【Facebook 行銷趨勢】7個 Facebook 的發展趨勢與建議

Facebook 發展的顛峰期似乎已經過了，不過 Facebook粉絲專頁和 Facebook 廣告依舊持續興盛著，當企業考慮要投入社群行銷之時，他們腦袋瓜中想得到的第一件事情可能還是 Facebook，同時投資於 Facebook 廣告的機率仍然相當高。

在未來兩三年，Facebook 對網路行銷肯定仍然有莫大的助益。

既然短期內 Facebook 依然會被廣為使用，自然還是執行數位行銷的重點平台。但是發文自然觸及低，廣告又受iOS14的限制，企業、行銷人究竟還能做些什麼？

以下是我認為企業需要知道和考慮的趨勢和建議。

1、新冠肺炎影響力不會迅速消失

人們對新冠肺炎（ COVID-19）可能有各式各樣的看法，其中就是對經濟衝擊的影響。在疫情獲得明顯改善之前，經濟不確定性可能還是會居高不下。

儘管新冠肺炎衝擊了經濟，但網路消費並未就此停止，甚至網購率還提高了。

此外有趣的是， Facebook指出因為出於對新冠肺炎疫情的擔憂，人們花在社群媒體上的瀏覽時間增加了。這是一種獲取資訊、保持聯繫、消除無聊和花錢的方式，而這一切都是因為人們被困在家裡。

雖然網購成為一種較低風險獲得物品與消費的方式，但是也不是所有產品在網路上都能夠持續熱賣。例如因為疫情關係，清潔消毒用品、居家用品、食品、電子產品…等變為熱賣品，同時行李箱、旅行用品、辦公家具…等產品則消退了。

2、動態消息廣告仍然是主力王道

如果你期望透過 Facebook 推動銷售或獲得潛在客戶為目標，你需要的不只是有個粉絲專頁，這只是基本中的基本，你甚至需要擬定部分資金作為廣告預算。

而且因為以上原因，這段時間相對更適合投放廣告，不過企業依舊需要根據具體情況分析和優化Facebook 廣告投放策略。假如預算有限，我建議把重點放在動態消息版位上，包含 Instagram 版位，因為這是點擊率最高的版位（平均是1.82%）。

同時多加測試不同的視覺效果，無論是照片、輪播、多圖還是影片，並追踪各自的成效。因此，投放廣告需要經常在廣告管理後台監控成效和調整預算，這樣才能更快的停損和把握銷售機會。

而以廣告投放的切入點而言，強烈建議建立自訂受眾名單，也就是把預算花在更有明顯意圖的訪客身上。當預算不如大企業般龐大的時候，自訂受眾是一個相對更值得優先考慮使用的條件，也是一個值得建立的資產。

3、影片將繼續崛起

影片行銷早就不是什麼新口號或趨勢了，但目前為止，被企業視為發展重點的執行程度仍然並不高，經常是掛在嘴邊，但所做的相關事情卻很少。無可厚非，因為影片製作的難度和投入成本相對比較高。

自 2014 年以來，Facebook 一直在推動、改良影音功能，而有了現在的自動播放、連結點擊、輕影片製作、個人直播…等等，這凝聚了更多訪客注意力與創造應用性，間接獲得更好的觸及效果。

許多品牌已經開始在影片和直播上投入資源、預算，雖然這比例相對還是較低的，但是創辦人馬克•祖克伯（Mark Zuckerberg）曾經這麼說過：人們正在創造和分享更多影片，我們認為影片只會變得更加重要，這一點是非常明確的。

而這就是為什麼 Facebook 持續不斷地優化影片和呼籲廣告主多使用影片的原因，這也是品牌相對更容易表達自己和更豐富的方式。同時在 Facebook 廣告中也有＂觀看影片＂的目標類型可以應用投放，Google 廣告則有 YouTube 可以投放，而 LINE 廣告也有＂影片觀看次數＂，3 大數位廣告平台都能大力推一把。