SEO 來自 Search Engine Optimization 的英文縮寫,中文翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化。
SEO 的優化目標是創建更好的網站和價值,透過良好的自然搜尋排名和用戶體驗,使搜尋引擎和用戶都能感到滿意,進而從中獲利的行銷方式。
SEO 行銷絕對是 2024 年以及未來要好好發展電商或拓展品牌的絕佳行銷策略!
雖然許多人會認為 SEO 就是提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名,不過我認為這並不是唯一目的,把 SEO 翻譯為關鍵字排名優化更是一種錯誤觀念。
SEO怎麼做?能自學嗎?
SEO 要怎麼做?有哪些方法?
是調整網站架構嗎?是充實網站內容嗎?是改善網站載入速度嗎?是提升搜尋排名嗎?是強化用戶體驗嗎?是增加流量嗎?
YES,我必須說都是,SEO 並不是單一性作法,而是眾多技術的結合。
因為搜尋演算法本身相當複雜,所以 SEO 需要做的事情真的不少。簡單而言,SEO 操作主要分為 3 個優化層面:技術優化、站內優化和站外優化。
可以自學操作 SEO 嗎?
絕對可以自學操作 SEO,而且許多中小企業都成功地做到了。我自己也輔導不少公司內部執行,而且當中不少還是老闆自己學自己來。
在我創業之初,我也是自己開始研究與投入的,我確信只要掌握到好的方法與技巧,一個人執行的效益不會亞於外包,甚至成效會更好。
對於小型企業而言,要與大型企業競爭並不容易,因為彼此的行銷預算是有明顯落差的。這雖然是不爭的事實,但是只要借助正確的做法和策略,依然可以將某些關鍵字順利優化到 Google 搜尋第一頁。
舉我自身為例吧,在台灣有不少網路行銷公司和資歷更久的前輩,不過當你搜尋”網路行銷”、"數位行銷"…等熱門關鍵字時,就能在台灣 Google 搜尋第一頁發現我的網站,而這是由我一人獨自操作的成果。
此外,Google 有提供一份 [SEO入門指南],我認為這是想要自學 SEO 的人,都應該優先查看和詳讀的資料來源。
同時,[搜尋品質評級指南]也是非常值得參考的官方資料,裡頭非常詳細的解釋如何評估內容好壞。我認為這是所有想執行 SEO 的人士,都應該至少看過一遍的文件。
SEO 需要多久時間才能見效?
新網站一般而言需要 3 到 6 個月才能開始看到效益,第二年通常可以看到更大的回報,不過時間長短主要還是取決於投入程度、行業競爭和執行能力。
如果已經投入足夠多的精力和資源,但是尚未看到顯著的成果,請不要放棄希望。SEO 一場漫長的比賽機制,踏實執行和保持耐心是贏得比賽的關鍵。
操作 SEO 需要會寫程式嗎?
不需要!因為絕大多數的 SEO 操作並不是倚賴編寫程式能力。
不過,如果本身擁有編寫程式能力,可以更深入了解 SEO 世界,也能提供額外的操作優勢(技術優化)。
但是就算沒學過任何程式語言,還是能夠達成 SEO 目標,只是有時候需要借助應用工具、協同作業或外包。
SEO 行銷為什麼很重要?
在搜尋引擎被發明之前,人們習慣通過報紙、雜誌、電視、書籍…等方式來獲得資訊,但是搜尋引擎徹底改變了人們獲取資訊的方式,光是 Google 每天的搜尋量就超過 35 億次。
根據 sparktoro 所釋出的數據統計,Google 的全球流量排名不僅是第一名,也是網站流量來源佔比最高的渠道。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2024/04/網站流量統計數據-740x591.png)
因此,SEO 不僅能提升商家的能見度,也有助於增加銷售業績。例如,在 Google 上搜尋"樂福鞋推薦"的人很可能就有購買樂福鞋的需求或動機。
我的網站在過去一年裡從 Google 獲得了大約 1500 萬的免費曝光量,原因就是有許多關鍵字有不錯的自然搜尋排名(全部字詞的平均排名是12)。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2021/03/search曝光量-740x382.jpg)
競爭自然搜尋排名確實需要花費時間和資源,但是如果成功了(進入自然搜尋結果前3頁),網站會不斷獲得有價值的流量。
如果繼續針對不同關鍵字進行 Google 排名優化,那麼網站流量還會隨之增加,這就是為什麼 SEO 被認為是最高投資報酬率的數位行銷手法之一!
