好事先檢查，確保沒有人使用過自創品牌標籤！

這雖然是提高品牌知名度的好方法，但通常只適用已經有一些品牌力度的企業，或者用於社群活動之中。這個概念跟 SEO 是一樣的，如果企業缺乏知名度，根本不會有人想搜尋企業品牌名稱。

#標籤使用原則

► 不要過度使用：每則 Instagram 貼文最多只允許使用 30 個#標籤，否則將無法發佈貼文。但這不表示要用完所有額度，保持相關性很重要，否則會適得其反。

► 使用利基標籤：這就像 SEO 中的長尾關鍵字概念一樣，雖然使用度不如熱門關鍵字，但更明確的字詞反而更能吸引更精準的受眾。

例如產品是巧克力蛋糕，除了使用#巧克力，更應該使用#巧克力蛋糕。熱門標籤、細分長尾標籤、品牌標籤能共同存在，而非只能取其一。

► 不要濫用標籤：選擇#標籤的黃金規則是只使用與自身品牌、行業和目標受眾相關的主題標籤。

舉例來說，#Love是 Instagram 上最受歡迎的主題標籤之一，擁有超過十億的使用量。如果把它放在產品介紹文中，並不會因此就吸引喜歡#Love 標籤的受眾。

而且當你經常用熱門卻毫不相關的#標籤時，還有可能被系統認為是不當使用而被懲罰，這非常得不償失。

4.聰明布局文案和關鍵字

所以當用戶使用特定關鍵字或#標籤進行搜尋時，擁有高度相關的文案和#標籤的貼文更有可能會被優先推薦。

所以，文案一定不能省略，而且文案的重要性並不低於#標籤，內文第一段就要直接講重點。

這樣做不僅有更大的搜尋曝光機會，也更能夠快速讓用戶掌握到貼文重點。

而且對 Google 搜尋而言，會使用帳號名稱和第一段文案作為 Meta Title（有時候只會使用第一段文案），再取之後的內文作為 Meta Description。