SEO 行銷對企業有以下 6 大常見優點:
- 這是低成本高回報,長期有效的網路行銷方式
- 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
- 能增加企業網站曝光量,提升知名度和可信度
- 網路廣告成本逐漸提升,可以變相彌補廣告預算
- SEO 有助於改善用戶體驗以及網站的可用性
- 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率
- 可以減少對其他平台的依賴和降低負面影響
簡單來說,掌握 SEO 優化技巧,可以有效增強網站的自然搜尋排名,並且免費獲得精準流量,進而獲得更多訂單量。
接下來,我再來詳談搜尋引擎的運作方式,以及在 2024 年 SEO 該做什麼才能實際獲得以上所說的行銷成效?
搜尋引擎的運作概要
搜尋引擎是由複雜程式所建構而成的系統,在搜尋用戶進行查詢之前,搜尋引擎必須先做好大量的準備工作,以便當用戶進行搜尋時,能夠立即看到符合搜尋字詞且高品質的搜尋結果。
搜尋引擎的介面看起來很簡潔,但他們的工作和決策方式卻很不簡單,甚至可以說是超複雜的系統設計。那麼,搜尋引擎的準備工作包括什麼?
簡單而言主要有 3 個階段,第一階段是發現資料的過程,第二階段是整理資料,第三階段是決定搜尋排名。搜尋過程從爬取和索引開始,經由發現網站、處理資料,並根據演算法和標準來決定搜尋結果的排序,搜尋引擎再將結果傳遞給搜尋用戶。
作為網站主,必須要讓爬蟲的抓取和索引工作毫無障礙或更容易,並且盡可能符合演算法標準進行優化工作。而且 SEO 行銷與付費廣告有所不同,也就是無法向 Google 付費來獲得更高的自然搜尋排名。
![Google自然搜尋結果頁](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2022/01/Google搜尋結果-740x662.jpg)
以下表格我比較了 SEO 和 Google 搜尋廣告的特色與明顯差異之處:
特色 | SEO 搜尋引擎優化 | Google 搜尋廣告 |
---|---|---|
流量 | 通常能產生持續性流量 | 只有在投放期間才會有曝光和產生流量 |
位置 | 只能出現在自然搜尋結果頁 | 可以出現在搜尋結果頁,以及其他 Google 合作夥伴網站上 |
點擊率 | 通常有較高的點擊率 | 點擊率通常低於 SEO |
轉換率 | 通常有較高的轉換率 | 轉換率通常低於 SEO |
點擊成本 | 不需要為任何點擊而付費 | 當有人點擊廣告時才需要付費 |
關鍵字選擇 | 優化關鍵字的選擇數量不受限 | 投放關鍵字的選擇數量不受限 |
操作時間 | 優化耗費時間比較長 | 能夠立即性看到結果 |
數據追蹤 | 需要額外搭配數據分析工具 | 能夠在 Google 廣告後台看到相關數據 |
關於搜尋引擎的運作方式,可以一併觀看以下 Google 官方的簡介影片。(確認是否有開啟中文字幕)
看完以上這部說明影片,應該已經對搜尋引擎運作方式有了基本認識。要理解的是,不同搜尋引擎都有自己的排名系統和演算法,Google SEO 並不是所有搜尋引擎的標準。
SEO 行銷包含哪些優化技巧?
誠如以上所說,SEO 包含許多操作技巧,不過如果只想快速提升自然搜尋排名,可能會被許多傳言吸引而落入作弊手法,也就是俗稱的黑帽 SEO。
黑帽類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞或者耍小聰明,根本不以人為本。
搜尋引擎優化並不是為了單純討好搜尋引擎而存在,所以有一些方法可能短期有效,實際上卻是違反 Google 的遊戲規則。最終這種操作方法不會帶來長久效益,被發現後搜尋排名也會掉得非常多,甚至影響未來發展的機會。
相對地,正規做法稱之為白帽 SEO,這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。
對 SEO 有了正確理解之後,我再來說說 SEO 行銷所涵蓋的 3 大優化重點1。
![3大SEO優化架構](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2023/05/SEO優化架構.jpg)
・技術優化(Technical SEO)
技術優化顧名思義與網站技術和功能高度相關,也是奠定 SEO 的核心,像是網址結構、網站地圖、Meta、代碼簡化、行動版…等等。
這可以確保搜尋引擎可以毫無問題地對網站進行爬取和索引資料,雖然搜尋引擎越來越先進了,但是不代表技術優化變得完全不重要了。
・站內優化(On-page SEO)
站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素,例如:標題、內容、圖片、用戶體驗…等,用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇。
・站外優化(Off-page SEO)
站外優化涵蓋網站之外的優化工作,包含:社群媒體、外部反向連結、品牌提及…等範疇。站外優化也能使網站獲得更多推薦流量,以及在搜尋結果頁中有更高的搜尋排名。
以下我會再針對上述的 3 大操作重點進行介紹。
技術 SEO 優化技巧
技術優化的主要目標是幫助搜尋引擎可以有效理解和讀取網站內容,而且技術層面是我認為執行 SEO 的第一順位,因為技術優化的任何問題都有可能會扯後腿,也會導致後續優化問題。
技術 SEO 幾乎都不是非常難以實現,也不會增加太多網站設計費用,但是一定要慎選網站設計公司,並且要進行充分溝通。在我為許多企業做 SEO 諮詢、健檢網站之後,我發現這是許多企業網站所面臨的常見問題之一,因為一開始就把網站製作和 SEO 完全分開來,導致沒把網站做到位。
良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗,而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解,自然搜尋排名優勢就越大。理想情況下,在網站完成之前就要先制定出正確的網站架構,也能夠避免不必要的修改成本。
這部分涉及許多技術,為了讓新手可以更快速了解,以下我會談論幾個特別需要注意的執行重點。
►網域設定
在 SEO 世界中,帶有 www 與沒有 www 的網域是不同的,而且 Google 會判定這是兩個網站:
・https://www.imjaylin.com(帶有www)
・https://imjaylin.com(沒有www)
對於搜尋引擎來說,兩個內容完全相同的網站同時存在並不是一件好事,因此需要指定使用哪個網域版本。無論選擇哪一種網域偏好都是可以的,重點就是不能同時存在。
►網址結構
除了選擇一個有利於品牌發展的網域,良好的網站結構也很重要。以下3個網址結構就是很明顯的好壞的對比:
・https://imjaylin.com/seo
・https://imjaylin.com/bg/page.html
・https://imjaylin.com/?p=123
第一個是 SEO 友好網址結構的最佳範例,因為無論是用戶還是搜尋引擎,都能一眼就知道跟 SEO 主題有關聯,相對第二個與第三個網址就是不好的例子,因為完全無法直接判定網頁跟什麼內容相關。
►Meta Title 和 Meta description
每個頁面都應該有各自的 Meta Title 和 Meta description,以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解,這也是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。
如果網站缺乏這兩個功能,搜尋引擎將會自動擅作主張,而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員,否則再好的內容可能都會乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率,如果搜尋點擊率上升,那麼網站搜尋排名也可能會提高!