你可以同時對比我的這則 IG 內文，就會發現這個既定的格式。

所以內文開頭不要放一堆 #標籤，這樣會讓搜尋文案變得雜亂無章，而且也不利於搜尋排名。

最好把 #標籤放在文案最後面，或者讓 #標籤自然融入文案裡面，變成是可以正常閱讀的內容。

5.標記地理位置

如果內容跟某個地點或景點相關，可以加入詳細地點，這樣用戶可以更容易透過地址標籤發現內容。

此外，Instagram 在向用戶推薦某些內容時，也會考慮地理位置。例如當有人在 IG 搜尋＂髮廊＂的時候，IG 系統會推薦距離用戶較近的結果。

添加位置標籤對於實體店來說最為合適，這是吸引潛在顧客並帶來客流量的必用技巧。

6.設定圖片替代文字

Instagram 使用圖像識別技術，可以根據內容對照片進行分類，然後再向已經對類似內容感興趣的用戶進行推播，從而增加停留時間。

除了使用好看吸引人的圖片之外，也別忘了設定圖片替代文字，這能幫助 IG 系統更充分理解圖片內容。

IG 圖片替代文字設定方式：在發布貼文前點擊底部的＂更多選項＂。

接下來，點擊＂撰寫替代文字＂。

接著在欄位中輸入替代文字。這個部分會建議不要只有關鍵字，而是要明確的描述圖片內容是什麼。

為 IG 圖片添加替代文字是一種對 SEO 有幫助的優化技巧，它允許視障人士可以＂看到＂圖片，並幫助 Instagram 演算法組織和理解圖片內容。

除了替代文字之外，最好可以一併加上音樂，這會有助於提升 IG 圖文的曝光度。

7.多加發布Reels連續短片

用戶在 Instagram上看影片內容的時間超過 60%，Reels 連續短片和 Stories 限時動態是最受歡迎的影片格式。

其中 Reels 連續短片的優勢更大，除了有更好的轉發率之外，也有利於站內搜尋和 Google 搜尋。

所以，多加發布 Reels 連續短片有利於推廣給更多的非粉絲。

影片雖然沒有替代文字功能，但影片上傳後可以額外加上文字作為字幕功能，這可以讓 IG 系統更加理解影片內容。

此外，依據 Instagram 執行長 Adam Mosseri 的建議：影片長度為 3 分鐘以內，更有助於提升影片的曝光度。

8.增加被標註的機會

Instagram 標註帳號類似 SEO 的外部反向連結，而且尋找有影響力的人來標註你，同時能帶來更好的宣傳效益。

影響者（俗稱網紅）可以是名人、知名網紅或擁有一定追蹤數量的朋友。

先在 Instagram 上尋找影響者，並找到一些適合的合作對象，接著主動詢問他們是否願意發佈內容來標註你，藉此換取合作費用或互惠商品。

也可以舉辦社群活動來增加標註量，這也是增加標註的簡單方法，因為當有機會贏得某些禮物的時候，目標受眾通常會更樂於標註帳號。

相對於標註帳號而言，提升貼文互動是比較容易達成的，而且這也有助於增加被系統推薦或提升搜尋排名。

延伸閱讀推薦：網紅行銷怎麼做才有用？

9.保持主題一致性

如果經營一間法律事務所，請盡可能發文時都與法律主題高度相關。

發文主題越能保持一致性，Instagram 演算法就越能了解帳號主題，並且讓帳號和貼文出現在喜歡特定主題的用戶面前，這有助於讓用戶看更多內容，同時也會更容易提高追蹤機率。

而更高的互動率會有助於提升 IG SEO 效益，可謂環環相扣。

10.購買Meta驗證

Meta 驗證是一個付費訂閱服務，除了用來防止身分被假冒之外，Meta 商家驗證版本也特別將搜尋最佳化列為好處之一，貼文的自然觸及也會更好。

只是 Meta 針對這項驗證服務尚未提供相關佐證數據或具體承諾，對 IG SEO 會有多大的效益目前難以評估。

對於本來就想透過驗證服務增加帳號安全性和信任感的人，反而能順便享有額外的好處。

Meta 商家驗證入門方案每月 14.99 美元，購買並完成驗證的 IG 帳號，用戶名稱旁邊就會顯示藍色勾勾符號。

▌Meta驗證服務

Instagram SEO的4大排名因素

1.搜尋關鍵字

IG 會直接判斷用戶輸入的搜尋字詞，並從帳號名稱、簡介、貼文文案、標籤與地點…等元素，篩選出最符合的內容。

2.使用者行為

IG 會根據用戶的追蹤主題、互動與瀏覽習慣，優先顯示更相關的帳號與貼文內容。

簡單來說，越常和某種類型的內容或帳號互動，就會越容易被 IG 系統推播類似內容。

3.熱門程度

IG 也會根據帳號/內容的熱門程度（像是：點擊、按讚、分享與追蹤數）來排序搜尋結果。

最受歡迎的內容，搜尋排名更靠前的機會越大，這一點跟 Google 搜尋排名是類似的。

4.發布時間

社群媒體會優先呈現最新貼文，近期發布的內容也會更容易被 IG 進行推播。

所以，定期更新是社群經營和 IG SEO 必不可少的策略，只有這樣才能保持曝光量。

關於IG SEO的常見問題

最後我想說的是…

隨著 Instagram 在 Google 搜尋引擎上有更好的搜尋排名優勢之後，將 SEO 優化技巧導入 Instagram 就變得更加重要了。

不過請記得，Instagram 帳號依然無法取代官網，必要的網站優化和經營還是不可忽略。

IG 行銷除了 IG SEO 技巧之外，也可以考慮投放 IG 廣告，雙管齊下的效益會更快且更好喔。

數據引用來源：Instagram Shopping Statistics