![](https://ik.imagekit.io/mrseo/wp-content/uploads/2019/12/%E6%95%B8%E4%BD%8D%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%90%9C%E5%B0%8B%E7%B5%90%E6%9E%9C%E9%A0%81.jpg)
►行動上網體驗
如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計,那麼非常容易損失網站流量。因為行動上網流量早就已經超越電腦流量了,而且 Google 也會優先針對手機版網站進行資料爬取。
雖然這是一個非常顯而易見的答案,但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查,因為有可能設計不當而導致某部分有使用或瀏覽上的缺失。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2018/03/%E6%B8%AC%E8%A9%A6%E7%B6%B2%E7%AB%99%E8%A1%8C%E5%8B%95%E7%89%88%E6%9C%AC.png)
►載入速度
時間就是金錢,時間真的比什麼都重要,這一點套用於 SEO 搜尋引擎優化上也是適用的。Google 研究後確實證明了這一點,並表示如果網站讀取時間越久,訪客從網站離開的可能性就會大幅增加。
因此,網站載入速度太慢,不僅訪客會在網站開啟之前就離開,搜尋引擎也不喜歡,因而降低該網站獲得良好自然搜尋排名的機會,所以請確保網站載入速度不是太差慢吧。
這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度,測試工具會直接告訴你載入秒數與好壞評等。載入速度能夠優化到 3 秒之內是比較理想的,不過這不是絕對值,因為網站規模越大是越難實現的,小型網站相對可以載入更快。
Google 速度測試工具-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2018/03/%E6%B8%AC%E8%A9%A6%E7%B6%B2%E7%AB%99%E9%80%9F%E5%BA%A6.png)
►https 和 SSL憑證
安全性已經被納為 Google SEO 搜尋排名因素之一,而且當網站不安全時,人們也會感到擔心或疑慮。
Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ,不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站,因此新舊網站都應該要使用安全加密協議,尤其需要用戶提交個人資料的網站,更需要安裝 SSL 憑證,這可以讓資料傳輸保有加密安全性。
關於這一點可以參考我的另一篇文章:https 與 SSL 憑證是什麼。
站內 SEO 優化技巧
站內優化有許多需要完成的事情,第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過:好內容就是王道。過去如此,現在和未來更是如此。為什麼?
因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果,然後藉此共創三贏(搜尋引擎、用戶、網站)。
而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展,內容都會是其中最為關鍵的一點,任何行業網站都需要有內容,並且提供比對手更好的內容。
就像任何網路行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣,如果產品與網站內容很差勁,搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。
除了創造好產品、好內容之外,你還必須做好以下這些事情:
►關鍵字研究
關鍵字研究是內容的重要部分組成,也是 SEO 行銷中非常重要的一個課題。因為這是內容主題的起始點,頁面標題和內文中也需要包含目標關鍵字,不過胡亂使用關鍵字也會損害自然搜尋排名,而不是提升效益。
關鍵字研究不是一勞永逸的事情,實際上恰恰相反,SEO 需要不定期做關鍵字研究,或不斷重新評估字詞的使用。
關鍵字研究可以說是搜尋引擎最佳化的執行起點之一,因為如果你不知道人們實際上會搜尋什麼,就很難知道有哪些需求、意圖,你將只能依靠運氣而不是數據來決定你的計劃和做法。
Google:「我們每年都會處理數萬億次的搜尋,而其中仍有 15% 是過往從未見過的關鍵字。」由此可知關鍵字研究的重要性,而且它並不是一成不變的。
這個部分可能遠比很多新手所預想的還要重要,假如不去理會或完全沒概念,如果打算將 SEO 外包給別人更可能遇到被唬嚨的情況,而且被唬了還不知道。
幸運的是,有查詢工具可以幫助你完成此研究!例如:Google 關鍵字規劃工具就是一種研究工具,而且數據直接來自於 Google。
只要創建 Google Ads廣告帳號後就能使用此工具,並且只需要輸入關鍵字就能查詢搜尋量。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2020/03/Google關鍵字規劃工具.jpg)
關鍵字規劃工具將顯示該關鍵字的搜尋量以及相關字詞。關鍵字規劃工具確實有一些限制,有些數據無法被查詢,以及沒有實際投放廣告的 Google Ads 帳號只會呈現搜尋量範圍。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2020/03/樂福鞋搜尋量.jpg)
►內容創造和更新
第二步是創造網頁內容,一定要以高品質內容為出發點,這樣才有利於獲得搜尋引擎和用戶的認同。除了關注高品質的內容之外,還必須在其中適時包含關鍵字來提高相關性。
此外,更新內容可以有更大機會能夠提高搜尋排名,不過推出新內容只是一種方式,並非單純更新網站的自然搜尋排名就會提升。只要內容合宜,每月就算只更新一次,或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。
請記住,搜尋引擎的目標是提供高品質且不過時的內容,以便讓用戶對搜尋結果感到滿意,並且日後願意繼續使用它。因此,網站必須要有足夠豐富的內容之外,還需要視情況適時地更新內容,這樣才會更容易得到搜尋引擎的青睞而加分。
聽起來似乎簡單易懂,但實際上許多企業都忽略內容的重要性,許多人只是嘗試在網站上塞入關鍵字而已。
►圖片優化
每個網站幾乎脫離不了圖片的使用,但是搜尋引擎還不夠完善,雖然 Google 辨識圖片能力已經有非常大的進展,不過如果能主動說明會更好。
這部分可以為圖片添加 alt 描述和明確命名圖檔,例如:
好: <img src=”SEO.jpg” alt=”SEO搜尋引擎優化”>
壞: <img src=”1550111.jpg” >
同時還要確保適時地壓縮和調整尺寸,以便圖片不會扯網站載入速度的後腿。
►影片優化
首先,請確保網站沒有使用到 Flash,因為 Flash 影片已經過時,而且會嚴重拖垮網站載入速度,對 SEO 和用戶體驗都是一大傷害。
此外,影片建議放在 YouTube,既可以減輕網站伺服器負擔之外,還能一併增加 YouTube 的搜尋能見度,也有機會在 Google 爭取到更多搜尋位置;假如情況允許且合適,TikTok 抖音也是一個需要納入的影音渠道,而且同樣能導入 SEO 優化技巧。
關於 YouTube 影片的詳細優化方式可以參考我的這一篇文章:YouTube SEO 優化技巧教學
►用戶體驗
用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如:假設我正在尋找紳士帽,然後點擊前3個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果,所以多花了幾分鐘進行瀏覽,但第 2 個網站不如預期,點擊 4 秒鐘之後我就關閉了。
這樣的瀏覽行為就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好或不適合我,他們會將這些相關訊息納入參考結果。想要有效提升 Google 搜尋排名是絕對不能忽略數據分析的。
網站數據分析可以搭配 Search Console 和 Google Analytics4,而且都是由 Google 免費提供的分析工具。
這部分可能會與標題、內容、載入速度或頁面編排有關,用戶體驗相對比較棘手,也會需要持續進行測試與優化工作才能逐一改善。
站外 SEO 優化技巧
站外 SEO 可以和站內 SEO相輔相成,站外優化可以說是最容易理解,卻也不容易執行的部分,因為你很難具有完全的控制權。
►外部反向連結
有些人會說外部反向連結(在外部網站擁有指向自己網站的超連結)就是 SEO 的一切,雖然這句話並不正確,不過這也反映出外部反向連結的重要性。而且這個因素到了 2023 年依然重要無比。
外部反向連結就好比其他網站投票給你一樣,因此假設有很多"好網站"連結到你的網站,搜尋引擎會認為網站很受歡迎、很值得推薦,因此更容易使自然搜尋排名變得更好。
過去可以透過上網搜尋"友情連結"輕鬆找到許多願意互相交換連結的網站或論壇,並且獲得更高的自然搜尋排名。但是這種簡單做法已經過時了,我也不建議再使用此類做法,這樣太危險~~
・連結數量
如果這些連結以自然的速度增長,不僅可以獲得更高的自然搜尋排名,也會產生更好的品牌知名度和曝光量。
不過大多數人只看重連結的數量,這也是一個巨大的錯誤,原因是搜尋引擎不僅會忽略低品質或垃圾連結來源,甚至會導致不好的影響。也就是說,亂做胡搞不僅不會使自然搜尋排名變得更好,反而還會變得更糟糕喔。
這也是為什麼學習 SEO 搜尋引擎優化是非常必要的,因為亂做一通可能比沒有任何執行力還會更慘,原因是 Google SEO 有懲罰機制。
・連結品質
要考慮的另一個重要因素是連結來源的網站品質,而且品質的重要性遠勝於數量。例如,來自知名網站的連結會比10個朋友的部落格連結具有更大的價值。
・連結相關性
除了品質之外,相關性也極為加分。例如你經營美妝品牌,得到來自美妝部落格的連結來源會比得到來自 3C 部落格的連結更加分,因為這更具有說服力。好比舞蹈老師認同我的舞蹈能力,會比一位廚師認同我的舞蹈能力更加有說服力和影響力。
►社群媒體行銷
社群媒體本身不是搜尋演算法因素的一部分,但是它依然是一種重要的站外 SEO 策略,這可以幫助企業獲得更多曝光、建立品牌知名度,進而對 SEO 成效有間接幫助。
理由是網站被分享的數量越多,自然有更大機會被引用或轉載,自然有利於增加外部反向連結的數量。
而且撇除 SEO 層面考量,社群媒體依舊理當被企業視為執行網路行銷的重要渠道之一。
針對這個部分,除了主動將網站分享到社群媒體之外,還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph,Open Graph 可以自訂分享資訊,包含標題、描述和圖片,進而讓網站被分享到社群媒體時能有更好的視覺畫面與點擊率。如下圖:
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2021/03/facebook-opengraph.jpg)
常見的社群媒體並不是分享內容的唯一選擇,你還可以尋找其他行業、內容相關網站或論壇進行分享,這一樣能起到正面影響。
如果你的商業模式是以實體店為主,那麼你一定要專注於在地 SEO,這個部分我在以上並沒有特別解釋,因為這只是 SEO 涵蓋的一小部分,而且原則是一樣的。所以,你可以額外參考這一篇文章:Google 商家檔案的經營優化重點
SEO 成功案例分享
以下案例來自我幫一家寢具公司所代操的成果,礙於客戶隱私恕我無法全部揭露數據,不過依舊可以清楚看到執行前後的落差。透過比較相同期間,可以看到搜尋曝光量提升了 4 倍有餘,而且目前還在成長中。
![](https://imjaylin.com/wp-content/uploads/2023/05/搜尋數據比較圖-740x276.png)
這家老闆的目標是不投放網路廣告的情況下,也能讓潛在客戶主動搜尋找上門,藉此提高品牌知名度和銷售業績。
以下是我執行此案例的部分優化關鍵:
・技術優化:網站本身沒有太大問題,主要是針對載入時間和其他技術層面進行調整,使網站更容易被 Google 搜尋引擎爬行和索引資料。
・站內優化:依照關鍵字創建更合宜的網頁內容,並且調整內部連結結構,以便提高網頁品質和分配網頁權重。
・站外優化:過往幾乎不經營社群媒體,我們開始透過社群和業配打開品牌知名度和導流,並且增加外部反向連結。
簡單來說,我使用的方式都是上述所提及的 3 大優化架構,通過逐一檢視和優化,成功幫助這家寢具公司官網提升了 SEO 效益和行業競爭力。
如何篩選SEO正確資訊?
要如何做好 SEO 的問題不在於缺乏資訊,事實上正好相反,網路關於 SEO 方面的資訊已經超級多了,市面上也有不少教學課程。
不過初學者可能很難分辨對與錯、好與壞,在開始將任何人的建議付諸行動之前,區分資訊的對與錯很重要。
如果你花一些時間上網搜尋並查看 SEO 行銷的相關資料,你將不難看到有很多相互矛盾或不同的建議。比如:有人說內容最好在 2000 字以上,有些人說內容長度無關緊要;有人說用戶行為是搜尋排名因素之一,也有人說用戶行為太複雜無法被納入評估…等等。
那麼,你要信任誰說的?哪一個說法才是對的?
很簡單,了解 SEO 正確資訊的主要來源就是 Google 本身。所以,除了以上我所分享的 SEO 知識和優化技巧之外,也會強烈推薦你觀看 Google 的 官方部落格:Google 搜尋中心。
這會讓你對 Google SEO 有更多的了解,以及補充我沒有在此篇文章提到的部分,而且不必懷疑資訊的正確性。
其次才是參考 SEO 專家或 SEO 公司所提供的資訊,雖然外人無法完全掌握 Google 搜尋演算法的全貌,但是可以根據觀察、進行測試和實際結果來確定某些做法。
雖然 Google 提供許多公開資訊,不過搜尋演算法並非全部公開且明確的資訊,保有獨特的技術才能讓 Google 持續保有競爭力,因此更多時候需要向第三方尋求經驗和方法。
不過,遵循有實戰績效的 SEO 專家或公司的說法,以及保持思考很重要,而不是一味地採納任何人的說法。
此外,由於搜尋演算法本身一直在進化,SEO 也並不是一層不變的網路行銷手法,這就是為什麼許多初學者會踩雷的原因之一,因為所使用的方法已經過時了(尤其是那些黑帽作法)。
搜尋引擎和 SEO 行銷的本質並沒有那麼複雜難懂,但是吸收最新知識和持續學習很重要。
2024 的 SEO 趨勢和建議
2022-2024 年對於 Google SEO 來說是大刀闊斧般的一年,重大更新比以往都來得多,這讓許多網站受到大幅影響(好與壞)。尤其是 2024 年 3 月份的更新更是哀鴻遍野……
波動如此之大,2024 年究竟該如何做好 SEO 行銷?又能做什麼來保持搜尋競爭力?
首先,在未來幾年中,機器學習和人工智能對搜尋引擎的主導影響將會更明顯,那麼該如何因應?
請以受眾為目標,並繼續為用戶提供高價值內容和打造高性能網站,這兩點都是著重於受眾的用戶體驗,並且迎合 Google 的 EEAT 原則(經驗、專業知識、權威、可信度)。
因此,以受眾為目標的操作手法,在 2024 年和未來都會是持續可行的做法和值得依循的準則!
接下來,AI 工具一定會更加盛行與普遍,但是一定要謹慎使用,千萬不要全權讓 AI 工具幫網站生成所有內容和圖片,這會容易導致反面效果。
我的意思不是指 AI 工具毫無用處,而是要做為輔助工具來使用,AI 再厲害都無法完全取代人類,而且具備 EEAT 的行銷人能發揮 AI 更大的使用效益。
此外,執行搜尋引擎優化需要時間,所以儘早開始執行一定比拖延更好,越早投入越有競爭優勢。正因為 SEO 是一場持久戰,執行時間最好需要拉長半年至一年以上,這樣來檢視 SEO 效益才會是合理的。
SEO 行銷雖然有用,不過請不要過度神化和依賴它,它只是網路流量其中之一,最好能同時搭配其他網路行銷策略。
正所謂雞蛋不要放在同一個籃子裡,這樣萬一受到某平台的衝擊時,才能最大降低負面影響。
延伸閱讀推薦:
最後我想說的是…
SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事情,而是如何能做得好、做得對,除非你的目標受眾根本不會上網搜尋你的東西,或者你不希望能被自動找到。
而且截至目前為止,這是為網站提供可持續流量的最佳方法,從長遠來看真的值得。
儘管某些產業並不需要太過努力就能看到成效,但如果不願意開始執行,那麼永遠都是非常遙遠的,而且未來你可能也會越來越難追上對手的腳步。
同時,可以考慮將某些執行要項留在企業內部執行,並將其餘任務外包給專業 SEO 團隊,這樣將會更有效率和縮短獲得成效的時間。這通常也是我擔任網路行銷顧問時會給的 SEO 建議和協助。
對了,假如你目前還沒有網站,而且想要一個符合 SEO 行銷功能的官網,並且希望由我來協助你,無論是需要電商型網站還是品牌型官網,都歡迎通過以下方式與我聯繫,收到訊息後我們將會有專人與你進一步洽談:了解網頁設計服務。
歡迎在下方留言分享你對此篇文章的心得或疑問,我將會親自回覆你。
I can guarantee that SEO is still important and is a marketing strategy that entrepreneurs should not overlook.
自从ChatGPT出现后,seo变得更高效了
最近Google AIO會影響到SEO的發展嗎?
很多人說只要內容夠好,SEO就會好,看起來SEO並不是如此而已
只有社群媒體能做SEO嗎?
SEO和搜尋廣告哪一個比較有用呢?沒有預算考量下該如何選擇比較好?謝謝~